家用電器產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，是一個(gè)非常大的課題。創(chuàng)新其實(shí)包括很多層面，品牌、核心價(jià)值、技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)理念……歸根結(jié)底，家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確之路在于全方位創(chuàng)新。我僅就愛(ài)多集團(tuán)在行業(yè)中多年的探索作一個(gè)歸納，希望能在行業(yè)內(nèi)起到拋磚引玉的作用。品牌定“愛(ài)多”

先來(lái)看家用電器行業(yè)的市場(chǎng)情況。家用電器行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，且正呈逐年加速的趨勢(shì)。呈現(xiàn)這種趨勢(shì)的原因有以下幾點(diǎn)：首先，家用電器產(chǎn)品正由過(guò)去的選擇性商品過(guò)渡到現(xiàn)在的必備性商品。其次，隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，廚電產(chǎn)品各單品價(jià)值也在逐年提升。如2005年之前主導(dǎo)市場(chǎng)的普通電飯煲，其單價(jià)為100元人民幣，當(dāng)愛(ài)多集團(tuán)生活電器事業(yè)部在2006年把新款微電腦四位碼顯示電飯煲上市后，其平均單價(jià)是400元人民幣，是過(guò)去的整整4倍。但令人驚奇的是，它的受認(rèn)可度、市場(chǎng)覆蓋率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前簡(jiǎn)單電飯煲，這意味著這個(gè)行業(yè)的可經(jīng)營(yíng)價(jià)值在迅速放大。另外，據(jù)行業(yè)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)家用電器市場(chǎng)的平均發(fā)展速度為20%左右，如果算上農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，還不止這個(gè)數(shù)目。以上事實(shí)都說(shuō)明，家用電器行業(yè)的前景是非常的廣闊。

不拼價(jià)格拼價(jià)值

廚電行業(yè)是中國(guó)家電行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域之一。值得肯定的是，整個(gè)廚電行業(yè)在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的發(fā)展是良性的，因?yàn)椴⒉皇窃诒日l(shuí)賣的產(chǎn)品便宜，而是在比誰(shuí)賣的產(chǎn)品質(zhì)量好，誰(shuí)的平均單價(jià)更高。就長(zhǎng)遠(yuǎn)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的唯一結(jié)果是少數(shù)主流品牌最終瓜分天下。關(guān)于這一點(diǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐已有證明。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，中國(guó)廚電品牌的陣營(yíng)正在逐漸清晰，目前已呈現(xiàn)一線高端和二線中低檔兩大品牌陣營(yíng)。前者是主流品牌，是行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分布在大中城市的主流市場(chǎng)，目前大概有三至五家企業(yè)；后者大概有六至十家。愛(ài)多集團(tuán)董事會(huì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次討論、經(jīng)過(guò)細(xì)致和精心的籌備、聽(tīng)取業(yè)內(nèi)人士意見(jiàn)，全票通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)業(yè)延伸，構(gòu)建三大框架，進(jìn)駐小家電一流品牌行業(yè)方案：

一：廚衛(wèi)系列——油煙機(jī)、灶具、熱水器

二：生活家具——光電爐、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、電飯煲、紫砂煲、電熱水壺、干衣機(jī)、加濕器

三：兩季家電產(chǎn)品——電風(fēng)扇、取暖器、空調(diào)扇。

技術(shù)是發(fā)展原動(dòng)力

在激烈的角逐中，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)突破將會(huì)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。說(shuō)到品牌，絕大部分人都會(huì)想到廣告、炒做、公關(guān)等，但是萬(wàn)事須求本質(zhì)，品牌的本質(zhì)就是產(chǎn)品。說(shuō)到產(chǎn)品，不得不提到的是技術(shù)。對(duì)于核心技術(shù)的掌握，我覺(jué)得它將是主流廠商贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。比如電磁爐的熱量技術(shù)，如何做到一方面使熱流量足夠高，滿足中國(guó)人的烹飪習(xí)慣，另一方面又使它的安全、耗電量達(dá)到最低，解決這些矛盾，就需要核心技術(shù)的支撐。

為了掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)，愛(ài)多生活事業(yè)部專門設(shè)置了技術(shù)研發(fā)中心，聘請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域的專家和博士后共同研究、空氣動(dòng)力技術(shù)、食物消毒技術(shù)等產(chǎn)品原創(chuàng)核心技術(shù)。愛(ài)多的定位是“愛(ài)多家庭”，其價(jià)值就在于“讓愛(ài)多一點(diǎn)”。

有了良好的市場(chǎng)前景、優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌，最后還需要強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。愛(ài)多將緊緊抓住當(dāng)前大好發(fā)展時(shí)機(jī)，本著扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和有力的經(jīng)營(yíng)行動(dòng)，在各級(jí)政府、協(xié)會(huì)和各界朋友的幫助下，通過(guò)若干年的努力，使之成長(zhǎng)為中國(guó)家用電器行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌，“讓世界的愛(ài)多一點(diǎn)”。 （慧聰家電網(wǎng)）