時下，由于廚衛(wèi)電器企業(yè)沒份參與家電下鄉(xiāng)活動，不得不擠在一、二線市場里爭得頭破血流，而農(nóng)村市場對廚衛(wèi)電器市場需求巨大。

清潔廚電受青睞

前不久，記者在板芙、橫欄等鎮(zhèn)區(qū)采訪發(fā)現(xiàn)，燃氣灶具等清潔廚衛(wèi)電器產(chǎn)品已成為當?shù)剞r(nóng)村家庭繼彩電之后的首要購買產(chǎn)品。不少農(nóng)村家庭都購買了燃氣灶具，而在已購買燃氣灶的家庭的帶動下，還沒有購買的家庭也已看到了燃氣灶方便清潔的優(yōu)點，多數(shù)都表示有購買意向。

除了農(nóng)民是農(nóng)村廚房革命的主力軍，在城鄉(xiāng)結合部居住的外來打工家庭也是農(nóng)村家電消費的一大動力，很多外來務工人員在中山“安家”后的第一件事就是建設廚房，購買價格便宜的燃氣灶等廚衛(wèi)電器。

在鎮(zhèn)區(qū)農(nóng)村市場開設電器商行的胡先生告訴記者，每年春節(jié)前和春節(jié)后打工者來到中山找工作時，都是彩電和灶具的銷售高峰，最多的時候他一天賣出過30多臺。

農(nóng)村市場被雜牌充斥

農(nóng)村市場廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的巨大市場空間，對擠在城市里殘酷競爭的廚衛(wèi)電器企業(yè)來說是一個好機遇，但記者在走訪農(nóng)村市場時，看到的大都是些不知名的三、四線品牌和雜牌產(chǎn)品，不僅質(zhì)量難有保證，還存在各種不同的安全隱患。有的產(chǎn)品不僅沒有熄火保護裝置，產(chǎn)品材質(zhì)也很次，能效很低。

在張家邊、民眾、三角等地的城鄉(xiāng)結合部地帶，記者看到不少外來務工家庭和當?shù)剞r(nóng)村家庭，購買的燃氣灶是三、四線品牌產(chǎn)品，有的還是沒聽說過的雜牌產(chǎn)品。在胡先生的店里，記者看到的也以雜牌產(chǎn)品居多。他告訴記者，他原來也賣過一些知名品牌，但是由于價格貴，賣得不好，所以就慢慢放棄了。

華帝中山區(qū)總經(jīng)理巫堅告訴記者，他們也看到了農(nóng)村市場的巨大潛力，至今已在全市開設了20多家專賣店，但就是沒法深入到一些相對落后的鎮(zhèn)區(qū)農(nóng)村市場。所以不少農(nóng)村市場對他們來說還是空白點。

應該抓住下鄉(xiāng)機遇

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，一線廚衛(wèi)電器品牌在農(nóng)村市場的缺位，有三個原因。一是農(nóng)村市場的消費習慣以價格至上，哪個便宜農(nóng)民就買哪個，而一線品牌的定位是中高端，因此目標消費群基本就集中在消費水平較高的大中城市；二是一線品牌為了樹立了自己的品牌形象，其銷售基本依靠家電連鎖賣場；三是一線品牌的產(chǎn)品結構與三、四級市場的產(chǎn)品結構有很大區(qū)別，前者講究美觀、大方、技術、性能和質(zhì)量，而后者則以實用為主。

有廚電企業(yè)人士呼吁，隨著農(nóng)村消費者收入的提高和生活方式的改變，尤其是在國家家電下鄉(xiāng)活動的推動下，農(nóng)村家電市場空間已經(jīng)相當明顯，拓展農(nóng)村市場已經(jīng)成為家電業(yè)在當前全球金融危機影響下的一個重要出路。在此情況下，國家也應該給廚衛(wèi)電器企業(yè)提供開拓農(nóng)村市場的機遇，只有讓農(nóng)民在購買廚衛(wèi)電器時也享受到財政補貼，他們才會獲得更多更安全的廚衛(wèi)電器服務。