一直以來(lái)，歐派等專業(yè)櫥柜 企業(yè)注重引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在設(shè)計(jì)、品牌實(shí)力、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、渠道構(gòu)建等方面建立起獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。有市場(chǎng)分析人士指出，這是專業(yè)櫥柜企業(yè)形成市場(chǎng)主流格局、占據(jù)國(guó)內(nèi)大半江山的關(guān)鍵。筆者了解到，櫥柜需求近幾年來(lái)增速明顯，廣闊的行業(yè)前景也吸引了一些家電廠家介入，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果并不理想。但作為中國(guó)專業(yè)櫥柜品牌的代表，歐派根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)制定發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)到外、從硬實(shí)力到軟實(shí)力，全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)領(lǐng)頭羊。

歐派櫥柜 在全國(guó)市場(chǎng)上已擁有1000多個(gè)專營(yíng)商場(chǎng)，專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)超過(guò)6000人，每年為超過(guò)10萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭提供現(xiàn)代化整體廚房，連續(xù)10年市場(chǎng)占有率居行業(yè)首位。

高端品牌“名牌”顯現(xiàn)

筆者從商場(chǎng)歐派、科寶等新近獲得中國(guó)知名品牌的櫥柜企業(yè)的一線銷售人員了解到，在危機(jī)之后，已顯現(xiàn)品牌效應(yīng)，具體表現(xiàn)為大眾消費(fèi)逐漸向少量大品牌一邊倒的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為品牌買單、為中國(guó)知名品牌買單。

對(duì)此，全國(guó)工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚良松表示，近年來(lái)受各種質(zhì)量危機(jī)、“投訴無(wú)門”、“假認(rèn)證”等事件影響，消費(fèi)者在購(gòu)買櫥柜等家居用品時(shí)的品牌意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)。塑造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，而中國(guó)知名品牌已悄然成為一只無(wú)形的手，直接左右大眾消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。

中國(guó)知名品牌評(píng)選不僅是櫥柜企業(yè)的試金石，使優(yōu)秀企業(yè)借此脫穎而出，而且還給大眾櫥柜消費(fèi)提供一個(gè)新標(biāo)尺，促進(jìn)理性消費(fèi)，同時(shí)中國(guó)知名品牌評(píng)選對(duì)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也將起到積極作用?！币α妓稍u(píng)價(jià)道，“中國(guó)櫥柜行業(yè)中國(guó)知名品牌的評(píng)選，還標(biāo)志著中國(guó)櫥柜經(jīng)過(guò)十多年的草創(chuàng)階段，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的大行業(yè)。”

業(yè)內(nèi)人士指出，像歐派等全國(guó)性大品牌則通過(guò)不斷推出個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，設(shè)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)使大型櫥柜企業(yè)逐漸獲得越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)如今的消費(fèi)者追求越來(lái)越多樣化的潮流，大型企業(yè)開(kāi)發(fā)出了不同類型、不同風(fēng)格的產(chǎn)品，同時(shí)，大型企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，重點(diǎn)建設(shè)銷售和服務(wù)體系，使其在銷售旺季獲得了更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)品牌塑造市場(chǎng)主流格局

在國(guó)家質(zhì)檢總局最新公布的首批櫥柜 行業(yè)中國(guó)知名品牌中，專業(yè)品牌的影響力由來(lái)已久。早在2005年，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，大舉搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利地形。據(jù)了解，一直以來(lái)，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)注重引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在設(shè)計(jì)、品牌實(shí)力、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、渠道構(gòu)建等方面建立起獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。有市場(chǎng)分析人士指出，這是專業(yè)櫥柜企業(yè)形成市場(chǎng)主流格局、占據(jù)國(guó)內(nèi)大半江山的關(guān)鍵。

十年發(fā)展“終成正果”

在廣交會(huì)的櫥柜等家居展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與詢價(jià)的境外采購(gòu)商絡(luò)繹不絕，歐派等知名櫥柜企業(yè)的展區(qū)里，許多櫥柜以其前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格、精選的優(yōu)質(zhì)型材，成為了不少境外采購(gòu)商詢價(jià)的熱點(diǎn)。

“交易會(huì)上本土櫥柜成交額與上屆相比增速特別明顯，作為舶來(lái)品的櫥柜業(yè) ，經(jīng)過(guò)這十多年的自主發(fā)展，目前與國(guó)際櫥柜品牌的實(shí)力差距正在迅速縮小?！比珖?guó)工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、歐派董事長(zhǎng)姚良松向筆者表示。

據(jù)了解，從歐派1994年第一個(gè)將歐洲整體廚房概念引入中國(guó)以來(lái)，經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)有具備規(guī)模生產(chǎn)能力的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)2500家，全行業(yè)年生產(chǎn)能力已經(jīng)突破600萬(wàn)套；而日漸旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)也日益成熟，在未來(lái)5年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體廚房家具的市場(chǎng)容量，平均每年580萬(wàn)套。而一批櫥柜生產(chǎn)企業(yè)也迅速壯大，歐派、海爾、華帝等櫥柜品牌入選中國(guó)知名品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)，本土櫥柜企業(yè)大量采用世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，在零部件、板材等方面也從歐洲進(jìn)口，本土櫥柜在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝等方面與進(jìn)口櫥柜基本已無(wú)大得區(qū)別，甚至在某些方面已經(jīng)超越進(jìn)口櫥柜。針對(duì)目前的櫥柜大勢(shì)，行內(nèi)資深人士大膽預(yù)言，3-5年后我國(guó)櫥柜將進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的局面，戰(zhàn)場(chǎng)也將從內(nèi)戰(zhàn)為主轉(zhuǎn)入外戰(zhàn)為主。隨著櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者漸弱的趨勢(shì)，中國(guó)櫥柜行業(yè)將揭開(kāi)嶄新的一頁(yè)。