鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與家居行業(yè)有沒有關(guān)系？

鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經(jīng)濟(jì)特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進(jìn)、共生共存，共同構(gòu)成人類活動的主要空間。全面建成小康社會和全面建設(shè)＊＊＊＊現(xiàn)代化強(qiáng)國，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。

鄉(xiāng)村振興，機(jī)遇來了！對于泛家居行業(yè)而言，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，意味著什么呢？

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)

一、什么是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告作出的重大戰(zhàn)略決策，并莊嚴(yán)地寫入了＊＊，為新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展指明了方向、明確了重點。

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，中國要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富。當(dāng)前，我國最大的發(fā)展不平衡是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，最大的發(fā)展不充分是農(nóng)村發(fā)展不充分。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，正是＊＊＊著眼“兩個一百年”奮斗目標(biāo)導(dǎo)向和農(nóng)業(yè)農(nóng)村短腿短板的問題導(dǎo)向作出的戰(zhàn)略安排。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就是要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，進(jìn)一步調(diào)整理順工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系，在要素配置上優(yōu)先滿足，在資源條件上優(yōu)先保障，在公共服務(wù)上優(yōu)先安排，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快補(bǔ)齊農(nóng)村公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和信息流通等方面短板，顯著縮小城鄉(xiāng)差距。

黨的十九大報告提出，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！倍謱嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。

二、機(jī)遇在哪兒？

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。 

目前，一二線市場的競爭格局已基本穩(wěn)定，三四城市的加速布局和競爭白熱化……而還有一條賽道目前開始熱鬧起來，它就是農(nóng)村市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

事實上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家居市場真的非常廣闊。早在幾年前以來，就有一些建材家居公司盯上了鄉(xiāng)村市場，開發(fā)鄉(xiāng)村市場的家居消費需求。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更是鄉(xiāng)村人居環(huán)境愈來愈受到關(guān)注，為鄉(xiāng)村市場加碼。

例如，幾年前東鵬就曾攜手綠盟探索美麗鄉(xiāng)村新模式。2014年11月12日，中國美麗鄉(xiāng)村（羅園村）試點村建設(shè)正式啟動。這標(biāo)志著由綠行者同盟主導(dǎo)的“中國美麗鄉(xiāng)村”公益計劃開始對首批鄉(xiāng)村進(jìn)行“五化”改造。東鵬瓷磚就是此次公益計劃的重要戰(zhàn)略合作伙伴。 

如2020年，三棵樹（603737）通過中國扶貧基金會“百美村宿”項目，為四川干埝村、河南韓徐莊村捐贈涂料及輔材。

三、電商催生新實體經(jīng)濟(jì) 

電商“東風(fēng)” 奏起交響曲。電商催生的新實體經(jīng)濟(jì)，一些家居類小鎮(zhèn)發(fā)展崛起。例如，山東菏澤的牡丹創(chuàng)意家居小鎮(zhèn)、天下家居第一鎮(zhèn)——南康家居小鎮(zhèn)、號稱“中國電商家居第一鎮(zhèn)”的江蘇徐州睢寧縣沙集鎮(zhèn)等。

四、“小鎮(zhèn)青年”家居消費購買力強(qiáng)巨頭布局布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，區(qū)域市場消費能力不斷爆發(fā)，“小鎮(zhèn)青年”引發(fā)了市場持續(xù)關(guān)注。市場對“小鎮(zhèn)青年”的定義是：年齡大致在18歲至35歲，通常生活在相對富裕的三線城市，高鐵線路的開通使他們距離大都市僅兩三個小時車程，接受過大學(xué)以上教育，在老家擁有一份得體的工作。尤其出于疫情之下的一些思考，越來越多的人開始回歸鄉(xiāng)村，家居渠道下沉是趨勢。

近幾年來，一些建材家居品牌深化渠道下沉，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場納入重點渠道。例如全友、掌上明珠等川派家居品牌早就開始以縣城作為渠道下沉的主戰(zhàn)場，采用“1+N＋N”的衛(wèi)星布局輻射管轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，牢牢占據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。隨著縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)居住需求升級，購買力的不斷繼續(xù)提升，帶動的家居消費需求可以說是非常可觀的。

還有一些平臺巨頭也紛紛入局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，看好這個市場，紛紛“下鄉(xiāng)刷墻”！如2020年5月，京東面向3-6線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的線下零售渠道“京東家電專賣店”升級，引進(jìn)家裝業(yè)務(wù)。

五、鄉(xiāng)村自建房也需要專業(yè)隊伍！

鄉(xiāng)村自建房定制化成為消費新趨勢。在行業(yè)里，一些建材家居供應(yīng)商聯(lián)合共建鄉(xiāng)村別墅，鄉(xiāng)村漂亮小別墅開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)流行起來，小泛兒過年回到農(nóng)村老家，就發(fā)現(xiàn)了一些修得特別漂亮的鄉(xiāng)村別墅。這種需求在中國廣大的農(nóng)村開始流行起來。

例如，2020年11月7日，由寶家鄉(xiāng)墅和京東主辦的“中國鄉(xiāng)村建房節(jié)成果展——寶家鄉(xiāng)墅拎包入住方案首發(fā)暨鄉(xiāng)村住宅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟峰會”在北京京東總部召開。這是一場什么樣的峰會呢？飛利浦、西門子中國、實益達(dá)、斯米克磁磚、立邦、亞士創(chuàng)能、恒飛電纜、正金門窗、金牌櫥柜、掌上明珠等40余家建材家居企業(yè)代表參會，會上寶家鄉(xiāng)墅與一眾鄉(xiāng)村自建房配套供應(yīng)商宣布組建國內(nèi)首個鄉(xiāng)村住宅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，公布了鄉(xiāng)村自建房拎包入住新方案。

建材家居的鄉(xiāng)村賽道已經(jīng)嗨起來了，而國家的鄉(xiāng)村振興計劃會更加促進(jìn)鄉(xiāng)村市場的繁榮，你還在等什么？

(文章來源：泛家居頭條-公眾號，侵刪)