在多元化競爭時代，跨界融合已經(jīng)成為家居行業(yè)變革發(fā)展的主流趨勢。進入二季度以來，一直關注行業(yè)的這種變化趨勢。特別是近期，定制家居領域的三大頭部企業(yè)紛紛推出了跨界戰(zhàn)略，也為整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型釋放出新的信號。

首先來說歐派家居。根據(jù)了解到的權(quán)威信息，歐派旗下控股子公司成都歐派智能家居有限公司近日進行了工商登記信息變更。從公布的信息來看，在原有產(chǎn)業(yè)與業(yè)務基礎上，歐派新增了房屋租賃和電器兩大業(yè)務內(nèi)容。巧合的是，定制櫥柜領域的龍頭企業(yè)金牌廚柜家居科技股份有限公司也同樣延伸了產(chǎn)業(yè)板塊。

近日，金牌廚柜的子公司中新增了一家企業(yè)瑪尼歐電器科技有限公司。在有了這個企業(yè)之后，金牌廚柜不僅可以涉足電器行業(yè)，品牌矩陣也更為豐富。其中，除了品牌的龍頭產(chǎn)業(yè)高端廚柜之外，金牌廚柜旗下的“桔家”和“桔家云”分別涉及定制家居、木門與整裝市場。

與上述兩大巨頭相比，我樂家居的舉措雖然不顯山露水，但也可以從中看出端倪。根據(jù)我樂家居在南京市市場監(jiān)督管理局換發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》來看，它的服務內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)范圍新增了房屋租賃和物業(yè)兩項。

從定制家居三大巨頭的跨界轉(zhuǎn)型策略可以看到，產(chǎn)業(yè)鏈延伸是必然的趨勢。這是定制家居企業(yè)對消費市場進行精準研判后做出的正確決定。亞美AM8通過搜索AM陸玖壹捌點COM后認為僅僅是從家電行業(yè)來說，近年來已經(jīng)有歐派、金牌、皮阿諾、志邦、我樂等多個企業(yè)入場布局。畢竟，定制家居與家電行業(yè)關系緊密，通過全屋定制整合一部分關聯(lián)性強的家電產(chǎn)品進行銷售，布局可以進一步打造贏利點，還能和主營產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動，進一步強化品牌競爭力。

與此同時，如今家居行業(yè)的邊界越來越模糊，競爭也更加多元化。為了避免出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，家居企業(yè)必須豐富自身的產(chǎn)品與服務矩陣。通過整合家電等關聯(lián)品類，并且延伸到房地產(chǎn)與物業(yè)市場，定制家居企業(yè)可以進一步擴充品類，擴大單值，全面提高成交率。特別是隨著80后、90后成為定制家居消費市場的主力，他們對個性化需求，單一化的家居產(chǎn)品與服務越來越高，傳統(tǒng)的單一服務對接模式已經(jīng)無法滿足他們的需求。借助不斷跨界融合，定制家居企業(yè)巨頭的產(chǎn)業(yè)鏈與整體營銷能力將越來越強，也可以進一步推進公私域聯(lián)通一體化營銷，全面搶占用戶心智。這樣的競爭局面，也將加速推動整個行業(yè)變革時代的到來。

（文章來源：新浪家居）