5月6日，由CIDE北京定制家居門業(yè)展、中國木材與木制品流通協(xié)會、優(yōu)居研究院、騰訊家居|貝殼等權(quán)威機構(gòu)和平臺共同舉辦的2021中國定制大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會在北京·中國國際展覽中心新館盛大召開，幫助木門企業(yè)理清發(fā)展思路，決勝轉(zhuǎn)型期。

(圖片來源：CIDE(北京門展/西部門窗展)-公眾號，侵刪)

中國木材與木制品流通協(xié)會會長李佳峰，中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長張國林，中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會常務(wù)副會長張鵬，TATA木門副總經(jīng)理張巖，尚品本色副總裁張靜波，展志天華戰(zhàn)略副總裁畢秩安，盼盼木業(yè)集團總經(jīng)理王士登，騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志等來自于行業(yè)協(xié)會、家居企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)的領(lǐng)導嘉賓以及主流行業(yè)媒體齊聚一堂，共同參與見證這場星光璀璨的木門盛會。

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活動伊始，由中國木材與木制品流通協(xié)會會長李佳峰致開場辭，李佳峰表示，過去的一年，是驚心動魄的一年，也是改變世界的一年。一場疫情讓生活和行業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，中國經(jīng)濟率先從疫情下恢復并高質(zhì)量增長，一季度產(chǎn)值是24萬9千億，同比增長23%，創(chuàng)了近幾年世界的紀錄。

同時，行業(yè)增長超預(yù)期，PPI加速上行，企業(yè)利潤加速復蘇，制造業(yè)景氣度改善。我們木業(yè)行業(yè)也出現(xiàn)了一木難求的現(xiàn)象，表明行業(yè)逐步向好。

多維度透視，解讀木門轉(zhuǎn)型之路

隨著消費升級時代的到來和一站式消費理念的興起，家居品類的界限越來越模糊，企業(yè)開始從單品類走向多品類，從成品走向定制，又從定制走向整裝。特別是在木門領(lǐng)域，幾乎所有的企業(yè)都在嘗試轉(zhuǎn)型定制，但是鮮有成功案例。

(圖片來源：CIDE(北京門展/西部門窗展)-公眾號，侵刪)

那轉(zhuǎn)型中的木門企業(yè)要如何找準自己的定位和核心競爭力，又要如何在轉(zhuǎn)型期找到適合自己的發(fā)展之路呢？本次峰會特邀木門企業(yè)代表及第三方行業(yè)專家分別從不同角度透視木門轉(zhuǎn)型之路。

作為木門行業(yè)領(lǐng)軍品牌，TATA木門副總經(jīng)理張巖代表木門企業(yè)，上臺做題為《強單品的運營邏輯》的分享。

張巖表示，現(xiàn)階段所謂的大定制的需求，到底是真需求還是偽需求？我認為是真需求，但是這個真需求并不是靠木作的生產(chǎn)廠家和木門的生產(chǎn)廠家來實現(xiàn)的，而是靠裝飾公司來實現(xiàn)的。

(圖片來源：CIDE(北京門展/西部門窗展)-公眾號，侵刪)

“一米寬，一萬米深”，是我們TATA講了很多年的slogan，為什么要做“一米寬，一萬米深”？我給大家透露一個小信息，這是我們今年要發(fā)布的戰(zhàn)略性發(fā)布會，木門行業(yè)的未來就在門墻一體化。木門行業(yè)想要跟整裝、家裝、大定制的抗衡，重點就在門墻一體化。我們需要重點解決的是，門和墻之間的技術(shù)關(guān)系和技術(shù)實現(xiàn)。

當我們準備好的時候，我們把木門行業(yè)幾十年的技術(shù)沉淀和生產(chǎn)沉淀發(fā)揮到極致的時候，這才是我們在行業(yè)當中被人尊重、占有一席之地的真本事。所以堅持“一米寬，一萬米深”才是TATA最核心的戰(zhàn)略。

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作為資深行業(yè)專家，騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志帶來題為《2021家居行業(yè)大勢》的分享。

張永志表示，我對家居行業(yè)的總體判斷是，整體進入存量競爭時代。家居建材行業(yè)從2018年開始告別增量市場邏輯，全面進入存量競爭的時代。由此，企業(yè)間的競爭和企業(yè)間的爭奪成為新的核心增長邏輯。

在這樣的背景下，我們必須接受并擁抱新的市場形勢。隨著家居行業(yè)增量增長的機會主義時代的結(jié)束，企業(yè)靠水漲船高式的自然增長的邏輯已經(jīng)終結(jié)。

未來，企業(yè)增長必須靠自身高質(zhì)量經(jīng)營，從而取得可持續(xù)性的發(fā)展。過去我們行業(yè)里面愿意搞圈子、搞渠道關(guān)系，但未來單靠渠道和關(guān)系的圈子不足以支撐企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的綜合競爭能力成為發(fā)展的第一要義。

大咖論道，一場跨界思維的碰撞

為了更好的幫助木門企業(yè)找到轉(zhuǎn)型升級的思路，大會力邀六位行業(yè)大咖上演跨界思維碰撞，多維度分析，力求將木門轉(zhuǎn)型之路聊到透，探到底，徹底理清發(fā)展思路。

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在高峰論壇環(huán)節(jié)，中國木材與木制品流通協(xié)會門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長張國林、中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會常務(wù)副會長張鵬、TATA木門副總經(jīng)理張巖、尚品本色副總裁張靜波、展志天華戰(zhàn)略副總裁畢秩安、盼盼木業(yè)集團總經(jīng)理王士登以身處家居行業(yè)前沿的敏銳度，洞察行業(yè)新趨勢，暢談木門及定制家居市場變革、產(chǎn)品迭代、行業(yè)變遷，為木門企業(yè)轉(zhuǎn)型提供鏡鑒。

(圖片來源：CIDE(北京門展/西部門窗展)-公眾號，侵刪)

中國木材與木制品流通協(xié)會門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長張國林表示，今天從大家的發(fā)言來看，沒有人說困難，更多是在向前看。當前的市場，你說是全屋定制也好，還是做單品也好，做多品也好?？傊?，我們必須要適應(yīng)市場，你的腳不能適應(yīng)鞋，只能讓鞋適應(yīng)你的腳。市場需要什么，我們就得要去做什么。

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中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會常務(wù)副會長張鵬表示，木門行業(yè)是需要一個新陳代謝的過程，一定是要有新鮮血液來融入進來的。我們的創(chuàng)二代們，這些接班人們，還包括有一些本身不是創(chuàng)二代，而是創(chuàng)始人，都是年輕的一代。我覺得年輕的一代這些企業(yè)家，他們能夠給行業(yè)帶來更多的新的理念。

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TATA木門副總經(jīng)理張巖表示，我們一季度與2019年的一季度相比，大概是在50%幾的增長。二季度現(xiàn)在目前來看應(yīng)該是增長勢頭還是不錯，接近40%的增長。但是今年我們自己內(nèi)定的目標是52%的增長，這是我們叫比較高的理想的目標。保底的目標一定是保證40%。       

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尚品本色副總裁張靜波表示，在10個億這個檻上，我們曾經(jīng)徘徊過兩年。五到十個億的過程最漫長，因為這個階段需要做市場的拓展，產(chǎn)品的拓展，渠道的布局。而當達到十億之后，企業(yè)內(nèi)部就會有很多不同的聲音，做單品還是多品類，做單一渠道還是多渠道，問題會更多。

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展志天華戰(zhàn)略副總裁畢秩安表示，企業(yè)未來的發(fā)展，尋求的還是業(yè)績增長。對于展志天華而言，業(yè)績增長有三個部分是缺不了的，一個是增量市場，一個是存量市場，一個是線上渠道的搭建。只有把著三大市場吃透，企業(yè)的增長邏輯才能理清。

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盼盼木業(yè)集團總經(jīng)理王士登表示，盼盼到現(xiàn)在對外宣傳的是實現(xiàn)了10個億的銷售額，事實上我們現(xiàn)在有17個公司，11個生產(chǎn)基地，5個事業(yè)部。我們的目標是百億目標，而不是10億目標。目前，從品類上以木門為核心，建立一個以同心圓多元化的產(chǎn)品體系。

榮耀時刻，木門窗專業(yè)委員會推薦品牌發(fā)布

中國木門協(xié)會會長張國林現(xiàn)場頒發(fā)“木門窗專業(yè)委員會推薦品牌”獎項，為木門企業(yè)轉(zhuǎn)型樹立標桿，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。

(圖片來源：CIDE(北京門展/西部門窗展)-公眾號，侵刪)

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獲得“木門窗專業(yè)委員會推薦品牌”獎項的企業(yè)有：TATA木門、尚品本色、鑫迪木門、萬家園、霍爾茨、3D無漆木門|全屋定制、金迪、青島一木、彬城木門·整木定制、東威利、美心家美、洪濤·錦福家、伯藝木門·定制家、展志天華、林源木業(yè)、百年天天空間木作、什木坊、尚鼎定制家、D3空間木門+全屋定制、新藝雅集、合雅銘門、美心偙朗、永和安、安宿木門、千年舟、合派木門、思佳木門、金騎士T型門。

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直面行業(yè)轉(zhuǎn)型期，在大咖論道的思想碰撞中，2021中國定制大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會圓滿結(jié)束。未來，我們希望中國定制大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會可以延續(xù)下去，并為行業(yè)搭建起一個“攜手共贏”的合作交流平臺，助力木門行業(yè)的長遠健康發(fā)展。

(文章來源：CIDE(北京門展/西部門窗展)-公眾號，侵刪)