2021年3月，中國(guó)木門(mén)技術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)設(shè)中心發(fā)布《隱力——中國(guó)木門(mén)及空間木作設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)報(bào)告》，以呈現(xiàn)“隱”這一特質(zhì)在木門(mén)及空間木作的呈現(xiàn)中所產(chǎn)生的多重作用“力”。

對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和空間風(fēng)格而言，“隱”也是近年來(lái)比較盛行的趨勢(shì)與走向:通過(guò)天然的原材料和沉穩(wěn)的有機(jī)調(diào)色板，營(yíng)造出原始自然的空間意象，讓空間與人類在視覺(jué)層面和精神層面產(chǎn)生連接?！半[力”的提出，與科凡新奢全屋定制（以下簡(jiǎn)稱科凡）在中國(guó)建博會(huì)（上海）展的呈現(xiàn)有所契合：回歸本源，尋找生活本質(zhì)，純粹之中蘊(yùn)含力量。

秉承“大眾之上，高定之下”的品牌定位，科凡新奢美學(xué)主張“顏值至上，品高價(jià)優(yōu)”，在位于國(guó)家會(huì)展中心6.1館B208中，科凡以“讓事物回歸本源，保持純凈的原始狀態(tài)”的侘寂風(fēng)為美學(xué)范式，表達(dá)出一種通過(guò)家居生活追求精神層面返璞歸真的溫暖感和治愈感。

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科凡展廳

涵蓋廚房、客廳、多功能房和衣帽間等四大生活空間的新品，摒棄了明亮色彩、金屬材質(zhì)和張揚(yáng)形式的運(yùn)用，通過(guò)精細(xì)打磨、獨(dú)特肌理和歲月痕跡，呈現(xiàn)出素凈樸質(zhì)的詩(shī)意哲思。在西廚，櫥柜臺(tái)面以及部分上翻門(mén)采用意大利的前端巖板材料，搭配編織布紋板材、PU石皮和掛墻擱板燈，打破了人們印象中廚房非黑即白的固有認(rèn)知。在客廳，以混凝土元素為靈感的水泥灰背景墻板，低飽和的天然色調(diào)和仿自然的紋理效果傳遞出溫暖而靜謐的空間基調(diào)。多功能房風(fēng)格沉穩(wěn)內(nèi)斂，膚感門(mén)板、水泥灰墻面與素雅的木紋優(yōu)雅碰撞，柔和的光線中和了侘寂風(fēng)格的清冷，多了一些家的溫暖閑適。在衣帽間，混用阿里山板栗木和砂陶棕同一色系的搭配，通過(guò)不同材質(zhì)、紋理、色調(diào)的變化，創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)層次。

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饌：西廚

“在風(fēng)格上相對(duì)溫暖、自然一點(diǎn)，而不僅僅是酷，不光是金屬，我們希望所展示的，和家里真正使用的，無(wú)論在產(chǎn)品還是場(chǎng)景上，都是一致的。”科凡總裁王飆在搜門(mén)網(wǎng)采訪中解釋道。在此次采訪中，他也分享了科凡此次帶來(lái)的新品系列、企業(yè)戰(zhàn)略布局，以及對(duì)于定制行業(yè)的觀點(diǎn)和看法。

Q：新奢，是科凡的一個(gè)核心定位，這個(gè)概念與傳統(tǒng)意義上的高奢、輕奢相比，有何不同？

A:  新奢不是輕奢，而是用戶對(duì)于定制的理解和要求，有了更新的承載。其背后是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，即在市場(chǎng)教育過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)于空間美學(xué)和定制生活產(chǎn)生了越來(lái)越多的理解，對(duì)于空間所能帶來(lái)的、關(guān)于物理層面和精神層面的互動(dòng)與連接，都有著個(gè)性化的要求和認(rèn)知。奢，并不意味著價(jià)格的趨高，如此一來(lái)消費(fèi)群體會(huì)變窄。定制行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力來(lái)自與消費(fèi)者的充分互動(dòng)，支撐定制行業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)與柔性設(shè)計(jì)，不是憑空而論，而是與消費(fèi)者共同完成的，包括企業(yè)對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的理解，以及最終落地方案的打磨與完善等等。

Q: 基于“新奢”，此次展會(huì)帶來(lái)的新品系列是如何進(jìn)行闡釋的？

A: “新奢”，代表著我們對(duì)于輕奢有新的看法和理解，比如在色調(diào)和材質(zhì)方面，不希望是為了標(biāo)新立異，而是真正貼近用戶、貼近生活。去年科凡剛提出“新奢”概念的時(shí)候，整體設(shè)計(jì)基調(diào)是偏灰、偏冷的，經(jīng)過(guò)我們對(duì)于這個(gè)概念的思考與打磨，我們認(rèn)為那種冷酷硬的感覺(jué)，并不是生活的涵義，因此我們對(duì)于新奢的理解更進(jìn)一步，強(qiáng)調(diào)溫暖和舒適，反應(yīng)在產(chǎn)品層面，整體色調(diào)上比較溫和，在工藝上有豐富的細(xì)節(jié)，小到一些落地收口技術(shù)的優(yōu)化，大到與空間有更好的銜接等等，都有著整體的綜合考量。

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璞：客廳

Q: 如何看待行業(yè)中單品化與多元化的發(fā)展邏輯？

A: 單品化和多元化，本質(zhì)上是局部化和整體化，定制的成功不是簡(jiǎn)單地做裝修，最終落腳點(diǎn)在于制造的工業(yè)化和服務(wù)的體系化。在我看來(lái)，定制其實(shí)分為兩種，一種是局部（柜類）定制，一種是整體定制，這兩個(gè)模式的市場(chǎng)服務(wù)方式和落地技術(shù)手段是不一樣的。現(xiàn)在大部分企業(yè)都在做整體定制，包括門(mén)墻柜一體化、空間的一體化等等，其中關(guān)于設(shè)計(jì)研發(fā)和落地實(shí)施的挑戰(zhàn)性很大，對(duì)于整個(gè)行業(yè)綜合能力要求也很高。我們只是看到了消費(fèi)者需求的一個(gè)大方向，而如何以產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)很好地與消費(fèi)者需求進(jìn)行銜接，還需要整個(gè)行業(yè)更多的探索和努力。

Q: 如何看待近年來(lái)高定概念在行業(yè)的發(fā)展？

A: 我認(rèn)為，高定不是一個(gè)準(zhǔn)確的行業(yè)概念，高定只是大家對(duì)定制行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的一種表達(dá)，代表了一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)或者發(fā)展方向，但什么是高定，并沒(méi)有明確的定義和范疇。我認(rèn)為準(zhǔn)確的行業(yè)概念，一個(gè)是局部（柜類）定制，一個(gè)是整體定制，所謂的高定應(yīng)該歸類于整體定制的范疇，因?yàn)樗v究整體空間的設(shè)計(jì)，同時(shí)有著更高級(jí)感的呈現(xiàn)。高定是定制行業(yè)從局部到整體、從簡(jiǎn)單材料到多種材料的復(fù)合，從簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)到給顧客更綜合、更專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的綜合的轉(zhuǎn)變方向，我們給自己定位是“高定之下，大眾之上”。

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棲：多功能房

Q: 科凡在零售、設(shè)計(jì)師和裝企等各個(gè)渠道的發(fā)展和布局情況如何？

A: 科凡的產(chǎn)品未來(lái)會(huì)更多融入到與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和裝修公司導(dǎo)向的結(jié)合。然而目前企業(yè)的規(guī)模還不足以讓我們一下子去追求更多戰(zhàn)略上的創(chuàng)新。目前科凡的主力在零售渠道市場(chǎng)，在新品研發(fā)、服務(wù)體系和運(yùn)營(yíng)層面等都希望與零售消費(fèi)者進(jìn)行更多的接觸與互動(dòng)?？品?021年整個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃是做好產(chǎn)品整體化、一體化的提升，做好傳統(tǒng)渠道運(yùn)營(yíng)效率的改進(jìn)和優(yōu)化，為全國(guó)經(jīng)銷商提供產(chǎn)品輸出和賦能服務(wù)。

Q: 如何看待國(guó)際國(guó)內(nèi)生活方式和室內(nèi)空間的發(fā)展趨勢(shì)？

A：新一代消費(fèi)者擁有國(guó)際視野，但不一定代表國(guó)際視野是好的、國(guó)內(nèi)視野是差的。在定制領(lǐng)域，其實(shí)是歐洲廠商是在向中國(guó)學(xué)習(xí)。歐洲品牌在設(shè)計(jì)層面的審美毋庸置疑，但關(guān)乎定制的落地技術(shù)和服務(wù)意識(shí)其實(shí)不如國(guó)內(nèi)強(qiáng)烈，比如現(xiàn)在歐洲櫥柜品牌也開(kāi)始進(jìn)軍整體柜體領(lǐng)域，在整體性和一體性上向中國(guó)看齊，而不是之前偏重細(xì)分的品牌意識(shí)。

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瑕：衣帽間

作為以“設(shè)計(jì)”為主導(dǎo)的企業(yè)，科凡致力于以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力為基礎(chǔ)、以結(jié)合終端落地服務(wù)能力為前提，在用戶思維為主導(dǎo)的利他精神共鳴下，提供能承載用戶生活情趣及理性實(shí)際需求的當(dāng)代消費(fèi)者需求解決方案。自2020廣州建博會(huì)以“我的下一個(gè)十年”為主題強(qiáng)勢(shì)亮相，科凡定制在變換紛繁的家居行業(yè)厘定了自身的發(fā)展方向：遵從消費(fèi)升級(jí)下的用戶洞察，圍繞設(shè)計(jì)創(chuàng)新、門(mén)店服務(wù)、智造提速、綠色環(huán)保等方面進(jìn)行升級(jí)，從品牌價(jià)值、產(chǎn)品理念到營(yíng)銷玩法上多個(gè)維度共同發(fā)力，為終端營(yíng)銷保駕護(hù)航：主張新奢美學(xué)，提供能承載消費(fèi)者生活情趣及理性實(shí)際需求的方案；開(kāi)展“設(shè)計(jì)+服務(wù)=未來(lái)”全國(guó)培訓(xùn)，以提升設(shè)計(jì)能力、提高服務(wù)力為核心，幫助經(jīng)銷商打造核心競(jìng)爭(zhēng)力；借助數(shù)字化的能力，全新KD系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)定制方案一鍵下單到工廠，大幅度提升訂單周轉(zhuǎn)效率；布局新媒體矩陣，線上線下融合實(shí)現(xiàn)低成本高效經(jīng)營(yíng)的目的。

2021年，科凡研究院順勢(shì)成立，代表著科凡新生的設(shè)計(jì)力量不斷吸收更多更強(qiáng)大的資源，通過(guò)新工藝、新材料、好設(shè)計(jì)及好品質(zhì)等多方面迭代升級(jí)，探索以人為本的新奢生活之美，滿足不同用戶群體在不同時(shí)期的個(gè)性化需求；同時(shí)，以“因美而善 因美而樂(lè)”作為企業(yè)2021全新愿景，表達(dá)一種持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的決心，專注美感，專注用戶需求，圍繞用戶需求做主動(dòng)的適應(yīng)，從而驅(qū)動(dòng)企業(yè)高效的變革，讓好的設(shè)計(jì)、好的產(chǎn)品給客戶帶來(lái)幸福感和安全感，在實(shí)現(xiàn)美好生活過(guò)程中不斷向上向善。

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科凡新奢全屋定制總裁王飆

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