每年9月，對(duì)于五金行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一段特別的時(shí)光。一年一度的五金行業(yè)的盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際五金展覽會(huì)就在這個(gè)月份隆重上演。展會(huì)年年在辦，《中國(guó)五金與廚衛(wèi)》也在持續(xù)地參與報(bào)道，相比持續(xù)增長(zhǎng)的面積、人流，相對(duì)于參展商、采購(gòu)商和專(zhuān)業(yè)觀眾的贊譽(yù)，我們更加關(guān)注的則是展會(huì)的持續(xù)更新，那些在不變的主題之下，內(nèi)涵的提升和內(nèi)容的變化。

實(shí)際上，在08中國(guó)國(guó)際五金展覽會(huì)首次突破10萬(wàn)平方米之時(shí)，主辦方就提出，未來(lái)的五金展將在保持現(xiàn)有面積的基礎(chǔ)上，更加注重對(duì)內(nèi)涵的擴(kuò)大、提升。

五金“親朋好友”競(jìng)相助威

五金展，顧名思義，迎來(lái)的都是全球范圍內(nèi)知名的五金制造企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，但今年的參展商名錄中，我們卻發(fā)現(xiàn)了一些“例外”——五金的“親朋好友”們，競(jìng)相趕到展會(huì)亮相助威。據(jù)了解，09中國(guó)國(guó)際五金展覽會(huì)開(kāi)辟了三個(gè)“特區(qū)”，展出的分別是陶瓷、緊固件和櫥柜，其中來(lái)自國(guó)內(nèi)著名緊固件產(chǎn)地——浙江海鹽的緊固件制造企業(yè)就占了約1/4面積的展館。陶瓷、緊固件、櫥柜，并非五金產(chǎn)品，但兩者的關(guān)系卻密不可分，如家庭常見(jiàn)的陶瓷潔具往往要和五金水龍頭、拉籃、各種管件結(jié)合才能配成一套完整的設(shè)備。而陶瓷馬桶、浴缸、面盆產(chǎn)品等搭配上燃?xì)鉄崴鳌⒘茉》?、水龍頭、掛籃等就搭配成了一套現(xiàn)代家庭衛(wèi)生間。緊固件也是如此，它往往是和五金管件共同亮相，單獨(dú)的產(chǎn)品起不到應(yīng)有的作用。同樣，在整體廚房中，無(wú)論缺少了櫥柜還是五金產(chǎn)品都只能稱為一個(gè)半成品，兩者相互依存，缺一不可。

實(shí)際上，相關(guān)配套產(chǎn)品在廚衛(wèi)展上亮相并非首次。如防護(hù)服裝、園藝手套乃至激光測(cè)量設(shè)備等產(chǎn)品在歷年展會(huì)上屢見(jiàn)不鮮，但形成統(tǒng)一的規(guī)模和區(qū)域尚屬首次。只能說(shuō)，09中國(guó)國(guó)際五金展吸引了眾多相關(guān)產(chǎn)品組團(tuán)前來(lái)洽談，而且主辦方也在逐步提高對(duì)參展商的重視和服務(wù)。如此一番解釋?zhuān)坪踝屵@三大展區(qū)的出現(xiàn)成為必然。但我們?nèi)匀粚?duì)一個(gè)問(wèn)題存在好奇，那就是為什么是今年?三大展區(qū)的集中現(xiàn)身2009年，難道也是必然嗎?

例外源于實(shí)力的吸引

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)際五金展覽會(huì)不僅在面積和規(guī)模上坐穩(wěn)全球第二的寶座，在服務(wù)和內(nèi)涵上也在持續(xù)更新。據(jù)了解，2008年五金展總規(guī)模達(dá)到103500平方米，國(guó)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的主流骨干企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)，同時(shí)外商參展也十分踴躍，不僅德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與技術(shù)部協(xié)同德國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)和德國(guó)工具制造商協(xié)會(huì)繼續(xù)組織強(qiáng)大的德國(guó)參展團(tuán)參展，而且來(lái)自意大利、美國(guó)、印度、臺(tái)灣省等國(guó)家和地區(qū)的展商也組織了強(qiáng)大的展團(tuán)現(xiàn)身展會(huì)。

種得梧桐樹(shù)，引來(lái)金鳳凰。中國(guó)國(guó)際五金展的強(qiáng)大實(shí)力除了對(duì)業(yè)內(nèi)保持了強(qiáng)大的吸引力之外，也收獲了來(lái)自相關(guān)行業(yè)的興趣和關(guān)注。陶瓷、緊固件等產(chǎn)業(yè)就是被這種強(qiáng)大的號(hào)召力所吸引，主動(dòng)參與其中的代表。在雙方的接洽中，他們明確地表示了自己的目的，就是為自身產(chǎn)品找尋合適的商業(yè)伙伴。一位櫥柜參展商告訴我們：“我到中國(guó)國(guó)際五金展覽會(huì)來(lái)，既是抱著參展的目的也是抱著采購(gòu)的目的。一方面是為自己找到合適的配套產(chǎn)品，同樣也是把我們的優(yōu)秀產(chǎn)品介紹給廣大的五金制造企業(yè)，雙方形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為消費(fèi)者奉上更加經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代的整體產(chǎn)品。”

展會(huì)外延的擴(kuò)大在國(guó)際上是一種潮流和趨勢(shì)，如今年的美國(guó)國(guó)際五金工具及花園用品博覽會(huì)就呈現(xiàn)了這種特點(diǎn)。據(jù)連續(xù)參與該展的中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳潤(rùn)峰介紹：“近年來(lái)，美國(guó)五金展除了展出五金工具等傳統(tǒng)五金產(chǎn)品之外，綜合性加強(qiáng)了，而且重心向戶外生活轉(zhuǎn)移。歷史上的美國(guó)五金展，通常以五金工具和裝飾機(jī)具為主，如今則在原來(lái)的基礎(chǔ)上，在展中開(kāi)辟了一個(gè)大型的‘花園世界\’，看似只有園藝工具，實(shí)際上卻包羅萬(wàn)象，展出內(nèi)容涉及到家庭戶外活動(dòng)的所有產(chǎn)品。比如綠化工具、庭院裝飾、照明、取暖設(shè)備乃至戶外帳篷、燒烤工具、戶外家具、陽(yáng)傘……幾乎全部同戶外活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品都有涉獵，可以說(shuō)，想到的有，想不到的也有，其概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們?cè)緦?duì)于五金產(chǎn)品的理解范疇?！?/P>

綜合與專(zhuān)業(yè)的完美結(jié)合

在歷史上的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)內(nèi)展會(huì)的傳統(tǒng)是求大、求全，展會(huì)往往定位展示成果、標(biāo)榜業(yè)績(jī)，以這樣的目的出發(fā)，展覽會(huì)常常被辦成了真正的“展覽”，各行各業(yè)的產(chǎn)品都被集中在一起，完全不考慮結(jié)果。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的展示開(kāi)始轉(zhuǎn)化，主辦方們也開(kāi)始考慮展覽的效果和對(duì)參展商的服務(wù)，但毫不相關(guān)的產(chǎn)品展示又令這種盲目的綜合性展會(huì)開(kāi)始暴露出專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)、針對(duì)性不強(qiáng)的弱點(diǎn)。隨后大而全會(huì)展模式開(kāi)始紛紛向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)移，關(guān)乎各行各業(yè)的大小展會(huì)紛紛亮相。目前國(guó)內(nèi)的多數(shù)展會(huì)都在走專(zhuān)業(yè)化的路線，但又往往做不到真正的專(zhuān)業(yè)，有的甚至只是幾個(gè)“草臺(tái)班子”圈錢(qián)的產(chǎn)物，企業(yè)大呼上當(dāng)，紛紛呼喚真正的專(zhuān)業(yè)化展覽會(huì)的到來(lái)。

然而專(zhuān)業(yè)展會(huì)也有自身局限性，雖然觀眾目的性更強(qiáng)、命中率高，但畢竟人數(shù)和規(guī)模受到限制，對(duì)上下游、相關(guān)行業(yè)的吸引力反而降低了。

中國(guó)國(guó)際五金展自創(chuàng)立之初，不斷根據(jù)市場(chǎng)的需求做出調(diào)整，牢牢定位于服務(wù)廣大五金及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，展出新技術(shù)、新材料、新工藝，在展出精品的基礎(chǔ)上，規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引的海內(nèi)外參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾逐年增加，終于以世界一流的水平輕松跳出了這兩個(gè)缺陷的桎梏。

中國(guó)國(guó)際五金展覽會(huì)在做專(zhuān)做強(qiáng)之后又開(kāi)始綜合，避免了擴(kuò)張的盲目性，并且通過(guò)展會(huì)口碑、專(zhuān)業(yè)化程度一點(diǎn)一點(diǎn)地吸引相關(guān)行業(yè)，逐漸滲透，一步步蔓延，從最早單純的五金產(chǎn)品，涉足防護(hù)器具、園藝燈具、陶瓷、緊固件、櫥柜等行業(yè)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品外延看似廣闊，但產(chǎn)品之間有著緊密關(guān)聯(lián)。隨著這種擴(kuò)張，五金展會(huì)的產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步完善，并涉及到人們生活的更多方面。

通過(guò)這一現(xiàn)象，中國(guó)國(guó)際五金展的主辦方也在更進(jìn)一步強(qiáng)化自身的服務(wù)，通過(guò)集中展出、安排合理展館等方式給配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更加合理的參展和采購(gòu)空間，同時(shí)主辦方也在不斷學(xué)習(xí)和提升對(duì)新增產(chǎn)業(yè)的了解，在迎接相關(guān)產(chǎn)業(yè)加入的同時(shí)，也在主動(dòng)地從產(chǎn)品鏈入手，充分利用各方有效資源，擴(kuò)大宣傳，提升服務(wù)品質(zhì)，提升展會(huì)影響力，吸引更多的配套產(chǎn)業(yè)加入進(jìn)來(lái)，以循序漸進(jìn)的腳步，打造更加專(zhuān)業(yè)而完整的展會(huì)展品鏈條。

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