一年之計在于春！每年的春季展會，都是各大品牌新品發(fā)布的重要舞臺，據(jù)統(tǒng)計，3月份的上海建博會、廣州定制家居展共匯聚了1000+品牌，萬余款2021年新品展出，高定風、極簡風、輕奢風……各種風格層出不窮，無疑是現(xiàn)下的主流。但從兩個展會上發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，極具小眾特色的 “潮牌風”正在涌現(xiàn)，受到眾多展商的青睞，成為展會上獨特的“風景線”，這或?qū)⑹窃絹碓侥贻p化的家居市場的新潮流。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

雙品雙展，盡顯潮流風范

隨著新生代消費群體的崛起，年輕人正逐步占據(jù)家居市場的半壁江山，所以越來越多的家居品牌也開始高舉年輕化的旗幟，挖空心思討好年輕一代的消費者?！拜p奢定制、輕時尚、高定”成為眾多品牌打入年輕市場的重要法寶。面對空前激烈的市場競爭，艾依格卻另辟蹊徑，以“潮”出圈。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

據(jù)調(diào)查顯示，無論是單身獨居二人世界，年輕一代成為了主流，對于家的審美也和上一代有明顯不同，他們追求極致的個性表達，講究與眾不同，他們認為超越流行的才是潮流，小而有特色的產(chǎn)品設(shè)計才能彰顯他們生活態(tài)度。

基于這一洞察，艾依格不走大眾的時尚路線，而是著力于聚焦“潮流文化”，走小眾特色產(chǎn)品路線，打造更符合潮流的明星產(chǎn)品。此次在上海展、廣州展亮相的江南水鄉(xiāng)與太空主義，分別代表“國潮”文化和“未來潮”文化，一舉顛覆了年輕消費者對傳統(tǒng)家居的固有印象，盡顯“潮流風范”。

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Δ艾依格江南水鄉(xiāng)系列(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

江南水鄉(xiāng)系列，是一套兼具現(xiàn)代主義的新中式風格，它以江南水鄉(xiāng)特有的“山水、明月”為基調(diào)，營造人與自然與空間的互動環(huán)境，彰顯東方千年的古典美韻；同時融入了現(xiàn)代簡約時尚的元素，有顏有韻，將年輕人為之自信的國潮文化演繹得淋漓盡致。

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Δ艾依格太空主義系列(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

而太空主義系列，則以干練的線條、濃烈飽和的配色和不同材質(zhì)構(gòu)造出超前、時尚的藝術(shù)與生活，敢于打破時空限制，融入大量太空和未來元素，風格新鮮大膽，完美表達出了年輕人的個性潮酷與自我態(tài)度，滿足年輕人對未來家居的無限想象。

無論是江南水鄉(xiāng)所蘊含的“國潮”文化，抑或是太空主義包含的“未來潮”文化，都滿足了年輕一代的底層需求——通過你的產(chǎn)品，表達我的態(tài)度。

Δ艾依格江南水鄉(xiāng)系列(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

其實，消費者喜歡的潮流文化的核心價值觀就是標榜與眾不同，標榜創(chuàng)造力原創(chuàng)力，標榜優(yōu)秀的元素進行融合。所以在產(chǎn)品研發(fā)上艾依格充分遵從消費者的主張，專注于產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，應用大量讓消費者自信的東方元素和彰顯個性的太空、未來元素，全新打造了“江南水鄉(xiāng)”和“太空主義”獨具個性創(chuàng)意的生活空間，滿足消費者的功能需求及精神需求。

有顏有料，盡顯精致格調(diào)

除了高顏值、彰顯自我風格的設(shè)計，年輕一代對品質(zhì)也是有極高要求：材質(zhì)有面兒、功能要實用、要健康環(huán)保。艾依格一直以來深諳年輕消費者的需求，在滿足消費群體的多元需求方面也是費盡心思。

比如應用先進的肌膚觸感飾面，舒適細膩、健康環(huán)保，同時抗污耐刮，賦予家居耐人尋味的品質(zhì)感。

Δ艾依格太空主義系列(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

采用納米工藝的云拉手（江南水鄉(xiāng)系列），納米噴鍍工藝處理，理化測試達8級，遠超行業(yè)水平4級和6級；還有采用德國原裝進口五金和安全R角邊框等非常有料的材質(zhì)，舒適、耐用、有格調(diào)。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

從艾依格展出的新品來看，無不彰顯著潮流感：個性的設(shè)計、精致的工藝、講究的用料，更加符合當下消費者追求的審美與需求。

筆者認為，在當前眾多品牌都高打高定風、極簡風、輕奢風的背景下，唯有做到貼近年輕人熱愛的潮流文化，方能提升品牌的文化價值，讓文化成為品牌與消費者鏈接的橋梁。因此艾依格對年輕定位有獨特的思考：以“潮”出圈，突破千篇一律的設(shè)計，用多元的潮流元素彰顯非凡個性，這是一種“潮流文化”，也是一種生活態(tài)度，致力打造一個“潮”牌文化標簽。

Δ艾依格太空主義系列(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

基于此，艾依格通過兩個展會，用兩套新品向人們展現(xiàn)了未來潮家的無限可能，讓觀眾們切身感受和體驗到了艾依格年輕的“潮流”產(chǎn)品。據(jù)了解，未來艾依格還將竭力打造更多的“潮”文化，用更多“時尚精致”的產(chǎn)品滿足消費者的潮酷個性的生活，并與萬千消費者對話品牌價值觀與文化內(nèi)涵，深化品牌的年輕化升級 。

Δ艾依格展會戶外廣告(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)

早在2020年，艾依格在品牌年輕化的部署上就動作頻頻：先是品牌的VI、SI形象全面升級；再者是營銷上打造“超級寵艾節(jié)”，通過品牌文化、活動深度鏈接年輕消費者；同時基于“時尚精致”的品牌個性，不遺余力推動產(chǎn)品體系變革，深耕年輕小眾賽道.......

固然，品牌年輕化打造從來不是一件一蹴而就的事，它是一個系統(tǒng)、持續(xù)的工程，而艾依格愿意在擁抱年輕人的這條路上，打造更多豐富有趣的產(chǎn)品與玩法，譜寫未來家居的美好生活，引領(lǐng)家居定制新潮流！

(文章來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)