家居業(yè)最燃大片上映！

紅星美凱龍全球家裝狂歡季黃金周首日銷售額8億！天貓同城站訪問量破580萬！天貓同城站成交額（GMV）14.51億！天貓同城站總成交訂單量超7.3萬單！家裝業(yè)務(wù)累計合同金額1.3億+！……今年“雙節(jié)黃金周”，蓄勢已久的電影《奪冠》上映，女排精神令萬千網(wǎng)友動容。與此同時，家居業(yè)頂流紅星美凱龍聯(lián)合阿里巴巴登陸天貓平臺全球家裝狂歡季，導(dǎo)演了一部波瀾壯闊的家居新零售頂流“奪冠”精神大片。

頂流大片的背后，是紅星美凱龍全面擁抱新零售加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的蝶變之路；也是紅星美凱龍在阿里的數(shù)字賦能之下，成功實現(xiàn)對消費者的精準(zhǔn)識別、反復(fù)觸達與深層互動，從曾經(jīng)的商品銷售平臺升級為數(shù)智營銷服務(wù)平臺，從土地資產(chǎn)運營升級為用戶資產(chǎn)運營的進化之路。

No.1大制作:攜手阿里加速商場數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2020年紅星美凱龍全面擁抱阿里生態(tài)，登陸天貓家裝狂歡季，承接線上流量即時線下轉(zhuǎn)化，天貓同城站成交額（GMV）14.51億，成功打造全域營銷閉環(huán)。

后疫情時代，天貓同城站模式大大縮短了消費者購買決策路徑，通過商品搜索點擊、天貓家裝狂歡季大促會場、天貓線上投放等方式，提前觸達潛在用戶，鎖定線下交易，為紅星美凱龍帶來大幅增量銷售。據(jù)了解，在十一大促期間，天貓同城站成交中有超過68.8%的用戶選擇線上直接購買到店提貨，或預(yù)約到店體驗購買。

全球家裝狂歡季期間，紅星美凱龍以天貓同城站為線上運營主陣地，通過不斷加大上線力度，獲取海量精準(zhǔn)潛客。截止10月8日，全國共22城57商場上線天貓同城站，上線品牌超1.5萬個，全國178城279家賣場完成數(shù)字化升級。

據(jù)統(tǒng)計，十一大促期間共有超580萬核心家裝用戶訪問天貓同城站，并通過線上入會、購券、下訂等方式沉淀為意向客戶；同時，紅星美凱龍將淘寶直播作為核心營銷工具，提高新零售線上線下一體化運營能力，賦能商家助力商場經(jīng)營。

值得一提的是，本次全球家裝狂歡季紅星美凱龍首次與支付寶深度聯(lián)動，同城站部分商戶試水花唄分期支付，打造更為輕松便捷的家居消費體驗。

No.2大場面：超強直播實現(xiàn)精準(zhǔn)鎖客

年初起就在直播賽道上一路狂奔的紅星美凱龍，在本次全球家裝狂歡季中，以“全程高能”的直播大事件月，狂攬口碑與熱度。

(圖片來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

9月8日、9日家博會期間呈現(xiàn)的紅星美凱龍“超級家博會·躺贏狂歡夜”尖選品牌直播大賞，以超強熱度登頂家博會人氣王！9月23日，紅星美凱龍攜手央視網(wǎng)推出“人人都愛中國造之紅星美凱龍驚喜狂歡夜”直播成功出圈，創(chuàng)下淘寶直播多項新紀(jì)錄， 3.5小時直播鎖定銷售額1.8億，并通過直播間售券為本次紅星美凱龍?zhí)熵埧駳g家裝節(jié)精準(zhǔn)鎖客10.6萬人，助力黃金周銷售一舉爆發(fā)。

3月底啟動的紅星美凱龍 “頭號賣家”星直播大賽，從全國家居商場數(shù)萬名員工及一線導(dǎo)購中挖掘家居直播潛力主播，致力于搭建企業(yè)自有直播體系與主播矩陣。據(jù)統(tǒng)計，截至10月8日，國慶大促全國累計開展商場級直播452場，累計觀看人次791萬，累計下訂11082筆！可以說，紅星美凱龍正憑借家居行業(yè)最高規(guī)格的家居直播矩陣，實現(xiàn)人氣帶貨與行業(yè)口碑雙爆棚的出圈效應(yīng)，并進一步鞏固其家居直播賽道的領(lǐng)軍地位。

No.3大流量：“公域+私域”雙劍合璧聯(lián)動破局

本次“全球家裝狂歡季”中，紅星美凱龍“公域+私域”雙劍合璧，不僅依托與阿里云共同打造的家居行業(yè)最大的數(shù)據(jù)中臺實現(xiàn)全域精準(zhǔn)引流，同時憑借覆蓋近500萬中高端家裝用戶的巨大私域流量池—— 云集了20萬商場導(dǎo)購、家裝設(shè)計師、家裝KOL的行業(yè)第一自媒體全民營銷平臺，成功觸達、激活超千萬精準(zhǔn)潛客，并成功鎖客39.2萬+人，帶來關(guān)聯(lián)銷售22.27億增量；此外，紅星美凱龍擁有以711名星管家為主體，覆蓋2萬+中高端業(yè)主群構(gòu)成的社群矩陣，通過持續(xù)傳播為本次活動引流，成功鎖客19.9萬人，帶來關(guān)聯(lián)銷售21.06億增量！

由此可見，作為一個輻射行業(yè)線上線下的全域型超級流量場，紅星美凱龍通過公海精準(zhǔn)捕魚與私域精細養(yǎng)魚，不僅成為了家居行業(yè)的流量接口，也成為了一個行業(yè)級的流量入口。

如今，國慶黃金周落下帷幕，但全球家裝狂歡季的余溫尚在，紅星美凱龍又一次奪得了市場熱度與銷量刷新的雙贏局面。未來，隨著線上互動引流、線下體驗成交的全新家居聯(lián)合營銷模式不斷進化，紅星美凱龍將不斷深入探索開辟屬于自己的新零售營銷破局之道，引領(lǐng)家居消費領(lǐng)域的全新趨勢！

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)