一年之計在于春!每年的春季展會,都是各大品牌新品發(fā)布的重要舞臺,據(jù)統(tǒng)計,3月份的上海建博會、廣州定制家居展共匯聚了1000+品牌,萬余款2021年新品展出,高定風、極簡風、輕奢風……各種風格層出不窮,無疑是現(xiàn)下的主流。但從兩個展會上發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,極具小眾特色的 “潮牌風”正在涌現(xiàn),受到眾多展商的青睞,成為展會上獨特的“風景線”,這或?qū)⑹窃絹碓侥贻p化的家居市場的新潮流。

(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
雙品雙展,盡顯潮流風范
隨著新生代消費群體的崛起,年輕人正逐步占據(jù)家居市場的半壁江山,所以越來越多的家居品牌也開始高舉年輕化的旗幟,挖空心思討好年輕一代的消費者?!拜p奢定制、輕時尚、高定”成為眾多品牌打入年輕市場的重要法寶。面對空前激烈的市場競爭,艾依格卻另辟蹊徑,以“潮”出圈。

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據(jù)調(diào)查顯示,無論是單身獨居二人世界,年輕一代成為了主流,對于家的審美也和上一代有明顯不同,他們追求極致的個性表達,講究與眾不同,他們認為超越流行的才是潮流,小而有特色的產(chǎn)品設(shè)計才能彰顯他們生活態(tài)度。
基于這一洞察,艾依格不走大眾的時尚路線,而是著力于聚焦“潮流文化”,走小眾特色產(chǎn)品路線,打造更符合潮流的明星產(chǎn)品。此次在上海展、廣州展亮相的江南水鄉(xiāng)與太空主義,分別代表“國潮”文化和“未來潮”文化,一舉顛覆了年輕消費者對傳統(tǒng)家居的固有印象,盡顯“潮流風范”。

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Δ艾依格江南水鄉(xiāng)系列(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
江南水鄉(xiāng)系列,是一套兼具現(xiàn)代主義的新中式風格,它以江南水鄉(xiāng)特有的“山水、明月”為基調(diào),營造人與自然與空間的互動環(huán)境,彰顯東方千年的古典美韻;同時融入了現(xiàn)代簡約時尚的元素,有顏有韻,將年輕人為之自信的國潮文化演繹得淋漓盡致。

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Δ艾依格太空主義系列(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
而太空主義系列,則以干練的線條、濃烈飽和的配色和不同材質(zhì)構(gòu)造出超前、時尚的藝術(shù)與生活,敢于打破時空限制,融入大量太空和未來元素,風格新鮮大膽,完美表達出了年輕人的個性潮酷與自我態(tài)度,滿足年輕人對未來家居的無限想象。
無論是江南水鄉(xiāng)所蘊含的“國潮”文化,抑或是太空主義包含的“未來潮”文化,都滿足了年輕一代的底層需求——通過你的產(chǎn)品,表達我的態(tài)度。

Δ艾依格江南水鄉(xiāng)系列(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
其實,消費者喜歡的潮流文化的核心價值觀就是標榜與眾不同,標榜創(chuàng)造力原創(chuàng)力,標榜優(yōu)秀的元素進行融合。所以在產(chǎn)品研發(fā)上艾依格充分遵從消費者的主張,專注于產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計,應用大量讓消費者自信的東方元素和彰顯個性的太空、未來元素,全新打造了“江南水鄉(xiāng)”和“太空主義”獨具個性創(chuàng)意的生活空間,滿足消費者的功能需求及精神需求。
有顏有料,盡顯精致格調(diào)
除了高顏值、彰顯自我風格的設(shè)計,年輕一代對品質(zhì)也是有極高要求:材質(zhì)有面兒、功能要實用、要健康環(huán)保。艾依格一直以來深諳年輕消費者的需求,在滿足消費群體的多元需求方面也是費盡心思。
比如應用先進的肌膚觸感飾面,舒適細膩、健康環(huán)保,同時抗污耐刮,賦予家居耐人尋味的品質(zhì)感。

Δ艾依格太空主義系列(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
采用納米工藝的云拉手(江南水鄉(xiāng)系列),納米噴鍍工藝處理,理化測試達8級,遠超行業(yè)水平4級和6級;還有采用德國原裝進口五金和安全R角邊框等非常有料的材質(zhì),舒適、耐用、有格調(diào)。

(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
從艾依格展出的新品來看,無不彰顯著潮流感:個性的設(shè)計、精致的工藝、講究的用料,更加符合當下消費者追求的審美與需求。
筆者認為,在當前眾多品牌都高打高定風、極簡風、輕奢風的背景下,唯有做到貼近年輕人熱愛的潮流文化,方能提升品牌的文化價值,讓文化成為品牌與消費者鏈接的橋梁。因此艾依格對年輕定位有獨特的思考:以“潮”出圈,突破千篇一律的設(shè)計,用多元的潮流元素彰顯非凡個性,這是一種“潮流文化”,也是一種生活態(tài)度,致力打造一個“潮”牌文化標簽。

Δ艾依格太空主義系列(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
基于此,艾依格通過兩個展會,用兩套新品向人們展現(xiàn)了未來潮家的無限可能,讓觀眾們切身感受和體驗到了艾依格年輕的“潮流”產(chǎn)品。據(jù)了解,未來艾依格還將竭力打造更多的“潮”文化,用更多“時尚精致”的產(chǎn)品滿足消費者的潮酷個性的生活,并與萬千消費者對話品牌價值觀與文化內(nèi)涵,深化品牌的年輕化升級 。

Δ艾依格展會戶外廣告(圖片來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)
早在2020年,艾依格在品牌年輕化的部署上就動作頻頻:先是品牌的VI、SI形象全面升級;再者是營銷上打造“超級寵艾節(jié)”,通過品牌文化、活動深度鏈接年輕消費者;同時基于“時尚精致”的品牌個性,不遺余力推動產(chǎn)品體系變革,深耕年輕小眾賽道.......
固然,品牌年輕化打造從來不是一件一蹴而就的事,它是一個系統(tǒng)、持續(xù)的工程,而艾依格愿意在擁抱年輕人的這條路上,打造更多豐富有趣的產(chǎn)品與玩法,譜寫未來家居的美好生活,引領(lǐng)家居定制新潮流!
(文章來源:騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號,侵刪)