在上月，業(yè)內(nèi)頭部品牌發(fā)起了“無醛添加”的各種宣傳攻勢，一線品牌們紛紛“應(yīng)戰(zhàn)”，讓“無醛添加”一夜之間成為行業(yè)熱門話題，多個品牌以“無醛添加”為關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在媒體頭條，作為同是一線品牌的瑪格全屋定制對于這次“無醛添加”的營銷戰(zhàn)是什么態(tài)度呢？我們向其品牌中心譚嶼楓了解到以下信息。 

01、環(huán)保是基本品質(zhì)

F4星級板材最早應(yīng)用者之一

瑪格成立于2004年，在定制行業(yè)早期根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)是可以將經(jīng)過飾面、封邊的E2級板材應(yīng)用于室內(nèi)家具，但是瑪格成立之時就選擇了環(huán)保等級更高的E1級板材，并在海選國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，將板材合作品牌限定在業(yè)內(nèi)影響力名列前茅的大亞人造板。

2011年前后，瑪格與供應(yīng)鏈深度互動，推出企業(yè)超E0級板材，該板材環(huán)保等級達到僅極少數(shù)廠商選擇的F☆☆☆☆（以下簡稱：F4星）級。

2003年，日本按照法律實施所有木制建材類商品必須達到一定“☆”數(shù)量才能使用。而F☆☆☆☆屬于木制建材的最高等級，因此，F(xiàn)☆☆☆☆也是現(xiàn)行日本人造板標準最高的健康等級。

瑪格的F4星產(chǎn)品一直沿用至今，不論是國家職能部門的抽檢還是企業(yè)自主的送檢，其板材環(huán)保相關(guān)參數(shù)都一直非常優(yōu)秀，從未出現(xiàn)過超標情況，遠低于國家限定標準，這些檢測讓消費者對瑪格的環(huán)保品質(zhì)充滿好感。

02、逐套檢測制度

數(shù)十萬級次的檢測，100%達標 

2009年3月到2011年8月，瑪格全屋定制啟動“甲醛釋放量逐套檢測”，將每個客戶訂單的同款原材料小樣送至國家權(quán)威檢測機構(gòu)進行檢測，數(shù)十萬次的小樣檢測數(shù)據(jù)來看，100%達標，完全符合國家標準，遠低于國家限定標準。

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

該檢測制度特點在于選擇的是客戶同款同批次板材小樣若干塊，并且在檢測報告上會以客戶姓名為送檢單位。相對于大多數(shù)廠商將基材進行送檢而言，瑪格的送檢為飾面后的板材，這對于使用了浸漬飾面紙后的板材環(huán)保要求更高。

兩年多的“甲醛釋放量逐套檢測”制度讓瑪格成為行業(yè)唯一一家堅持這樣大規(guī)模檢測的品牌，也以優(yōu)異的成績力證了瑪格產(chǎn)品的環(huán)保屬性。

03

無醛添加板

對消費者、企業(yè)、行業(yè)都是好事

在談及行業(yè)大力推廣“無醛添加板”時，瑪格譚嶼楓認為“行業(yè)推廣無醛添加的板材，提高了行業(yè)的競爭門檻，有利于品牌集中度進一步提高，畢竟對于行業(yè)一線品牌而言，環(huán)保一直是一個門檻級的必要要求。好比汽車安全，是一個行業(yè)重要的品質(zhì)參數(shù)，卻并不是唯一。所以，行業(yè)的競爭格局和發(fā)展方向不會因此而產(chǎn)生根本上的改變。”

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

瑪格新中式系列 至簡

“實木顆粒板作為應(yīng)用最普遍的家具板材，國內(nèi)外都早有清晰嚴謹?shù)沫h(huán)保等級劃分，是非常成熟的材料，我們更期待消費者能降低環(huán)保焦慮，把更多注意力放在顏值、品質(zhì)、設(shè)計、品牌價值等方面。”他還對消費者面對環(huán)保、甲醛焦慮時應(yīng)該如何面對支招。

瑪格在無醛添加板方面早在幾年前就已開始布局，去年8月3日就推出了“無醛添加”的“林醛板”產(chǎn)品，并有詳盡的科普專欄內(nèi)容進行介紹，點擊下圖即可見。

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

也就是說在瑪格看來無醛添加的板材推廣、應(yīng)用，對于行業(yè)發(fā)展是好事，提升了競爭門檻，讓一些環(huán)保品質(zhì)不達標的廠商被迫升級或被淘汰出局。環(huán)保并非產(chǎn)品品質(zhì)的唯一參數(shù)，還有設(shè)計、工藝、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)，包括品牌價值等也應(yīng)該是購買產(chǎn)品時的品質(zhì)參考。

04

環(huán)保是王牌

從原材料到生產(chǎn)，小環(huán)保到大環(huán)保

瑪格在2020年除了F4星級實木顆粒板之外，也推出了林醛板（無醛添加板）供消費者選擇，在瑪格的核心產(chǎn)品品類實木定制系列是堅持采用進口木材，飾面工藝以UV水性漆為主，讓瑪格全系列產(chǎn)品上得到環(huán)保品質(zhì)保障。

在原材料方面瑪格主要采用實木顆粒板和進口木材，實木顆粒板主要是由速生小徑材作為原材料，不會對森林產(chǎn)生破壞性砍伐，而進口木材主要選擇在伐木標準嚴謹?shù)膰页隹诘哪静模瑩?jù)了解，在這些國家木材根據(jù)樹種的不同有不同的許可砍伐樹齡，瑪格選用的就是60年以上樹齡木材，在砍伐的同時還對應(yīng)在林區(qū)有種植規(guī)則，讓木材具備可持續(xù)性，對森林資源進行保護。

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

瑪格重慶生產(chǎn)基地外景實拍

除了原材料之外，瑪格在全國的幾大生產(chǎn)基地投入巨資引進中央除塵設(shè)備，污水處理設(shè)備等，讓家具產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對于大氣、粉塵、地下水不造成污染，前幾年國家各地區(qū)在對生產(chǎn)制造企業(yè)進行環(huán)保嚴查時，瑪格的生產(chǎn)制造也因為這些投資而未受到影響，車間建設(shè)、辦公區(qū)建設(shè)的噪音控制等也有嚴謹?shù)囊?guī)范，對生產(chǎn)基地周邊居民、社區(qū)未造成任何因噪音而來帶來的不良影響。

至此，我們能看到瑪格全屋定制在從原材料到生產(chǎn)制造上付出的努力，是從產(chǎn)品品質(zhì)的小環(huán)保到社區(qū)、城市、全球化的大環(huán)保，并不僅僅是使用“無醛添加板”而已。

總結(jié)

瑪格全屋定制今年以“潮、色、慧、品”為主題進行了新產(chǎn)品發(fā)布會，我們看到本次發(fā)布會除了對產(chǎn)品的環(huán)保品質(zhì)進行了重申描述外，對于產(chǎn)品顏值、工藝品質(zhì)以及智能家居的產(chǎn)品品類布局到多達上百項的細節(jié)迭代，這些升級除了對瑪格本身具有重大影響外，其實也是行業(yè)的一次良好示范，讓更多同行者不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保。

在行業(yè)發(fā)起“無醛添加”戰(zhàn)之后，行業(yè)將面臨什么樣的競爭？怎么樣的優(yōu)勢才能更加出眾？瑪格將在2020年9月22日"無醛之后 有顏有品"為主題發(fā)布瑪格營銷戰(zhàn)略論壇，同時也是《中國改善型人群高端定制消費趨勢白皮書》發(fā)布會，屆時或許會有答案給到我們。

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

(文章來源：家居邦-公眾號，侵刪)