2009年已經(jīng)過去，在經(jīng)歷了2年的經(jīng)濟危機之后，家居行業(yè)已經(jīng)逐漸從“冰寒”之中復(fù)蘇，今年整體市場行情都非常不錯，尤其廚房櫥柜行業(yè)，隨著行規(guī)的逐漸標準化，廚房行業(yè)將進入一個日益成熟階段。

★★★關(guān)鍵詞：整體廚房泛家居

“與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為歐派2008年的另一大重心?！睔W派董事長姚良松在2008營銷年會上就曾高調(diào)表示，除了要繼續(xù)做大作強櫥柜業(yè)務(wù)外，還將重點進軍廚電領(lǐng)域。

據(jù)了解，目前國內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對容量200億的廚電市場，歐派等一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認識到只盯住櫥柜市場本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。

泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示，成套消費、一站式購買和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費者所接納，特別是櫥柜消費者，往往在新居入住前會對廚房進行整體規(guī)劃和布置，而對于與櫥柜有著具有強烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費者成套購買的愿望明顯強于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務(wù)的延伸有著無限的可能性。

【編輯點評】：很顯然，一線櫥柜品牌已經(jīng)“不安于室”，他們希望延伸產(chǎn)品線，擴大市場占有率，從廚電領(lǐng)域的滲透開始，逐漸占領(lǐng)更多的市場。而從單品到整體廚房，甚至泛家居領(lǐng)域的進入，從實體進入概念化設(shè)計，是中國品牌思路理念國際化的良好體現(xiàn)。

★★★關(guān)鍵詞：外資

外資企業(yè)被拒門外，直接推動了國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀、市場營銷網(wǎng)絡(luò)等方面的布局與提升。記者獲悉，目前在長三角的寧波地區(qū)，在珠三角的中山、順德地區(qū)已形成了國內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團。從這兩大基地中走出了以方太、老板、帥康、德意為代表的寧波軍團，以華帝、萬和、萬家樂、美的為代表的珠三角軍團。

記者注意到，由于這兩大基地在產(chǎn)品定位和目標顧客群等方面在發(fā)展初始就形成了差異化定位，兩大軍團企業(yè)在全國市場的較量也形成了兩條相對平行的發(fā)展軌跡。廣東軍團的廚衛(wèi)家電企業(yè)主攻中低端市場，追求市場規(guī)?；瘮U張、強調(diào)快速普及。近年來，美的、萬和、萬家樂等老牌企業(yè)，通過完善在國內(nèi)三四級市場的網(wǎng)絡(luò)布局，借助有競爭優(yōu)勢的價格促銷和產(chǎn)品營銷，快速提升其在市場廣闊的中低端市場份額。

而寧波軍團的廚衛(wèi)家電企業(yè)則主攻中高端市場，注重品牌價值經(jīng)營，追求高利潤回報。近年來，方太、德意兩家企業(yè)的品牌運作和價值營銷取得了前端的突破。特別是在借助廚衛(wèi)家電產(chǎn)品向家居制造等領(lǐng)域擴張，獲取更大利潤。而在產(chǎn)品的外觀設(shè)計和結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，方太、德意更緊跟歐式風(fēng)格，祟尚極致美感，推動廚電的美學(xué)化改造。

【編輯點評】：外資想要進入中國市場，最重要的是強調(diào)其設(shè)計和品質(zhì)上的優(yōu)勢，但是對于中國這樣的制造大國來說，好的品牌櫥柜品質(zhì)自然不在話下，而櫥柜的設(shè)計過程較為簡單易模仿，外資品牌的優(yōu)勢很不明顯，進入中國，無疑是一條“漫漫長路”。

★★★關(guān)鍵詞：體驗

在京城櫥柜龍頭企業(yè)科寶將6000多平方米的整體家居體驗館開進廣州將近3年之后，總部位于廣州的南方櫥柜代表企業(yè)歐派將其最大的櫥柜體驗館開進了北京。南北櫥柜企業(yè)的“體驗”大戰(zhàn)讓人們看到，一個獨立于傳統(tǒng)賣場銷售渠道的新式體驗館營銷渠道在櫥柜行業(yè)悄然崛起。

“五一”前后，京城西四環(huán)家居商圈內(nèi)將多一個奢華、高檔的櫥柜體驗店——歐派“超級廚房”，它占地3500平方米，相當(dāng)于一個獨立的家居小賣場，里面展示的均是遵循世界潮流前沿設(shè)計而成的整體廚房，展示著高檔櫥柜的魅力風(fēng)范。這是歐派櫥柜在北京開出的首家單體體驗店，也是櫥柜行業(yè)內(nèi)面積最大的體驗店。

2006年10月，京城最大的櫥柜企業(yè)科寶走出京城，將6000多平方米的體驗店開進歐派本部所在地廣州，與南方櫥柜市場龍頭歐派瓜分地盤，引得業(yè)界刮目相看；如今，歐派將“超級廚房”開進北京，在“科寶的地盤”大秀體驗館魅力，一場好戲已然上演：櫥柜行業(yè)體驗大戰(zhàn)正式開鑼。

科寶南下，歐派北上，都以體驗館示人，卻在表現(xiàn)方法上有所不同。

【編輯點評】：中國數(shù)一數(shù)二的2大龍頭櫥柜品牌，分別代表南北，如今同時向?qū)Ψ綕B透，異曲同工的行為，也許意味著，未來的櫥柜市場，將更大的消除地域壁壘，將是品牌和產(chǎn)品，營銷決勝的局面。

★★★關(guān)鍵詞：新國標

由中國建筑標準設(shè)計研究院編制，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會及全國廚衛(wèi)行業(yè)龍頭企業(yè)參與編制的中華人民共和國國家標準《住宅廚房及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》、《住宅衛(wèi)生間功能及尺寸系列》于2009年6月1日正式實施。

據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會信息咨詢委秘書長田萬良介紹，新標準的實施將對很多櫥柜中小企業(yè)產(chǎn)生巨大影響，甚至更有專家預(yù)測將有6成的櫥柜企業(yè)面臨“退市”威脅。與此同時，新標準的實施還將為中高端品牌企業(yè)創(chuàng)造更多的商機，大舉進軍精裝修市場將指日可待。

【編輯點評】：標準化無疑是好的，但是需要不斷的修正和改進，以更好的適應(yīng)市場，糾正完善市場規(guī)范。

★★★關(guān)鍵詞：櫥柜節(jié)

“2009首屆中國櫥柜節(jié)”于7月9日盛大開幕。作為櫥柜行業(yè)發(fā)展二十年的成人禮——2009首屆中國櫥柜節(jié)已經(jīng)成為業(yè)界的關(guān)注熱點。

業(yè)內(nèi)人士認為，在全球經(jīng)濟尚未復(fù)蘇之際，櫥柜委員會結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀，響應(yīng)國家“節(jié)能減排”的號召，大力開展會員活動，積極協(xié)助櫥柜企業(yè)尋求市場機會，幫助企業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營，推動櫥柜業(yè)走出低谷?！皹坊钪袊L(fēng)尚廚房——2009首屆中國櫥柜節(jié)”正是為體現(xiàn)櫥委會的服務(wù)主題而推出的屬于中國櫥柜人的首屆櫥柜節(jié)。

【編輯點評】：首通過展示櫥柜企業(yè)、櫥柜從業(yè)員工、經(jīng)銷商和供應(yīng)商，讓消費者、媒體看到櫥柜的文化傳承，也為消費者搭建了一個更為寬廣的，健康環(huán)保櫥柜，權(quán)威消費資訊平臺。

★★★關(guān)鍵詞：外銷

金融危機之后的實體經(jīng)濟危機在很多出口型企業(yè)看來就像一場惡夢，對于與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)的櫥柜行業(yè)來說，無論是內(nèi)銷或者出口，市場似乎都很難有樂觀估計。但也不盡如此，在一些櫥柜企業(yè)看來，可能危機的到來正醞釀著更大的商機。

廈門好來屋櫥柜公司總經(jīng)理陳曉黎說，這次金融危機對櫥柜業(yè)的內(nèi)銷市場影響很大―――因為房子不好賣，櫥柜自然也就不好賣了。今年以來，他的櫥柜國內(nèi)的銷量，至少下降了10%。

“不過，今年雖然我們內(nèi)銷下降了，但外銷增加了40%?！标悤岳枵f，以前中國的櫥柜出口，一般都是瞄準國外中低端市場，而像美國的高端客戶，買櫥柜一般都是買德國或意大利的。而這次金融危機發(fā)生后，美國人的消費能力下降了，轉(zhuǎn)而選擇中國的櫥柜。

“也就是說，因為這場金融危機，中國的櫥柜企業(yè)可以和德國及意大利的同行搶市場了，而這在以前是根本不可能的。”陳曉黎說，今年他們觀察到市場的這種變化后，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓出口產(chǎn)品走高端路線，從而做到了在金融危機之年銷售總量不降反升。

【編輯點評】：中高端客戶選擇中國櫥柜對于櫥企來說最大的挑戰(zhàn)是提高產(chǎn)品質(zhì)量，只有這樣才能在市場緩和，或競爭對手降低價格時把握住長期市場立于不敗之地。同時，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品滿足消費能力下降的國外消費者也是櫥柜出口企業(yè)的首要任務(wù)，畢竟我們有著良好的市場基礎(chǔ)。