Z世代崛起，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，我們?nèi)绾味x未來(lái)人居？作為新生活方式倡導(dǎo)者，勞卡全屋定制在2021年伊始開(kāi)啟了一場(chǎng)全新生活方式的思考和探討。

(圖片來(lái)源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)

1月19日，勞卡攜手網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計(jì)，聯(lián)合日本建筑師本間貴史，于廣州舉辦隨“新”而動(dòng)——2021年線上新品發(fā)布會(huì)。極簡(jiǎn)主義V4、柏林之風(fēng)V3、魅雅新尚V3三大系列新品亮相，以及廚房5+N，陽(yáng)臺(tái)柜、護(hù)墻系統(tǒng)、陽(yáng)臺(tái)柜、燈光系統(tǒng)、浴室柜等大家居配套產(chǎn)品發(fā)布，驚喜頻現(xiàn)，備受行業(yè)矚目。

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勞卡總裁松尾秀昭、勞卡營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理馬英杰、勞卡品牌部總監(jiān)李俊、勞卡大家居研究院副院長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師李文清、勞卡展廳設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)總監(jiān)丘淑英等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身發(fā)布會(huì)直播間，與全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商線上云聚會(huì)。日本建筑師本間貴史正式簽約成為勞卡的首席空間設(shè)計(jì)官，一同見(jiàn)證勞卡2021品牌戰(zhàn)略的官宣，以及勞卡2021全新征程的啟動(dòng)。

以新生活方式倡導(dǎo)者為基點(diǎn) 

突圍行業(yè)增長(zhǎng)

2020年是不平凡的一年，這機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的關(guān)卡，是企業(yè)憑實(shí)力突圍的關(guān)鍵時(shí)期。作為定制行業(yè)的中堅(jiān)力量代表，勞卡全屋定制始終堅(jiān)持“為客戶(hù)提供新的生活方式，讓居家生活更美好”的企業(yè)使命，積極創(chuàng)新求變、適應(yīng)市場(chǎng)變化，在2020年提交了一份漂亮的成績(jī)單。

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勞卡總裁松尾秀昭表示，勞卡人汲取新時(shí)代養(yǎng)分，匠心不變，在追求精益求精，提升工廠競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，擁抱變化，挑戰(zhàn)未來(lái)，踏上全新征程。過(guò)去一年，勞卡積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維、調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略、探索發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)品牌和形象雙煥新；拓展新渠道，牽手拎包。在保持往年業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)小幅度快跑，12月更是突破了勞卡銷(xiāo)量的歷史新高。

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展望2021年，勞卡雄心勃勃。勞卡營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理馬英杰提到，2015-2019年間，定制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增福77%，年增幅10%以上，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)3000億，行業(yè)整體向好。當(dāng)下“大行業(yè)小企業(yè)”的格局，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展，積極搶占市場(chǎng)份額，開(kāi)拓品牌影響力。消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕人的需求崛起，改善型家裝成為行業(yè)增長(zhǎng)契機(jī)。馬總表示，以消費(fèi)者為中心，通過(guò)產(chǎn)品構(gòu)建全新生活方式，賦予國(guó)人不斷升級(jí)的美好家居生活體驗(yàn)，是勞卡堅(jiān)定不移的發(fā)展方向。

以消費(fèi)者為核心 

以生活方式定義生活空間

據(jù)介紹，2020年，勞卡重新定義了勞卡新生活方式的解決方案——一個(gè)家庭，多個(gè)空間，一種風(fēng)格，追求舒適、健康、智慧、安全、安心的生活方式。2021年，勞卡將繼續(xù)聚焦研究適合市場(chǎng)的10大空間的特色產(chǎn)品；繼續(xù)豐富大家居產(chǎn)品品類(lèi)；探索整裝模式，向整裝進(jìn)發(fā)。

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勞卡品牌部總監(jiān)李俊進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)分析，他指出以25-35歲為代表的年輕消費(fèi)群體正在快速崛起，主流家裝需求正在從“有”到“好”的方向轉(zhuǎn)變。他們具備相當(dāng)?shù)膶徝滥芰蛡€(gè)人品味，追求簡(jiǎn)約、健康、有品質(zhì)的家居生活。

顏值、性?xún)r(jià)比、快時(shí)尚、新生活方式等關(guān)鍵詞是95后年輕人的消費(fèi)核心訴求；以產(chǎn)品為導(dǎo)向的泛家居行業(yè)正在向以消費(fèi)者為核心的泛家裝方向轉(zhuǎn)變。契合市場(chǎng)需求變化，勞卡全屋定制進(jìn)行了產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，打造新生代消費(fèi)者的全新家居生活。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，勞卡提出要以生活方式重新定義生活空間，讓空間美學(xué)與功能設(shè)置進(jìn)行完美融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全新升級(jí)。此外，日本設(shè)計(jì)神之手、建筑師本間貴史，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式簽約成為勞卡首席空間設(shè)計(jì)官，深度參與勞卡產(chǎn)品研發(fā)，賦能勞卡全面推進(jìn)新生活方式打造。

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三大系列新品首發(fā) 

大家居整裝更進(jìn)一步

作為2021年度3月季勞卡首發(fā)的新產(chǎn)品，勞卡旨在提供時(shí)尚輕奢的家居定制解決方案，密切結(jié)合了家裝市場(chǎng)新訴求的補(bǔ)充和完善，為國(guó)人創(chuàng)造全新生活方式和美好生活體驗(yàn)。

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極簡(jiǎn)主義V4

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 柏林之風(fēng)V3

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 魅雅新尚V3

在原有的十大空間產(chǎn)品框架上，極簡(jiǎn)主義V4、柏林之風(fēng)V3、魅雅新尚V3在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚喜釋出，同時(shí)廚房5+N，陽(yáng)臺(tái)柜、護(hù)墻系統(tǒng)、陽(yáng)臺(tái)柜、燈光系統(tǒng)、浴室柜等多款產(chǎn)品也首次面市，成為勞卡大家居整裝空間系統(tǒng)化的強(qiáng)力補(bǔ)充，大大提升勞卡的產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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勞卡大家居研究院副院長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師李文清表示，這些新品經(jīng)大量的用戶(hù)和行業(yè)調(diào)研，通過(guò)人物畫(huà)像、市場(chǎng)熱點(diǎn)、潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品方向進(jìn)行深度剖析，結(jié)合“綠色健康”消費(fèi)需求，與“輕奢時(shí)尚”巧妙地融合在一起，為新品植入了主流的家居消費(fèi)元素。在產(chǎn)品的需求與配置中，大家居、生活方式、色彩、時(shí)尚、性?xún)r(jià)比等成為主要關(guān)鍵詞，直擊95后、90后等用戶(hù)家居消費(fèi)痛點(diǎn)。

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同時(shí)，為讓消費(fèi)者更直觀地感受到勞卡通過(guò)產(chǎn)品為其打造的新生活方式，勞卡同步進(jìn)行了展廳形象的全新升級(jí)。勞卡展廳設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)總監(jiān)丘淑英介紹道，勞卡通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)館、輕奢館的終端門(mén)店打造，將實(shí)現(xiàn)1:1還原家居生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者沉浸式感受勞卡的家居文化品味和產(chǎn)品魅力。

從這些新品出發(fā)，結(jié)合勞卡的品牌定位，可以看出勞卡本次新品發(fā)布會(huì)推出的系列新品的野心和實(shí)力，在保障產(chǎn)品品質(zhì)與功能的基礎(chǔ)上，突破顏值上線，大膽創(chuàng)新研發(fā)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

勞卡總裁松尾秀昭表示，2021年勞卡將以歸零的心態(tài)，一切從“新”出發(fā)，實(shí)現(xiàn)在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品、服務(wù)和信息化等全方位的迭代升級(jí)。勞卡將繼續(xù)精益生產(chǎn)的落地，通過(guò)提升工廠制造力，鍛造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者打造高性?xún)r(jià)比全屋定制新體驗(yàn)。

勞卡迎新而上，未來(lái)可期。2021年，勞卡勢(shì)必會(huì)有更多精彩值得行業(yè)期待！

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