4月16日，廣東省櫥柜業(yè)商會(huì)三屆二次會(huì)員大會(huì)暨第四屆理(監(jiān))事會(huì)就職典禮在惠州盛大舉辦，眾多專家學(xué)者、行業(yè)大咖及商會(huì)會(huì)員融聚一堂，以“新形勢(shì)·新格局·新機(jī)遇”為主題，共同回顧過去的2020年，解讀定制家居行業(yè)新變化和新格局，展望新形勢(shì)下家居行業(yè)發(fā)展新未來。

▲廣東省櫥柜業(yè)商會(huì)三屆二次會(huì)員大會(huì)暨第四屆理(監(jiān))事會(huì)就職典禮（圖片來源：廣櫥商-官方號(hào)，侵刪）

作為定制家居行業(yè)高速增長(zhǎng)的新品類，不銹鋼定制家居備受大會(huì)關(guān)注，法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜創(chuàng)始人沈亦榮、百能不銹鋼家居總經(jīng)理王文閂、萬格麗不銹鋼廚柜總裁馬文瑞受邀參會(huì)并接受大會(huì)授職與表彰，與眾多專家學(xué)者、行業(yè)大咖、商會(huì)會(huì)員匯聚一堂，共商行業(yè)發(fā)展新未來。

百能總經(jīng)理王文閂（左）、法迪奧董事長(zhǎng)沈亦榮（中）、萬格麗總裁馬文瑞（右）

▲法迪奧創(chuàng)始人沈奕榮先生作為廣櫥商副會(huì)長(zhǎng)為理事單位授牌（圖片來源：法迪奧-官方號(hào)，侵刪）

▲萬格麗總裁馬文瑞（左）與新任會(huì)長(zhǎng)、威法定制總經(jīng)理王超合影（圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜-官方號(hào)，侵刪）

近兩年，隨著定制家居行業(yè)增速放緩，新材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，不銹鋼定制家居這個(gè)新興而巨大的蛋糕，正吸引著越來越多的資本進(jìn)入。尤其是2020年疫情以來，不銹鋼定制家居上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為“泛健康”時(shí)代當(dāng)之無愧的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。

目前，板式定制具有可塑性強(qiáng)、造型美觀、品牌影響力大、渠道布局廣泛等優(yōu)勢(shì)，就市場(chǎng)占有率而言，板式定制短期內(nèi)占據(jù)主要份額。

但近幾年，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)上升，板式定制家居使用壽命較短、防火防潮性能差、用材不夠環(huán)保等缺點(diǎn)逐漸暴露。而不銹鋼櫥柜正好彌補(bǔ)了板式的短板，并且隨著各企業(yè)研發(fā)投入深化及加工技術(shù)提升，不銹鋼櫥柜外觀已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)消費(fèi)認(rèn)知，效果呈現(xiàn)足以與板式家具媲美。市場(chǎng)需求的改變與行業(yè)發(fā)展升級(jí)，推動(dòng)不銹鋼櫥柜這一細(xì)分品類成為了定制家居業(yè)不可忽視的新生力量。

▲不銹鋼定制柜（圖片來源：法迪奧-官方號(hào)，侵刪）

▲不銹鋼定制書柜（圖片來源：法迪奧-官方號(hào)，侵刪）

與此同時(shí)，法迪奧、百能、萬格麗等不銹鋼廚柜企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求，加快腳步逐步推出了衣柜、酒柜、浴室柜、陽臺(tái)柜等更具競(jìng)爭(zhēng)力的全屋定制家具產(chǎn)品。在近兩年的家居展會(huì)上，法迪奧、百能、萬格麗、卡利亞、邦克、銘喬等品牌紛紛參展，展示了不銹鋼衣柜、電視柜、酒柜、陽臺(tái)柜等家具，吸引了眾多觀眾的駐足觀看與經(jīng)銷商加盟簽約，這也反映出不銹鋼定制家居進(jìn)入了新時(shí)代。

▲不銹鋼定制廚柜（圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜-官方號(hào)，侵刪）

▲不銹鋼定制衣帽間（圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜-官方號(hào)，侵刪）

在表面上看，板式定制的市場(chǎng)地位似乎難以撼動(dòng)，但具備環(huán)保、使用壽命長(zhǎng)、一體化等優(yōu)勢(shì)的不銹鋼定制家居，已經(jīng)正面沖擊板式定制市場(chǎng)，伴隨后疫情時(shí)代到來，不銹鋼定制家居如同一匹“黑馬”正犇騰啟新程。有專家預(yù)言：不銹鋼定制家居或?qū)㈩嵏捕ㄖ萍揖有袠I(yè)趨勢(shì)改變！

不銹鋼櫥柜發(fā)展20余年，誕生了一批形成品牌化與規(guī)?；臉O具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的頭部品牌，除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬、風(fēng)格多樣能夠滿足消費(fèi)者全屋個(gè)性化定制，還通過不同品牌定位渠道拓展，走出了各有特色的的發(fā)展道路。

法迪奧專業(yè)從事高端不銹鋼藝術(shù)廚柜的研發(fā)制造。經(jīng)過多年的發(fā)展，法迪奧產(chǎn)品由單一的廚柜延伸至衣柜、酒柜、浴室柜、陽臺(tái)柜、餐邊柜、電視柜、玄關(guān)柜等不銹鋼全屋柜類定制。目前公司年產(chǎn)能達(dá)3萬套，國(guó)內(nèi)品牌專營(yíng)店200多家。近兩年，法迪奧攜手吳曉波頻道打造“新國(guó)貨”IP，與知名設(shè)計(jì)師梁景華推出新中式不銹鋼櫥柜“墨韻”“悅韻”，并通過多場(chǎng)復(fù)興國(guó)潮營(yíng)銷，打破市場(chǎng)同質(zhì)化，迅速在市場(chǎng)脫穎而出。

（圖片來源：法迪奧官網(wǎng)，侵刪）

百能家居是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售不銹鋼家居產(chǎn)品（不銹鋼整體櫥柜、衣柜、衣帽間、衛(wèi)浴柜、陽臺(tái)柜、廚房電器等）及配套服務(wù)于一體的企業(yè)。百能簽約胡軍為形象代言人，產(chǎn)品注重實(shí)用性，在廣州增長(zhǎng)寧西建設(shè)了50余畝高端不銹鋼家居產(chǎn)業(yè)園，一直保持著穩(wěn)定、快速的發(fā)展。目前擁有300多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，將近30%不銹鋼市場(chǎng)占有率。

（圖片來源：百能家居官網(wǎng)，侵刪）

萬格麗背靠三板上市公司福建鋼泓科技，專注研發(fā)設(shè)計(jì)健康環(huán)保、抗菌防腐、耐用安全的不銹鋼家居，致力于提供年輕、時(shí)尚，輕奢極簡(jiǎn)的不銹鋼家居全屋定制整體解決方案。順應(yīng)時(shí)代潮流的萬格麗，于2020年簽約謝杏芳為形象代言人，提出了“綠色、設(shè)計(jì)、科技”的產(chǎn)品全新理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、高端五金的全面升級(jí)。

（圖片來源：萬格麗官網(wǎng)，侵刪）

此外，卡利亞、邦克、銘喬、斯沃德、斯德姆、亮田、富蘭卡、紫韓等品牌都在不銹鋼家居行業(yè)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

值得注意的是，不銹鋼定制家居巨大的市場(chǎng)潛力，也吸引了一批新興品牌入局。

廚電領(lǐng)軍企業(yè)森歌，2021年強(qiáng)勢(shì)布局不銹鋼櫥柜市場(chǎng)，森歌首家不銹鋼整體廚房旗艦店于4月7日落地杭州。森歌還在今年上半年啟動(dòng)了占地200畝的“森歌集成廚房產(chǎn)業(yè)園”技術(shù)改造項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資10億元，其中年產(chǎn)3萬套不銹鋼櫥柜是整個(gè)產(chǎn)業(yè)園布局的重點(diǎn)之一。

▲森歌不銹鋼整體廚房旗艦店開業(yè)（圖片來源：森歌集成灶-官方號(hào)，侵刪）

北美百年廚電品牌索而凱宸，2020年創(chuàng)新性地融合家電、櫥柜、起居室、陽臺(tái)空間、洗衣房等多重空間定制產(chǎn)品，推出“索而凱宸不銹鋼定制”，致力于滿足中國(guó)新興中產(chǎn)家庭對(duì)于生活品質(zhì)的追求。

▲索而凱宸不銹鋼櫥柜（圖片來源：索而凱宸官網(wǎng)，侵刪）

歐梅尼高端不銹鋼廚柜成立于2018年，產(chǎn)品涵蓋家用不銹鋼廚柜、陽臺(tái)柜、書柜、浴室柜、衣柜、廚房電器等配套用品，并且遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)十幾個(gè)省份。歐梅尼將時(shí)尚文化的精髓融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并引入歐美格調(diào)，將質(zhì)感的不銹鋼產(chǎn)品以“德國(guó)工藝的精工品質(zhì)”融入到人類舒適幸福的生活氛圍。

▲歐梅尼不銹鋼廚柜（圖片來源：歐梅尼官網(wǎng)，侵刪）

法勒仕高端不銹鋼整體定制成立于2015年，專注高品質(zhì)的廚柜、衣柜、浴室柜、酒柜、陽臺(tái)房等不銹鋼的定制化產(chǎn)品，同時(shí)將智能科技融入廚房生活，提供健康智能、耐用環(huán)保的定制服務(wù)。

▲法勒仕不銹鋼廚柜（圖片來源：法勒仕官網(wǎng)，侵刪）

從企業(yè)發(fā)展來看，不銹鋼定制企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，一方面，企業(yè)不斷提升生產(chǎn)制造水平，改善生產(chǎn)設(shè)備，采用新工藝改善產(chǎn)品顏值，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，推出極簡(jiǎn)、輕奢等多種風(fēng)格的整體空間產(chǎn)品；另一方面，不銹鋼家居產(chǎn)品與技術(shù)迭代的頻次明顯加快，某些頭部品牌幾乎每年都有非常有代表的新品或技術(shù)問世，比如萬格麗、法迪奧率先推行無膠水工藝不銹鋼廚柜、百能推出“金屬蜂窩板”。

▲百能金屬蜂窩板（圖片來源：百能家居官網(wǎng)，侵刪）

伴隨著不銹鋼定制家居產(chǎn)品不斷優(yōu)化和發(fā)展，不銹鋼家居市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，也將催生更多的不銹鋼家居領(lǐng)軍品牌。

從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展格局來看，長(zhǎng)期以來形成的家居消費(fèi)觀念以及板式定制產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)不銹鋼定制家居崛起提出了挑戰(zhàn)。為此，不銹鋼定制行業(yè)逐漸形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

首先，行業(yè)里出現(xiàn)了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2017年12月，《家用不銹鋼整體廚柜》標(biāo)準(zhǔn)于在上海頒布，廣東省櫥柜業(yè)商會(huì)主導(dǎo)《住宅不銹鋼整體廚柜應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》也在編制進(jìn)行中。有了可遵循的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以更好地保障產(chǎn)品質(zhì)量，也意味著產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可，不銹鋼定制櫥柜與木質(zhì)類櫥柜一樣，有望成為一種家居消費(fèi)潮流。

（圖片來源：搜狐網(wǎng)，侵刪）

第二、行業(yè)集中度提升。2019年，由廣東省櫥柜業(yè)商會(huì)主辦的首屆中國(guó)不銹鋼廚柜行業(yè)發(fā)展高峰論壇在廣州舉行，櫥柜行業(yè)的企業(yè)家、高校學(xué)者等齊聚一堂，共同探討不銹鋼櫥柜行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。專業(yè)論壇的召開，意味著不銹鋼定制企業(yè)開始抱團(tuán)，加快資源整合，提升行業(yè)集中度，從而推動(dòng)不銹鋼櫥柜行業(yè)整體健康有序發(fā)展。

▲首屆中國(guó)不銹鋼櫥柜行業(yè)發(fā)展高峰論壇（圖片來源：搜狐網(wǎng)，侵刪）

第三、不銹鋼家居市場(chǎng)進(jìn)一步拓寬。近年來，不銹鋼家居不再局限于產(chǎn)品的創(chuàng)新，逐漸尋求整體搭配、家居空間效果上的提升，除了不銹鋼定制柜，也整合軟裝、家具、家電設(shè)計(jì)，拓大市場(chǎng)容量。

不銹鋼定制行業(yè)深刻的意識(shí)到，要想真正占有一席之地，需要產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展壯大，提高產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成熟度與服務(wù)體系的完善度。而這，需要頭部企業(yè)起到良好的引領(lǐng)作用，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)等多方面帶動(dòng)同品類企業(yè)共同成長(zhǎng)，構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

當(dāng)前，環(huán)保消費(fèi)是家居消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

2020年，今日家具從消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)保的“認(rèn)知”和“決策”兩個(gè)維度，發(fā)起《中國(guó)家居消費(fèi)者環(huán)保認(rèn)知及決策行為調(diào)查》。調(diào)查顯示，超過70%的被調(diào)研者對(duì)環(huán)保問題抱有謹(jǐn)慎甚至悲觀態(tài)度。消費(fèi)者對(duì)于衣帽間、衣柜、櫥柜的環(huán)保性也十分看重。

（圖片來源：今日家具，侵刪）

（圖片來源：今日家具，侵刪）

此外，《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》表明，39%的90后消費(fèi)者認(rèn)為，環(huán)保理念與材料變得更重要。據(jù)老爸享測(cè)的分析，80、90后更愿意為家居環(huán)保花錢，占用戶總數(shù)的九成以上。

由此可見，憑借環(huán)保健康這一突出優(yōu)勢(shì)，不銹鋼家居未來的市場(chǎng)將進(jìn)一步提升。

另一方面，精裝房交付比例的增加，對(duì)不銹鋼定制家居也是一種利好。國(guó)內(nèi)的精裝交付已經(jīng)達(dá)到30%以上，櫥柜、浴室柜的配套率接近于100%，衣柜的配套率也在提升。目前占主要地位的是木質(zhì)產(chǎn)品，而不銹鋼產(chǎn)品還在初級(jí)階段，未來的提升空間比較大。

在精裝配套上，不銹鋼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于能夠進(jìn)一步降低成本，交付效率更高，而且不用擔(dān)心受潮發(fā)霉的問題，在交房驗(yàn)房時(shí)不容易出問題。因此，不少品牌在工程渠道的布局富有成果，吸引了不少經(jīng)銷商與大客戶，同時(shí)打開了家裝零售與房地產(chǎn)精裝的局面。

除此之外，老舊小區(qū)改造對(duì)于不銹鋼定制家居行業(yè)也是重大利好。

不銹鋼定制家居零售渠道的兩大目標(biāo)消費(fèi)群：新房裝修和舊房改造。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2015年到2020年，舊廚改造用戶在終端零售比例中，從不足1%增長(zhǎng)到5%。90%以上舊房改造用戶，多為二次裝修用戶，即房屋二次翻新或第二/三套房裝修，在使用過傳統(tǒng)板式櫥柜之后，更喜歡選用不銹鋼廚柜。

在接下來數(shù)十年的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，舊小區(qū)改造規(guī)模都將處于上升期，木櫥柜改造為不銹鋼廚柜的用戶也會(huì)逐步增加。

總體而言，板式定制家居已經(jīng)紅海一片，不銹鋼定制這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為最佳“替補(bǔ)選手”已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。在眾多利好加碼的形勢(shì)下，不銹鋼定制有望實(shí)現(xiàn)涅槃重生，打造一個(gè)真正意義的定制2.0時(shí)代！