2020年12月4-6日，首屆廣州國際高端定制生活方式展覽會(huì)（簡稱高定展）將在廣交會(huì)展館C區(qū)盛大開幕。展會(huì)在即，高定展聯(lián)合77度全球家居新媒體，對參展企業(yè)NACOOC進(jìn)行展前專訪，一睹意式簡奢風(fēng)格的魅力，以及NACOOC對國內(nèi)行業(yè)趨勢的解析。

高定展參展企業(yè)

NACOOC

展位號：廣交會(huì)展館C區(qū)14.1號館

(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

“高定的出現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)格局形成過程中市場細(xì)分的必然結(jié)果。NACOOC進(jìn)入高定，可以說是自然而然的?！?/p>

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高定，這一概念來自于服裝領(lǐng)域。在各大時(shí)裝周，如巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周等，各大前端設(shè)計(jì)師走在審美的前端，率先設(shè)計(jì)出高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將他們最精雕細(xì)琢、最有時(shí)尚潮流感、最精致的高定設(shè)計(jì)作品展示給世界。

現(xiàn)如今，在家居領(lǐng)域，大眾化的全屋定制企業(yè)已形成初步的品牌格局，在價(jià)格以及營銷方面的競爭異常激烈，行業(yè)進(jìn)入紅海階段，而高端消費(fèi)市場仍然是有待開拓的沃土。

(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

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從創(chuàng)立至今，NACOOC業(yè)已吸引了來自國內(nèi)精英階層的客戶群體。這個(gè)發(fā)源于意大利的高端定制品牌，堅(jiān)持提供以設(shè)計(jì)和整體空間解決方案為核心，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和服務(wù)，做出能讓高端消費(fèi)群體心甘情愿買單的高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品；在服務(wù)方面，NACOOC也能讓客戶感受到“高端”的國際化星級享受。

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NACOOC聯(lián)合創(chuàng)始人柯昌平先生(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

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高定，簡單而言，就是能夠滿足個(gè)性化的高端定制服務(wù)。在NACOOC聯(lián)合創(chuàng)始人柯昌平先生看來，原創(chuàng)高端設(shè)計(jì)、高端供應(yīng)鏈管理和高端服務(wù)，是做好高定的核心能力。

隨著國民人均消費(fèi)能力和消費(fèi)水平的提高，中產(chǎn)階級人群在各種消費(fèi)行為中都占據(jù)著主力軍的地位?！斑@部分人非常注重整體家裝的設(shè)計(jì)以及品質(zhì)，對居住環(huán)境的要求更高、更嚴(yán)格，也為國內(nèi)市場帶來了各種需求的爆發(fā)，家居行業(yè)也不例外?！?/p>

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相當(dāng)一部分的消費(fèi)需求，已經(jīng)升級到了對高定家居的需求上。人們不只是購買產(chǎn)品，而是更加重視整體空間解決方案，以及高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品、貼心服務(wù)給他們帶來的高端享受。

在2017年進(jìn)入中國市場后，NACOOC得到了快速的增長，也擁有了一批優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。對此，NACOOC的思路非常清晰：高定品牌，必須先保證自身提供的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)等能完美達(dá)到用戶要求。

因此，NACOOC并沒有快速、泛濫地開發(fā)銷售渠道，而是先重點(diǎn)提升品牌終端形象和服務(wù)的管理。

(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

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“NACOOC對自身產(chǎn)品質(zhì)量一直都有要求，最后才能做到自由地在這個(gè)領(lǐng)域中暢游?！笨驴偙硎?，NACOOC創(chuàng)立伊始，就倡導(dǎo)“私屬化的整體系統(tǒng)高定家居服務(wù)”，現(xiàn)階段，NACOOC會(huì)注重現(xiàn)有產(chǎn)品體系的迭代更新，同時(shí)逐步研發(fā)其他版塊產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。

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“用心打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才是我們的核心經(jīng)營之道。”

不可否認(rèn)的是，在激烈競爭的家居市場里，高定可以幫NACOOC重新尋找增長點(diǎn)、提前布局，搶先一步探索，積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，積累高定的口碑，自然有助于NACOOC抓住未來的機(jī)會(huì)。

但是，高定家居對產(chǎn)品、品牌、設(shè)計(jì)、服務(wù)的要求又是極其苛刻，針對的客戶群體也比較小眾，因此，現(xiàn)下家居市場的主流消費(fèi)人群依然追求高性價(jià)比的定制產(chǎn)品。

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NACOOC認(rèn)為，等到下一輪剛需換房的到來，高端住宅、大平層、別墅等成為主流產(chǎn)品，或許，高定才真正迎來大風(fēng)口。

與此同時(shí)，對比大眾品牌，高定的價(jià)格限制了客戶群體。即使從中產(chǎn)向富裕階層升級的人群在擴(kuò)大，但也需要經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，才會(huì)出現(xiàn)更多高購買力的客戶。

因此，NACOOC意識到，比“一站式”更重要的，是“精”。把品牌名氣打響、獲得精英階層的認(rèn)可，是NACOOC的重要布局方向。

(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

“這幾年，我們基本上會(huì)繼續(xù)鎖定在一二三線城市的經(jīng)營管理上，深度開發(fā)，充分調(diào)研消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求，以意式簡奢的設(shè)計(jì)理念去引領(lǐng)消費(fèi)者未來生活的方式?！?/p>

談到國內(nèi)市場的布局，柯總向我們透露，目前在國內(nèi)一線、新一二線城市，NACOOC吸納了超過40家市場優(yōu)質(zhì)加盟商，已初具規(guī)模；且每個(gè)城市基本為一級A類店，如杭州新時(shí)代家居生活廣場、深圳寶能第一空間慧谷、東莞名家居世博園等，均為當(dāng)?shù)厥袌鲱^部渠道——三年內(nèi)，NACOOC計(jì)劃在全國達(dá)到“百城N店”。

(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

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“NACOOC一直與意大利米蘭研發(fā)機(jī)構(gòu)、前端設(shè)計(jì)師們有著緊密合作，針對國際視野做更多的拓寬。除了NACOOC本身一直在精進(jìn)，順應(yīng)行業(yè)潮流，以及客戶鞭策、助推NACOOC的成長，相輔相成，再加上我們對生活的感悟，會(huì)一起融入到產(chǎn)品中?！?/p>

柯總表示，NACOOC擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，讓產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面到位；NACOOC積極拓展前端設(shè)計(jì)師渠道，匹配高定市場的國際供應(yīng)鏈，獲得設(shè)計(jì)能力支持。

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在本次高定展上，NACOOC將會(huì)帶來限量版產(chǎn)品，包括衣帽間系統(tǒng)和櫥柜系統(tǒng)。這些新品，不管是從智能、工藝細(xì)節(jié)還是從設(shè)計(jì)感上，都做了很多創(chuàng)新與提升。

同時(shí)，展廳區(qū)域?qū)I造一種優(yōu)雅自然的氛圍，讓客戶一邊品嘗意大利美食，一邊感受意式文化，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而感受到NACOOC主打的意式簡奢風(fēng)格魅力。

(圖片來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)

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一直以來，高定展以“打造最強(qiáng)高端定制生態(tài)圈”為長遠(yuǎn)目標(biāo)。對此，柯總抱有信心與期待?！斑@有利于為高端定制行業(yè)打造更為完整的上下游供應(yīng)鏈，引流高質(zhì)量的消費(fèi)者，這樣一來，高定家居企業(yè)可以得到更好的發(fā)展。”

而且，高定的市場空間會(huì)越來越大，進(jìn)入高定領(lǐng)域的家居企業(yè)會(huì)越來越多。經(jīng)過行業(yè)洗牌后，高定的發(fā)展也會(huì)走向成熟。柯總相信，在高定展集中優(yōu)質(zhì)資源、提供高效對接渠道的生態(tài)圈里，NACOOC這一類高定品牌將會(huì)收獲更大的商機(jī)。

“NACOOC跟高定展未來會(huì)有更多有趣、高端的活動(dòng)合作，包括設(shè)計(jì)師論壇、設(shè)計(jì)師研學(xué)等活動(dòng)，敬請大家拭目以待！

(文章來源：中國建博會(huì)-公眾號，侵刪)