疫情改變了人們的生活方式和消費習(xí)慣，同城零售、本地生活在其中扮演起了更加重要的角色。一直以來皮阿諾始終堅持創(chuàng)新思變，面對消費新生態(tài)重新解構(gòu)，以多渠道開拓流量運營鏈路，助推品牌營銷破局增長，通過線上數(shù)據(jù)整合與線下消費體驗一體化，縮短用戶距離，構(gòu)建全裂變式渠道提高終端門店客單量，為終端營銷賦能。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

雙11作為最大的線上促銷節(jié)點，皮阿諾以預(yù)售定金蓄客，兩階段0點爆發(fā)，雙11當(dāng)天抽免單等線上眾多優(yōu)惠折扣。除此之外，線上產(chǎn)品的市場下沉，“線上服務(wù)+線下體驗”模式進一步優(yōu)化升級，讓用戶在搶購皮阿諾雙11線上鉅惠同時，更能在線下直接看到同款產(chǎn)品展示，購買更踏實，體驗感更好，也是今年最大的亮點。

作為櫥柜行業(yè)首家A股上市企業(yè)，皮阿諾（股票代碼：002853）正加大力度推進新零售全面轉(zhuǎn)型升級，密集布局線上營銷渠道，除電商平臺以外，通過線上直播形式獲取訂單，推動異業(yè)聯(lián)盟直播帶貨，深耕短視頻、社群營銷，以抖音、小紅書等平臺內(nèi)容種草，用小程序直播營銷打通社群，獲取私域流量促成訂單。今年雙11我們推出“短視頻”、“直播”、“3D樣板間”、“微詳情”等多渠道陣地搭建，通過各種線上創(chuàng)新玩法，刺激消費者感官，全面而有趣的展示產(chǎn)品，真正實現(xiàn)邊逛邊買的效果。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

在產(chǎn)品上，皮阿諾正全面推進品牌向中高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過與國際前端設(shè)計公司達成深度戰(zhàn)略合作，完成研發(fā)設(shè)計轉(zhuǎn)型、品牌戰(zhàn)略升級與全面拓展新零售。今年線上，我們緊跟“一切都是新的”的大潮流趨勢，在雙11期間推出2020年下半年新款櫥柜、衣柜定制系列，在產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)、體驗等維度上全面發(fā)力，并攜手國內(nèi)外前端設(shè)計大師，深挖年輕消費群體需求，打造高顏值、高性價比產(chǎn)品，贏得線上更多年輕用戶喜愛。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

作為疫情后全球最大的消費季，今年的雙11是最為特殊的一年。在兩波爆發(fā)的創(chuàng)新后，皮阿諾將持續(xù)完善自我結(jié)構(gòu)與競爭力的優(yōu)化調(diào)整。第一點是“線上+線下”體驗在真正意義上的全鏈路打通，經(jīng)銷商在電商強扶持的政策帶動下，更積極的配合協(xié)同轉(zhuǎn)化；第二點是在人貨模型的重新構(gòu)建，完成“產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)+新品孵化爆發(fā)+客群畫像屬性”的調(diào)整。通過上述調(diào)整，實現(xiàn)可以彌補上半年疫情帶來頹勢的增長，為2020年畫一個圓滿的結(jié)尾，為2021年的增長夯下基礎(chǔ)。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

自2020年疫情爆發(fā)后，各大定制家居企業(yè)線下生產(chǎn)和銷售停擺，消費者開始向線上蜂擁遷移，在2020年第一季度，電商在整體營收中占比大幅提升，家居行業(yè)線上化已成趨勢，全屋定制新零售風(fēng)潮已全面到來，未來皮阿諾將繼續(xù)加大對新零售的整體投入，促進電商平臺賦能，實現(xiàn)消費升級，滿足消費需求，堅持高標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑，通過創(chuàng)新發(fā)展夯實核心競爭力，把握新零售市場機遇，在變革中砥礪前行，再創(chuàng)輝煌！

(文章來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)