經(jīng)歷近十年的技術積累與產(chǎn)品升級后，無醛添加迎來高光時刻。

目前，一半的上市定制家居企業(yè)都已推出無醛添加板材，并展開全線產(chǎn)品升級；同時，十多家非上市的知名品牌也有動作，這條環(huán)保賽道晉級成為2020年的熱點。

從目前的競爭形勢來看，主要有三條路線，一是全力押注無醛，上升到戰(zhàn)略高度，全線圍繞無醛做功課。二是單純從產(chǎn)品入手，進行無醛添加板材的升級。三是繼續(xù)提升環(huán)保標準，同時做強設計等核心優(yōu)勢。

在上述經(jīng)營路線中，我樂家居屬于很具代表性的案例。這家公司長期推行“環(huán)保+設計”雙引擎戰(zhàn)略，提出“設計讓家更美、無醛讓美更健康”的品牌主張，市場反響本身不錯。

近日，我樂家居更是發(fā)起E0板升級無醛添加樂芯板的活動，再次帶動了一波潮流。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

無醛競爭的中場賽

圍繞無醛展開的競爭，本質(zhì)解決的是環(huán)保問題，比拼的核心在于甲醛釋放量的控制水平。

這種競爭能力的塑造，出現(xiàn)在定制家居行業(yè)發(fā)展的各個關鍵時期，早期的重點是國家標準、中國環(huán)保產(chǎn)品認證等，后來升級到國標E1級，并且有企業(yè)單獨提出了更嚴格的歐標E0級，比如十年前，我樂家居就在推廣E0級環(huán)保板材。

從E1到E0的提升，其實已經(jīng)打下了環(huán)保升級的基礎。后來MDI環(huán)保膠的引進、無醛添加產(chǎn)品的大規(guī)模出現(xiàn)，相當于是踢開無醛市場的臨門一腳。

據(jù)我們的觀察，早在八年前，無醛添加相關技術與產(chǎn)品就已出現(xiàn)，隨后陸續(xù)有企業(yè)樹起這面環(huán)保旗幟，上線無醛產(chǎn)品，期間我樂家居等公司拿到了美國的NAF無醛豁免認證。

不過，這段時間里，全力投入無醛添加技術的公司并不多，屬于一個比較漫長的探索與積累階段。到2018年時，《無醛人造板及其制品》團體標準發(fā)布，部分長期探索無醛的企業(yè)浮出水面，相當于一次行業(yè)＊＊＊。

2020年有所不同的是，定制家居行業(yè)里的一二線力量大舉入場，核心企業(yè)全線布局，直接將無醛戰(zhàn)推入中場角逐，形成了前所未見的集群攻勢。

其中一種典型的做法是，無醛板材成為焦點，除了我樂的樂芯板之外，還有純享板、康純板、蝶態(tài)板、原態(tài)板、伊芯板、純真板、康凈板、愛芯板等，多達十數(shù)種。

配套的市場動作也隨之而起，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年以來，僅定制家居行業(yè)里，以無醛添加為賣點的營銷活動至少已有8起，最近備受關注的則是我樂家居的“樂芯板”升級活動，每平米+99元就能做到E0板升級無醛添加樂芯板，18款柜體花色任意選。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

無疑，大量實力型公司的入場，必將快速催熟無醛添加的環(huán)保市場，滿足人們對健康家居的期望值，同時影響消費者在選購定制家居時的決策方式。

不可避免的現(xiàn)象是，同質(zhì)化競爭局面將在中場階段形成。

哪種公司可能贏？

經(jīng)歷無醛中場賽的洗禮，無論是對體量龐大的頭部企業(yè)，還是獨具特色的行業(yè)頸部力量，都將面臨考驗，勝出者有可能再上一個臺階。

要想爭取最大的贏面，有兩點是必須抓住的。

一是在無醛基礎上，能夠抓住新的定制家居消費需求走向，并引領消費趨勢。這類公司往往會推出一些讓市場熱捧的產(chǎn)品或解決方案，快速收割紅利。

那么，國內(nèi)的消費群體需要什么樣的定制家居？我們可以從一些調(diào)研里看到趨勢痕跡。

早在2018時，今日頭條發(fā)布《2018新中產(chǎn)家居家裝趨勢報告》，其中提到，新中產(chǎn)有四大家居新主張，包括有顏值、會享受、重安全以及起范兒。保證顏值和品質(zhì)兼?zhèn)?，是吸引他們購買的關鍵。

另據(jù)老爸享測和清華大學環(huán)境學院聯(lián)合發(fā)布的《2020國民家居環(huán)保報告》，80后、90后占家具環(huán)保消費群體的93.5%，也就是說，年輕一代成為環(huán)保家居消費的主力軍。

事實上，還有更多調(diào)研同樣反映了上述走向。歸結(jié)起來就是，高顏值+高環(huán)保的產(chǎn)品，很有可能主導消費趨勢。

客觀來講，目前享有較高知名度的定制家居品牌，在甲醛控制上大多比較嚴格。在這輪無醛技術的帶動下，環(huán)保水平預計還會再上臺階。

再者，一套房子裝修完之后，定制家居并不是甲醛釋放的主要來源，業(yè)主會考慮到涂料、地板、木門、成品家具等多種材料的環(huán)保，力爭實現(xiàn)整個空間的無醛。

所以，多品類組成的無醛空間方案，將代表一種消費趨勢，這是是值得注意的。

當無醛添加成為產(chǎn)品新選擇之后，新的競爭預計圍繞顏值展開，進而對企業(yè)的設計水平提出更高要求。

那么，誰能提供更漂亮的產(chǎn)品，誰能幫客戶打造漂亮的居住空間，誰就更能贏得主流消費群體的熱捧。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

另一個能增加贏面的因素在于市場動作，重點體現(xiàn)在營銷能力與客戶資源的爭奪，從目前的情況看，影響勝負的關鍵力量主要來自三個方向：經(jīng)銷商渠道、大宗業(yè)務、電商渠道。同時有條件的公司還要兼顧家裝公司渠道、異業(yè)聯(lián)盟渠道等。

我樂的差異化布局

在目前活躍于無醛添加一線的定制家居企業(yè)里，我樂家居的布局有不少亮點，“無醛+設計”的雙引擎做法不僅踩中了“高顏值+高環(huán)?！钡男枨笞呦?/strong>，深得顧客的認可，而且在行業(yè)里也成了差異化競爭的代表性案例。