要說今年什么最火？除了直播，便是社區(qū)團(tuán)購(gòu)。雖然距離2021年只剩最后一個(gè)月了，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭絲毫沒閑著，都在搶著“賣菜”。

其實(shí)從今年上半年開始，拼多多、美團(tuán)、滴滴、阿里等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就已經(jīng)紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)了。不過鮮為人知的是，互聯(lián)網(wǎng)大佬們，已經(jīng)悄然間把觸角伸向了泛家居行業(yè)，只不過并非像社區(qū)團(tuán)購(gòu)那般，來的如此兇猛，先看看年底這段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的市場(chǎng)動(dòng)作吧。

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騰訊、小米、阿里紛紛入局

魅族進(jìn)軍智能家居產(chǎn)業(yè)

天眼查App顯示，近日，珠海市魅族科技有限公司新增多條“Lipro”商標(biāo)信息，國(guó)際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學(xué)儀器、建筑修理、布料床單等。目前，商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

騰訊或?qū)⑦M(jìn)入家具行業(yè)

據(jù)企查查APP顯示，騰訊科技（深圳）有限公司于近日新增“打工鵝”、“拼拼鵝”等商標(biāo)信息，商標(biāo)涉及的國(guó)際分類包含家具、辦公用品、廣告銷售、科學(xué)儀器等，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”

小米參股一家家具企業(yè)

12月17日，杭州銅木主義家具股份有限公司成立，法定代表人為俞光，注冊(cè)資本1127.55萬元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含：家具制造；家具銷售；家具安裝和維修服務(wù)；家具零配件銷售；家居用品制造；互聯(lián)網(wǎng)銷售等。企查查股權(quán)穿透顯示，公司大股東為俞光，持股29.1%，小米關(guān)聯(lián)公司天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股10%，為第四大股東。

另一個(gè)非常有代表性的是阿里巴巴旗下躺平，推廣力度之大，前端，躺平小店在各大家居新媒體平臺(tái)，長(zhǎng)期占領(lǐng)頭條碾壓式推廣，每個(gè)月辦1-2期招商大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)收款，成為了跨界家居行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)模式”。

這一次，是帶來家居產(chǎn)業(yè)的全新革命還是又是一場(chǎng)鬧??？

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巨頭燒錢進(jìn)軍家居產(chǎn)業(yè)的背后邏輯

首先，國(guó)內(nèi)泛家居行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模是足夠大的。據(jù)2020年最新數(shù)據(jù)顯示，泛家居家裝行業(yè)的整體市場(chǎng)容量約為4.5億元，而各大家居行業(yè)的頭部品牌所占份額都尚未達(dá)到10%，例如定制家居，測(cè)算市場(chǎng)容量為4000億，而歐派及9大定制家居上市公司總營(yíng)收為370億元左右，尚不到10%，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，上市公司屈指可數(shù)，集中程度還不高，市場(chǎng)規(guī)模足夠的大，所以巨頭們瘋狂燒錢開疆拓土，其野心在于后期可獲得一個(gè)更大分量的市場(chǎng)。

其次，先發(fā)優(yōu)勢(shì)下的規(guī)模效應(yīng)，將很難超越。先發(fā)形成一定的用戶量后，所產(chǎn)生的用戶體驗(yàn)以及成本優(yōu)勢(shì)，是后來者很難追上的。比如當(dāng)用戶體量達(dá)到了一定的量級(jí)后，無論是均攤在單個(gè)供應(yīng)鏈上的成本，或者是在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的議價(jià)權(quán)，都可能有一定的降低。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在入局泛家居產(chǎn)業(yè)，就是把流量的坪效做到最大化，同樣一個(gè)用戶，入局生鮮，是高頻低單值，家居行業(yè)則完全相反，低頻高值。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍家居產(chǎn)業(yè)的玄機(jī)最終還是對(duì)流量的爭(zhēng)奪。跨界打劫真能成功嗎？讓我們拭目以待！

（文章來源：定峰匯，侵刪）