家居行業(yè)的紅利越來越多的人看到了，市場的競爭也是越來越激烈。面對激烈的競爭，很多家居企業(yè)總是被動應(yīng)戰(zhàn)，一味地通過比質(zhì)量、比渠道、比價格等競爭方式來謀求生存。最后每一家企業(yè)付出的成本都越來越高，但利潤卻沒有相應(yīng)提高，反而還有可能下降。那么，我樂家居是如何破解這個局盈利的呢？

◆我樂家居的背景◆

我樂家居是整體廚柜和全屋定制領(lǐng)域的知名上市企業(yè)，是著名演員高圓圓代言的品牌，主要是以“設(shè)計”為核心優(yōu)勢，主張“設(shè)計，讓家更美”?，F(xiàn)在我樂家居已經(jīng)成功躋身中國櫥柜行業(yè)前列，并且早在2015年就將歐洲原創(chuàng)設(shè)計、研發(fā)能力和高效精準(zhǔn)的生產(chǎn)能力延伸至全屋定制領(lǐng)域。

◆我樂家居2020年做了什么◆

我樂家居在新冠疫情影響的大背景下，主動擁抱變化，堅持聚焦中高端品牌定位，堅持組織變革與創(chuàng)新，及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道能力建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，從而帶動公司整體利潤大幅增長。

（圖片來源于我樂家居官網(wǎng)，侵刪）

它不僅在“顏值經(jīng)濟”上大做文章，在內(nèi)部培養(yǎng)百余人國內(nèi)前端研發(fā)設(shè)計團隊，形成無法逾越的獨有研發(fā)設(shè)計能力，還攜手國際前端設(shè)計師，精細化和前沿化打破產(chǎn)品。

我樂家居除了拔高品牌護城河跳出價格戰(zhàn)內(nèi)卷，它2020年的創(chuàng)新營銷也在行業(yè)內(nèi)頻頻首創(chuàng)。例如為了加持產(chǎn)品設(shè)計的公信力，首創(chuàng)業(yè)內(nèi)辯論“開撕”形式的直播帶貨，邀請知名辯手馬薇薇前來“開撕”。

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另外還聯(lián)合品牌代言人高圓圓進行聯(lián)名款設(shè)計，加深品牌“設(shè)計”概念，將品牌屬性擬人化，精準(zhǔn)定位市場。

◆我樂家居布局第三增長曲線◆

在過去20年已經(jīng)顯現(xiàn)的增長中，定制家居高速增長被劃分為3個階段，一是房地產(chǎn)早年的景氣時期，二是2016年后，精裝市場滲透率增加，到2019年達到32%，驅(qū)動全屋定制新品類增長，目前已經(jīng)進入第三次高增長曲線的起點，增長機會將來自于長期的、普遍存在的市場，大概率是存量房+新房并軌的家居市場存在。

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而我樂家居對這樣的局面率先走出了一條“局裝+全屋定制”模式。服務(wù)鏈拉長，將家居業(yè)務(wù)從廚房空間延伸到客廳、臥室、書房、衣帽間、餐廳、陽臺、儲藏間、活動室等全屋模塊。

除此之外，我樂家居還開展了“7天煥新廚房”活動，針對二孩時代，制定了兒童房魔法煥新套系，業(yè)主反饋很熱烈。

本月初的時候，我樂家居全新升級了旗下護墻板工藝，讓其上墻速度更快，無論是毛坯房、簡裝房還是精裝房，都能多元選擇，實現(xiàn)快速改造墻面效果的同時，減少家裝噪音。

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◆我樂家居2021春季新品即將發(fā)布◆

正值春節(jié)期間，我樂家居就在其官方微博發(fā)布了重磅消息，一場名為“原創(chuàng)無界，讓家更美”為主題的品牌大賞即將拉開帷幕。據(jù)了解，這次我樂家居將會在3月6日在天貓直播間內(nèi)推出2021春季新品，屆時還會有眾多重量級明星參與其中，為廣大用戶帶來高顏值、高品質(zhì)的新品。

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◆我樂家居2020年收獲的成果◆

1月15日，我樂家居發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告公告。報告顯示：預(yù)計2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.16億元至2.31億元，比上年同期增加0.62億元至0.77億元，同比增長40.00%至50.00%。這一次我樂家居的表現(xiàn)非常顯眼，自第一季度以來，它就是少數(shù)受疫情影響還能保持增長的定制家居企業(yè)。

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(文章來源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪)