金九銀十，今年的十一黃金周，既是新中國的６０周年大慶，又逢中秋佳節(jié)，同時(shí)也是自黃金周制度實(shí)行以來最長的一次假期，在８天的時(shí)間里，深圳人也迎來了家居購物的狂歡節(jié)。從各家居賣場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，黃金周期間各大賣場(chǎng)屢出營銷奇招，銷售額屢創(chuàng)新高，都賺了個(gè)盆滿缽滿。

金海馬家居ＭＡＬＬ：８天累計(jì)成交額破億

黃金周期間，中心區(qū)金海馬名牌家居ＭＡＬＬ積極備戰(zhàn)，在節(jié)日到來之前就全部部署到位，通過精心籌備聯(lián)袂深圳區(qū)域筍崗香江家居博覽中心、筍崗金海馬名品家居城、龍華香江國際家居展銷中心四大家居賣場(chǎng)，整合旗下上千品牌、近５０００家行業(yè)優(yōu)質(zhì)廠商、供應(yīng)商資源，數(shù)十萬家居新品集體發(fā)力，于國慶期間上演黃金周超級(jí)讓利促銷風(fēng)暴，徹底引爆黃金周家居消費(fèi)高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅１０月１日首日，中心區(qū)金海馬名牌家居ＭＡＬＬ銷售額便達(dá)２０００萬，人流量逾萬人；１０月２日第二天，銷售額達(dá)２２００萬，人流量再度超過萬人。在接下來的３日至８日每天都有新的突破，依然保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭和喜人的人流量及銷售額，８天下來銷售總量突破億元大關(guān)，全面刷新該店自開業(yè)以來的最高歷史紀(jì)錄，其中賣得最好的專柜品牌依次有芝華仕、左右沙發(fā)、雅蘭、紅蘋果、諾位傳奇、歐洲故事、紅點(diǎn)家居等。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，造成中心區(qū)金海馬名牌家居ＭＡＬＬ火爆主要有幾個(gè)方面的原因：一是作為金海馬集團(tuán)于中心區(qū)盛裝升級(jí)大手筆打造的首家旗艦家居ＭＡＬＬ，中心區(qū)金海馬家居ＭＡＬＬ投入了大資金進(jìn)行包裝，在商場(chǎng)規(guī)模及硬件設(shè)施上都處于行業(yè)領(lǐng)先地位；二是位居深圳市中心區(qū)堪稱家居消費(fèi)核心，交通便捷、消費(fèi)便利；三是強(qiáng)大的促銷攻勢(shì)對(duì)消費(fèi)的有力拉動(dòng)。此次促銷動(dòng)用了報(bào)紙、電視、廣播、戶外等全方位媒體宣傳，所有平面報(bào)紙全部以整版廣告出現(xiàn)，這些推廣力度在深圳家居零售行業(yè)都是盛大出位的，帶來的是人流量和銷售量激增；四是買“２０００返１０００巨額大返現(xiàn)”、“超級(jí)連環(huán)抽大獎(jiǎng)”重磅促銷活動(dòng)為商場(chǎng)帶來了超強(qiáng)人氣。五是得益于金海馬２０年來扎根深圳市場(chǎng)的強(qiáng)大品牌影響力及號(hào)召力。

好百年：營銷創(chuàng)新創(chuàng)佳績

本次黃金周期間，好百年銷售特別火爆，收銀臺(tái)前一度排起了長龍。各商戶也紛紛表示，這短短８天時(shí)間，銷售額都實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。據(jù)其統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，客流量和客單量與去年同期相比增長１００％，成績喜人。

據(jù)好百年家居營銷總監(jiān)杭詠表示，在黃金周期間，好百年家居營銷策劃部門專門針對(duì)此次８天的長假作出了一系列營銷創(chuàng)新。本次好百年家居聯(lián)合了旅行社推出了購物中大獎(jiǎng)暢游洛杉磯活動(dòng)，共有１０名顧客中得大獎(jiǎng)。此外，好百年家居黃金周的營銷活動(dòng)還有一個(gè)亮點(diǎn)，就是慈善。本次黃金周期間，好百年家居聯(lián)合深圳慈善會(huì)作出了捐款的倡議。活動(dòng)期間，凡在好百年家居旗下各商場(chǎng)捐贈(zèng)２０元以上的慈善基金的消費(fèi)者，都可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，捐款獻(xiàn)愛心，還有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)。

歐洲城香江家居：客流量超過５０萬人次

國慶８天長假期間，歐洲城香江家居舉行的特色營銷和聲勢(shì)浩大的促銷活動(dòng)，使得長假成了實(shí)實(shí)在在的“黃金周”。根據(jù)假期８天的預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)，歐洲城香江家居黃金周期間實(shí)現(xiàn)銷售額近億元，客流量達(dá)５０余萬人次。今年十一是新中國成立６０周年，歐洲城香江家居更是再次上演多種方式的大規(guī)模讓利推廣風(fēng)暴，進(jìn)一步推動(dòng)深圳家居市場(chǎng)營銷不斷深入和強(qiáng)化，升級(jí)推出千萬豪禮大派送、購物中現(xiàn)金大獎(jiǎng)、總裁簽售讓利推廣活動(dòng)，全球家居５００強(qiáng)廠價(jià)直銷等系列活動(dòng)，再次掀起波瀾，雙節(jié)碰頭，加上天氣睛好，８天里賓客盈門，現(xiàn)場(chǎng)購物氣氛在促銷活動(dòng)帶動(dòng)下呈現(xiàn)火爆現(xiàn)象。

紅星美凱龍布吉店：開業(yè)前三天成交逾千萬

紅星美凱龍布吉店于９月底開業(yè)，正好趕上今年的“十一黃金周”，因此成為深圳家居零售行業(yè)最大的亮點(diǎn)。據(jù)其提供的數(shù)據(jù)表示，自開業(yè)當(dāng)日至１０月１日黃金周前三天內(nèi)其成交額已逾千萬，部分品牌商品更是歷史性地締造了單日銷售新高。

“購２０００返１０００（家具類），購２０００返５００（建材類）”的巨額返現(xiàn)是該店開展的重點(diǎn)開業(yè)促銷活動(dòng)。開業(yè)當(dāng)日，布吉店商場(chǎng)的各樓層收銀臺(tái)處排滿了詢問具體活動(dòng)詳情以及手握銷貨單準(zhǔn)備付款的消費(fèi)者，呈現(xiàn)出一派爆棚景象。期間，同時(shí)開展的其他活動(dòng)也備受廣大消費(fèi)者關(guān)注。

紅星美凱龍布吉店與蘇寧電器聯(lián)手推出的“買２０００獲贈(zèng)６００元禮金券”，實(shí)現(xiàn)了家居與家電一站式購齊的完美置家夢(mèng)想，也充分調(diào)動(dòng)了深圳消費(fèi)者的購買欲望?；顒?dòng)中最引人矚目的芝華仕沙發(fā)、筆記本電腦、大運(yùn)會(huì)吉祥物ＵＵ玉、愛蒙床墊、百蘭汽車枕、舒達(dá)公仔羊等居家禮品頻頻送出。

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世紀(jì)中心紅星美凱龍：銷售紀(jì)錄不斷刷新

十一黃金周期間，世紀(jì)中心·紅星美凱龍推出了“璀璨紛呈，家居聚惠”主題活動(dòng)，收效明顯。８天內(nèi)，銷售紀(jì)錄不斷被刷新，消費(fèi)者購物激情更是高漲，商場(chǎng)營業(yè)時(shí)間一度因顧客排隊(duì)付款從晚上９點(diǎn)延長至１０點(diǎn)，共接待顧客５萬余人次，銷售額突破８０００萬元，同比增長１２０％。

百安居：同比去年翻兩番

在今年國慶十一黃金周期間，深圳建材市場(chǎng)的銷量整體出現(xiàn)了大幅提升。其中，歐洲排名第一的國際裝飾建材連鎖超市百安居的銷售業(yè)績更是達(dá)到了去年的兩倍，當(dāng)仁不讓的成為行業(yè)翹楚。針對(duì)這個(gè)黃金周建材市場(chǎng)百安居出現(xiàn)的“火爆”行情，百安居市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主要有幾個(gè)方面的原因：首先由于上半年房產(chǎn)市場(chǎng)的升溫，購房的人群紛紛在下半年開始了裝修；其次，每年“十一”黃金周，都是家居建材市場(chǎng)一年中最火爆的消費(fèi)高峰期，因?yàn)椤笆弧弊屟b修家庭有很長的空閑時(shí)間來仔細(xì)挑選建材新房裝修熱潮，也帶動(dòng)了家裝消費(fèi)市場(chǎng)的升溫。

除了行業(yè)銷售的整體升溫，負(fù)責(zé)人透露了百安居在這段時(shí)間再次穩(wěn)坐行業(yè)首位的秘訣。一是經(jīng)過七年多的經(jīng)營，百安居已經(jīng)成為深圳市民心目中最具影響力的建材賣場(chǎng)；二是百安居的質(zhì)量和服務(wù)贏得了顧客的好評(píng)和信任。

樂安居：黃金周全線大捷

在剛剛結(jié)束的國慶黃金周，深圳知名建材家具連鎖商場(chǎng)樂安居再次打了一場(chǎng)漂亮的促銷戰(zhàn)，旗下六家分店均取得了不俗的戰(zhàn)績。雖說今年的國慶黃金周由于假期太長，出游人數(shù)眾多，大部分的賣場(chǎng)生意都沒有預(yù)期的好，但樂安居卻憑借其豐富實(shí)惠的促銷活動(dòng)再次取得了全線大捷，單店、單天、單一品牌的銷售紀(jì)錄不斷刷新。據(jù)了解，國慶期間，樂安居六家分店吸引了十多萬的深港市民前往購物，各分店的停車場(chǎng)全部爆滿，多家分店甚至有如百貨超市一樣人潮涌動(dòng)。在國慶黃金周的超長假期里，樂安居各分店的銷售額都是呈直線上升趨勢(shì)，所有分店平均日銷量均達(dá)到了平時(shí)周末的水平，部分分店更是超出了兩倍以上。

美庭：慈善促銷兩不誤

美庭品位家居在整個(gè)黃金周期間實(shí)現(xiàn)客流比去年增長３６５％。今年的國慶節(jié)黃金周促銷，對(duì)于美庭品位家居來說有著雙重意義。以“十一奢華慈善盛宴國際高端名品大饋贈(zèng)”的主題活動(dòng)亮點(diǎn)不斷，籌備慈善盛宴獻(xiàn)禮新中國華誕，大手筆挑選ＬＶ包、ＦＥＮＤＩ等國際一線名品饋贈(zèng)愛心，更有經(jīng)典家居盛惠５折起，一開始就吸引了消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注，將公益事業(yè)、家居文化、體驗(yàn)式享受進(jìn)相互交錯(cuò)，充分契合高端消費(fèi)群體。（來源： 深圳特區(qū)報(bào)）

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