為助力品牌提前搶占賽道，深度賦能行業(yè)發(fā)展，中國建博會（上海）全力打造“品建會”系列IP推廣活動，深入剖析行業(yè)動態(tài)，解析細(xì)分領(lǐng)域新風(fēng)向，把握行業(yè)新趨勢。截至目前，“品建會”系列活動已成功舉辦5場。

2020年12月23日，中國建博會（上海）系列“品建會”活動的第二場——高定專場在上海召開。中國建博會（上海）攜手30多家高定頭部品牌、設(shè)計大咖與權(quán)威媒體意見領(lǐng)袖，重新定義高定，解構(gòu)高定渠道，探討、玩轉(zhuǎn)高定整裝新趨勢。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

高端對話環(huán)節(jié)，諸位行業(yè)大咖就高定相關(guān)議題發(fā)表專業(yè)見解，輸出海量金句熱詞。正值2021新春之際，讓我們再次回顧高定“品建會”的精彩瞬間吧！

在定義高定之前，首先要將時間維度拉長，高定并非是短期內(nèi)爆紅的一個概念，而是未來很長時間里的一種行業(yè)趨勢。紅星美凱龍始終堅持三條原則：耐得住寂寞、守得住底線、經(jīng)得起推敲。做高定也是如此，高定企業(yè)要堅定方向并不斷鉆研，努力為用戶提供價值，并且讓市場認(rèn)可品牌的價值。對于受到用戶或市場認(rèn)可的高定企業(yè)，紅星美凱龍也將給予資源支持。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

所謂高定，首先是高端有格調(diào)的品牌形象，高定就要給人更有腔調(diào)更有態(tài)度的品牌認(rèn)知。其次，高定企業(yè)不能局限于單品打造，要竭力展示出自身對空間的理解，對生活方式的態(tài)度。最后，高定企業(yè)需要在新技術(shù)、新材料上有所突破，切實給消費者一種“新鮮感”和“領(lǐng)先感”，滿足高端消費者的優(yōu)越感。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

高定，首先要能為用戶提供最極致、最尖端的個性化服務(wù)，幫助用戶打造具備一定審美品位和個人風(fēng)格的空間氛圍。其次，高定的目標(biāo)人群更偏向于高凈值人群，客單價相對較高。此外，我們認(rèn)為高定不應(yīng)該只是產(chǎn)品的呈現(xiàn)，更重要的是向大眾傳遞一種高定的生活態(tài)度和生活方式，需要為用戶提供一種使用場景，這也是美羅堡一直在踐行的理念。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

高定，從某種程度上來說，就是為整個行業(yè)立了一根足夠高的標(biāo)桿，而這必然會促使更多腰部、尾部企業(yè)加快前進的步伐，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，精進設(shè)計水平，提高品牌營銷能力，不斷追趕走在行業(yè)前端的高定品牌。所以說，高定的出現(xiàn)，其實加速了行業(yè)洗牌的進程，也加快了產(chǎn)品更新迭代的速度，為行業(yè)注入了更多活力。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

高定是某種程度上的“追求完美”，一方面，高定的出現(xiàn)正是因為用戶有了追求完美追求更高端家居生活的需求，另一方面，高定企業(yè)也要不斷地追求完美，始終處于領(lǐng)先用戶的地位，才能向用戶輸出高定的生活方式，引領(lǐng)大眾打造更高端的空間氛圍。高定企業(yè)參展，也同樣要為用戶呈現(xiàn)出一種接近完美的生活方式，包括細(xì)節(jié)如燈光效果等都必須做到完美，才能讓用戶真正感受到“高級感”。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

OOD認(rèn)為，高定事實上并非販賣產(chǎn)品，而是販賣一種高級的生活方式，OOD一直在積極開拓美學(xué)經(jīng)濟，同時為產(chǎn)品的全場景定制化做足了準(zhǔn)備，未來，OOD將持續(xù)為用戶帶來更優(yōu)雅的生活方式。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

要做高定，首先企業(yè)要對自己有高標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品和服務(wù)以最高規(guī)格來交付，用戶才可能為「高定」買單。左尚明舍一直嚴(yán)格進行內(nèi)部管控，客戶消費全程追溯，每一塊材料都有編碼，每一件高定產(chǎn)品都有身份證，因此受到用戶信任。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

客來福并未完全轉(zhuǎn)型為高定企業(yè)，而是選擇了成本更低的試水策略。首先，客來福將通過高定系列產(chǎn)品來提高自身品牌形象與行業(yè)影響力。其次，客來福會將高定產(chǎn)品賦能給原本的經(jīng)銷商，提升品牌調(diào)性。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

當(dāng)下中國建裝品牌分層很嚴(yán)重，可挖掘的市場空間十分充足，不論做單品、定制、拎包或高定都有機會做到頭部，因此，對建裝品牌而言，修煉內(nèi)功和堅持不懈才是當(dāng)下最重要也最緊迫的事。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

不論從前成績?nèi)绾危D(zhuǎn)型高定必須從頭開始，再次布局經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。高定用戶的需求除了設(shè)計方案、供應(yīng)和制造體系外，還看重服務(wù)體系，而這些需求是傳統(tǒng)渠道和經(jīng)銷商難以實現(xiàn)的，所以，高定市場在一定程度上倒逼產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

了解高定為什么成為熱潮，才能從根本上吃透高定市場。隨著消費的不斷升級，大眾越來越追求個性化設(shè)計，高定本身就并非大眾化的產(chǎn)品，需要各個高定企業(yè)拿出自己的實力做出差異化競爭，憑實力分割市場。

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高定某種程度上可以等同為「潮」，只不過這種潮對材料、設(shè)計和服務(wù)的要求更為極致。OOMOO致力于做高定木作行業(yè)內(nèi)的潮牌，未來，高定木作也將會成為一種高級定制的潮流。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

高定應(yīng)當(dāng)是小眾的、獨特的，從這一點來說，只做不銹鋼的卡利亞是真正意義上的「高定」。28年來，卡利亞始終堅持做中國廚房，專注國潮精品，把一件事做精做透，也是一種高定。 

2021年中國建博會（上海）將重磅打造5.1號設(shè)計定制館，5.1號館以高端定制為核心，囊括全屋定制、櫥柜定制、跨界定制等板塊，配以拎包入住、木門等題材，將從產(chǎn)品設(shè)計、文化設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等多維度、系統(tǒng)化闡釋對家居生活的理解，為廣大用戶定制高端家居生活。不論是品牌陣容、展館搭建，還是現(xiàn)場活動氛圍，本次展會都力求極致，竭力為高定行業(yè)打響開年第一槍。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

(文章來源：中國建博會-公眾號，侵刪)