2021年4月29日晚，“臻選廚房 全球首發(fā)——法國司米櫥柜2021年全球新品發(fā)布會”在廣州東塔第108層瑰麗酒店隆重舉行。

(圖片來源：中華整木網(wǎng)，侵刪)

至臻新品「Alps櫥柜」，是法國司米專為十四次成功登上珠穆朗瑪峰的著名登山冒險家KENTON COOL量身定制的一款懸崖廚房。它從阿爾卑斯山海拔1825米的懸崖壁，來到法國司米2021年全球新品發(fā)布會現(xiàn)場，在530米高空之巔絢麗亮相。

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發(fā)布會上，演員韓庚，中國登山家、電影《攀登者》胡歌角色原型夏伯渝作為司米活動特邀助力官，驚喜亮相并帶來福利。法國司米與韓庚共同發(fā)布Alps櫥柜1825元/套限時500套秒殺，直播間僅28.35秒售罄。

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媒體在活動現(xiàn)場采訪了法國司米櫥柜總經(jīng)理葉曉勇，他認為，司米舉辦「定制行業(yè)首場高空之巔新品發(fā)布會」，實際是3月初全新發(fā)布的品牌TVC《懸崖上的廚房》的IP延續(xù)。當(dāng)極限高度遇上極致專注，司米將繼續(xù)把握高端家居定制品牌發(fā)展方向，以專注精神向攀登定制家居高峰進發(fā)。

1825米懸崖廚房故事延續(xù)

同款A(yù)lps櫥柜在530米高空之巔全球首發(fā)

3月1日，法國司米舉行了2021年全新品牌TVC《懸崖上的廚房》首映禮，獲得了一眾好評與高度關(guān)注。

4月29日，法國司米在高空之巔舉辦2021年全球新品發(fā)布會，《懸崖上的廚房》同款櫥柜產(chǎn)品在中國實行全球首發(fā)。

談及這兩個相隔不久的品牌營銷事件，葉曉勇表示這其實是“法國司米-懸崖廚房”品牌IP的一個延續(xù)，“《懸崖上的廚房》完成了一場前端的、人類與自然邊界極限探索的挑戰(zhàn)——在阿爾卑斯山1825米崖壁建造廚房，是獨一無二的大膽創(chuàng)意與探索體驗。而此次發(fā)布會，選址530米高空之巔與阿爾卑斯山海拔1825米相呼應(yīng)，并且創(chuàng)新地將品牌發(fā)布與高空云端直播相結(jié)合，打造了一場定制行業(yè)首場高空盛宴。”

葉曉勇表示，“這次新品發(fā)布會重磅推出的正是屬于攀登者的懸崖廚房同款「Alps櫥柜」，司米將在發(fā)布會上以限量500套、1825元/套的秒殺價回饋多年來支持與關(guān)注司米的中國消費者，同時更希望大家能夠體驗到這款櫥柜產(chǎn)品的魅力，由此表現(xiàn)出法國司米品牌對中國消費者的高度重視?！?/p>

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葉曉勇介紹到，“法國司米此次推出的Alps全球限量款櫥柜，無論是從全新升級第二代激光封邊工藝還是融合原木紋理探索自然觸感的創(chuàng)新設(shè)計，都體現(xiàn)了法國司米為《懸崖上的廚房》同款產(chǎn)品的極致賦能與巔峰顏值，為廣大家庭提供了家居定制的又一個多樣選擇?！?/p>

定制化、多元化、年輕化

持續(xù)解鎖2021品牌營銷顛覆式玩法

留意法國司米近幾年來的動態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)，司米一改其在品牌營銷建設(shè)方面低調(diào)的風(fēng)格，開始展開猛烈的營銷攻勢：

從“阿爾卑斯山1825米崖壁上建造廚房”的一場極限挑戰(zhàn)，到“與健康同行、筑大愛中國”的公益行動，繼而官宣成為“法國駐華大使館中法文化之春官方合作伙伴”，以及舉辦“定制行業(yè)首場高空新品發(fā)布會”并同步高空云端直播，這一系列品牌動作，是法國司米顛覆傳統(tǒng)、站在國際視野品牌高度出發(fā)的一場自我提升，并且不斷解鎖新體驗時代定制行業(yè)的營銷新玩法。

法國司米具備一種追求極致的冒險家精神，并且具備滿足顧客任何場景需求下的個性化定制專業(yè)能力。葉曉勇坦言，“司米在櫥柜定制行業(yè)，面向的是擁有極致定制需求、高精尖的一些消費群體。我們通過打造超級IP事件，傳遞品牌會不斷去滿足消費者各種極致的定制需求與服務(wù)，讓消費者更深入地了解司米，最終認可司米?！?/p>

“品牌年輕化，不僅是指消費群體漸趨年輕化對品牌的訴求，還要求品牌發(fā)展應(yīng)適應(yīng)當(dāng)下時代的變化特征，與時代步伐同頻共振。并且以人性化、定制化、多元化的營銷方式，去觸達目標(biāo)消費群體。”葉曉勇如此闡釋。

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談到未來品牌營銷的重點，葉曉勇表示，“司米將繼續(xù)聚焦高端品牌價值，通過講述專業(yè)廚房故事，輸出定制化、多元化、年輕化的品牌創(chuàng)意內(nèi)容，向廣大群眾傳遞品牌對定制一往無前的熱愛。我們更將持續(xù)以精益求精的技術(shù)、工藝與設(shè)計，鞏固“做櫥柜，司米更專業(yè)”的品牌定位，強化櫥柜專家品牌形象。”

87載匠心傾注的品牌底氣

深化“做櫥柜 司米更專業(yè)”大眾認知

法國司米，始自1934，隸屬法國Schmidt Groupe司米集團，是法國領(lǐng)軍櫥柜品牌。87年堅持匠心傾注，深耕櫥柜領(lǐng)域，重視技術(shù)創(chuàng)新與自主研發(fā)，用心詮釋法國質(zhì)造的匠心精神，目前產(chǎn)品暢銷全球24國。

自2014年進入中國市場以來，法國司米始終把“深厚的定制家居制造經(jīng)驗和法國文化積累”作為品牌文化根基與積淀，推動中法設(shè)計藝術(shù)在家居領(lǐng)域的交流與創(chuàng)新。

4月，法國司米正式成為法國駐華大使館中法文化之春官方合作伙伴，獲得了一項有力的權(quán)威背書。據(jù)葉曉勇透露，“后續(xù)在有形象大使靳東、佟麗婭、上官喆支持的「中法文化之春」活動期間，法國司米將與法國駐華大使館共同向廣大群眾推介優(yōu)秀中法交流活動。今年司米在法國駐華大使館也將會有一場重要的發(fā)布會，敬請期待?！?/p>

“司米作為法國駐華大使館中法文化之春官方合作伙伴，在助力推動中法文化交流過程中，將始終秉承‘專注每一個細節(jié)’的理念、堅守與宣揚法國品質(zhì)、傳承匠心精神的信念，將司米的好設(shè)計、好產(chǎn)品、好服務(wù)帶給全世界家庭，共同致力傳遞美好家居生活?！比~曉勇如此講述道。

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在品牌營銷上，法國司米并非擇定某一條賽道，而是不斷思考、大膽嘗試不同以往的創(chuàng)新營銷方式，借此傳遞出“司米專注攀登定制家居高峰”的決心。

未來，法國司米將繼續(xù)保持國際化前沿設(shè)計視野，持續(xù)輸出更多的品牌聲音與創(chuàng)意內(nèi)容，為全球消費者講好“專業(yè)廚房故事”，打造讓更多用戶滿意的品質(zhì)家居空間，向大家印證“做櫥柜，司米更專業(yè)”。

(文章來源：中華整木網(wǎng)，侵刪)