本月初在廣州舉辦的首屆“定制家居高定展”可以看做是今年討論火熱的高端定制家居的一次集中展現(xiàn)。對于家居行業(yè)而言，“高定”到底是一陣熱潮，還是不可阻擋的趨勢？也許每一家企業(yè)、每一個同仁都有自己的看法，有人叫好，有人唱衰，我們不予置評。筆者藉由本文想和大家討論的是，“高定”作為一種行業(yè)現(xiàn)象和產(chǎn)業(yè)形式，它具有怎樣的特點，尤其在產(chǎn)品層面擁有哪些創(chuàng)新性的改變，并以此為出發(fā)點談一談對“高端定制”的淺薄理解。

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“高定”怎么在家居圈火了？

“高定”這個詞其實大家并不陌生，它來自于服裝行業(yè)，本意是高級定制，代表著時裝的最高級別。早在1858年，被譽為高級定制時裝之父的設(shè)計師沃斯在巴黎開創(chuàng)了高級定制的先河。此后，服裝的高級定制，作為提升自身形象的一種方法，成為了區(qū)別他人的一種標(biāo)志，也成了新富階層的一種時尚。

在家居圈，高級別的定制一直存在，作為受眾相對較小的細(xì)分領(lǐng)域，這些企業(yè)和品牌很低調(diào)，往往給人一種奢華般、有內(nèi)涵的存在。那為何“高定”就一時間火了起來？

有個大的背景需要交待，就是當(dāng)前我國中等收入人群的體量，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明已達(dá)到4億人之多，表明我國的購買力規(guī)模體量巨大；此外在年齡層面，80后與90后合計為4.3億人，新生代對美好與品質(zhì)生活往往有更高的要求；這些都為高端定制提供了強(qiáng)勁的發(fā)展動力。

今年5月，中貿(mào)展和中居聯(lián)共同決議將在廣州舉辦第一屆國際高端定制生活方式展覽會，“高定”悄然以一種頗為高調(diào)的身份闖入人們的視野，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注；7月，中國高定俱樂部舉辦了成立儀式，眾多品牌打出“高定”旗號，一時間業(yè)內(nèi)無人不知“高定”；12月4日-6日，首屆高定展如期舉行，各大“高定產(chǎn)品”、“高端材料”、“高級體驗”集聚一堂，共同將“高定”推向高潮。

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“高定”也許沒必要去定義！

隨著“高定”在家居圈的火熱，人們討論的熱情不減，關(guān)于“高定”該如何理解，甚至該如何定義，仿佛成了必須要定論的事情。

“高定”如何定義和理解一時間成了難題，難就難在一個“高”字上面，“定”就是“定制”，這并無爭議，但如何理解“高”呢？是高端？高級？高價？高品質(zhì)？定制家居到底被賦予了什么屬性才會成為“高定”呢？是服務(wù)的人群少？使用的材料貴？選擇了知名設(shè)計師？還是定價昂貴呢？

有一種普遍的共識是，家居圈的“高定”，其目的是要給客戶提供“一種高品質(zhì)的生活”，高品質(zhì)生活方式的打造自然需要企業(yè)構(gòu)建“高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高柔性”的產(chǎn)品體系和服務(wù)能力。當(dāng)然，“高定”也可以理解為對有消費升級需求的客戶，打造的符合客戶身份認(rèn)同的定制化家居產(chǎn)品，這就需要企業(yè)深度了解客戶。

因此，“高定”其實不需要被一種解釋所定義，它本來就具備多元性，關(guān)鍵是不能被定義框住，認(rèn)為這樣或那樣就是高定，其實自己嗨高定沒有用，只有讓客戶覺得是“高定”，是“高級別的體驗”才是“高定之道”。

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產(chǎn)品與設(shè)計仍是“高定”落腳點！

從產(chǎn)品層面上來說，產(chǎn)品與設(shè)計仍然是“高定”的落腳點。要想為客戶打造高品質(zhì)的生活，產(chǎn)品一定是兼?zhèn)涓呒壍拿缹W(xué)特性與高預(yù)期的功能特性。筆者通過收集和整理目前市場上幾家高定品牌的產(chǎn)品特點，試圖總結(jié)或呈現(xiàn)出“高定家居”在風(fēng)格、配色、選材、飾面、五金、燈光等元素上的一些特點。

03-1時尚簡約成了“高定”的主旋律

風(fēng)格不應(yīng)該成為限定產(chǎn)品的“枷鎖”，但某一個系列的產(chǎn)品往往都會呈現(xiàn)相似的感覺，這種感覺由造型、線條、顏色、材質(zhì)等表觀要素共同決定。

“高定”產(chǎn)品在感官上主要能夠營造出一種高級感，就目前幾大主流品牌推出的高定系列而言，多通過時尚簡約、輕奢干練的風(fēng)格樣式，再配合燈光，帶來高端的視覺享受。

具體而言，高定產(chǎn)品的色系多為黑白灰，局部通過黃、金等顏色提亮，讓整體設(shè)計顯得很有質(zhì)感；也會使用飽和度不高的純色，配合干練的線條，顯得舒適又時尚。

從中我們可以看到，高定系列產(chǎn)品的造型與線條多以簡單為主，顏色低調(diào)內(nèi)斂，注重整體的質(zhì)感與層次感，處處彰顯“簡約不簡單”的設(shè)計理念。

需要說明的是，市面上不乏造型相對復(fù)雜、裝飾相對繁復(fù)的高端定制產(chǎn)品，尤其在整木領(lǐng)域，我們在本文想說的是這次“高定熱”中呈現(xiàn)出的主流產(chǎn)品風(fēng)格。

03-2新材料成了“高定”的主秀場

定制家居的產(chǎn)品設(shè)計與功能離不開材料的合理應(yīng)用、創(chuàng)新組合，尤其是新材料的使用，往往會帶來高附加值、高預(yù)期的體驗，高定的火熱也帶來了眾多材料的大火。

主材方面，高定產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“全球甄選”、“零醛環(huán)?！?/strong>，比如某品牌推出的意大利零醛添加LSB板、健康無異味的竹香板、抗開料防變形的原木復(fù)合板等；主材的環(huán)保等級也提升到F4星這樣的至高標(biāo)準(zhǔn)，甚至是主張所謂的“零醛釋放”。總體來說，高定產(chǎn)品會突顯主材的奢豪感，強(qiáng)調(diào)渠道身份與環(huán)保性能。