2021年4月16日，歐派獨家重磅發(fā)布“無醛健康家2.0”，并借此首發(fā)自帶無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五大功能（被稱為歐派環(huán)保的五大＊＊）的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板震撼發(fā)布，并在全國范圍內(nèi)對消費者免費升級。

作為行業(yè)龍頭老大，歐派在2021年祭出的“環(huán)保大招”—在筆者看來，借用手機的一個技術(shù)詞匯，是“全面屏”戰(zhàn)略：在技術(shù)、資本、品牌、價格“上設(shè)置的四大競爭屏障，“全面屏（障所有跟隨的競爭對手，）”，甩競爭對手10條街！

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

在技術(shù)上環(huán)保五大＊＊，讓行業(yè)人士有點目不暇接的感受：從無醛添加到凈醛、抗菌、防霉、凈味，所有板材可能的核心賣點，被歐派這次360度無死角的全部納入囊中，讓跟進無醛添加、部分事先推出凈醛、抗菌的中小品牌友商們，哭暈在了廁所！

歐派此次全面升級的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，技術(shù)并非源自上游板材商，而是歐派的自主研發(fā)，不會對行業(yè)內(nèi)的其他品牌開放，短期內(nèi)其他定制家居品牌自然難以跟進，有資格走上“凈醛“賽道的定制品牌將會寥寥無幾。

估計歐派作為龍頭老大，對升級的四大賣點，必定做足了功課，否則不敢大肆宣傳，現(xiàn)在網(wǎng)紅飲料元氣森林的“0蔗糖”品牌翻車事故正在上演，一旦出事，對品牌的負面?zhèn)κ菫?zāi)難性的。

為了實現(xiàn)“凈醛”賽道上的搶跑，歐派衣柜不僅斥資億元投入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)線的升級改造，而且為經(jīng)銷商提供了超過10億元的銷售補貼來落地“免費升級”。在資本上的大手筆，讓中小品牌只能望而興嘆！

更狠的是，歐派同時聯(lián)動萬華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學、德國雷諾麗特、德國夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球領(lǐng)軍品牌，構(gòu)建了一個貫穿泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈路的無醛健康生態(tài)。全面在生態(tài)上領(lǐng)跑“凈醛”賽道！

歐派祭出360度無死角的“全面屏（障）”戰(zhàn)略后，讓中小品牌驚愕萬分的同時，一場腥風血雨的“收割戰(zhàn)”近在年前，中小品牌如何能活下來、活得更好呢？這是值得所有定制家居中小品牌深度思考的問題！

筆者化石哥認為，定制家居未來十年的定制終局一定是“大樹底下，小草茂盛”，定制家居的最終生態(tài)是非洲大草原生態(tài)，：中小品牌只要找準自己的生態(tài)位，一定能活下來，甚至活得更好。

中小品牌出路何在？

01

高定品牌的生態(tài)位——高！

在筆者描繪的定制家居“非洲大草原生態(tài)圖譜”里，歐派像獅子，做為草原的前端獵食者和收割者，必定對草原上的所有動物構(gòu)成終極威脅。但“大樹底下，小草茂盛”的定制家居格局決定了中小品牌的“小草”也能茁壯成長！

高定品牌相當于非洲草原生態(tài)的“長頸鹿”，腿長、脖子長，只瞄準樹木高層的樹葉——消費金字塔的頂端高凈值人群，這讓歐派們無從下嘴，有心無力！

對于高定品牌，要在自己的生態(tài)位上活好，必須在筆高定的品牌金字塔：“高材質(zhì)、高品質(zhì)、高顏值、高團隊、高服務(wù)、高定位、高理念”上做足功夫，充分用“七高”，給歐派們打一場“不對稱”的競爭，才有可能活下來，活得更好！

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

02

對于二三線大眾定制品牌，生態(tài)位是“強”

企業(yè)面對的兩個選擇，做大還是做強，現(xiàn)在歐派的“全面屏”戰(zhàn)略出來后，基本封死了二三線品牌全國跑馬圈地，繼續(xù)做大的戰(zhàn)略企圖與上升通道。二三線全國布局的大眾定制品牌，明智的做法是，不要再企圖做大盤子了，而是做強自身，打鐵還需自身硬，把團隊做強、渠道做強、經(jīng)營做強、現(xiàn)金流做強，從外延式粗狂增長到內(nèi)涵式經(jīng)營增長轉(zhuǎn)型。

二三線全國布局的大眾定制品牌，像非洲草原上的野水牛，體量有一定規(guī)模，但還可能是草原前端獵食者的“嘴中肉”，只有強身健體，讓獅子去吃那些“老弱病殘”跟不上隊伍的水牛，自己才能活下來、活得更好！

03

對于區(qū)域定制品牌，生態(tài)位是“速”

對于盤踞在區(qū)域市場上、深耕區(qū)域市場（可能是一個城市OR多個城市，也可能是一個省OR多個省）的定制品牌而言，有點像非洲大草原生態(tài)里的以反應(yīng)速度見長的“羚羊”，只要速度快、反應(yīng)快，一個急轉(zhuǎn)彎也能甩掉獅子、獵豹的瘋狂獵殺。

定制家居由于服務(wù)鏈條長導(dǎo)致的的服務(wù)半徑問題，給區(qū)域定制品牌留出了十足的成長空間。只要能迅速滿足當?shù)厥袌鱿M者的需求、快速響應(yīng)，快速變化，在“速度”的生態(tài)位上，照樣可以跑贏前端掠食者！

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對于特色定制品牌，生態(tài)位是“?！?/b>