近年來，家居品牌愈加重視產(chǎn)品的綠色環(huán)保，作為家居行業(yè)零售巨頭，紅星美凱龍舉辦的“星品質(zhì)-2016綠色健康跑“已于7月23日在上海北外灘成功揭幕。此外，還將于今年8月在全國百城召集萬人參與健康跑，向消費者更好的宣傳“綠色家居，正品追溯“的產(chǎn)品理念，引領家居業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

紅星“領跑者計劃“回應消費理念 綠色正品家居回歸需群策群力（圖片來源網(wǎng)絡）

跑步熱折射人們生活觀念的改變

近年來，人們越來越關(guān)注自己的身體健康，國內(nèi)掀起了一股跑步熱。跑步對于練習者的要求不高，適當跑步有利于收獲健康的體魄和高質(zhì)量的生活。跑步熱背后折射的正是當下消費者對于綠色健康生活的追求。家居作為消費者日常家居生活的主要構(gòu)成部分，家居是否綠色健康，逐漸成為消費者考慮的主要問題之一。

日前，記者接觸到一位準備買家居的85后消費者直言，“對于購買家居產(chǎn)品，首要考慮的一定是價格，但是，還是會考慮家居的綠色環(huán)保問題。各方面差不多的情況下，更加環(huán)保健康的家居一定是首選，哪怕貴一點也還是覺得健康環(huán)保重要一點?！啊熬G色環(huán)?！笆墙陙淼臒嵩~，這一觀念的滲透正在改變著消費者的習慣。消費決定市場，大勢所趨，順勢而為方為制勝之道。

“領跑者計劃“回應消費者全新消費理念

不久前，“宜家抽屜柜召回“事件引發(fā)了國人對國內(nèi)家居安全及標準的關(guān)注和爭議。這一事件的熱化，讓業(yè)內(nèi)人士意識到國內(nèi)消費者的消費認知越來越明確。事實上，隨著近幾年國內(nèi)消費能力的增強以及消費觀念的提升，消費者在購買家居的時候越來越看中家居產(chǎn)品的品質(zhì)與健康。

早在2013年，紅星美凱龍就與中國質(zhì)量認證中心聯(lián)合發(fā)起了紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領跑品牌項目。該項目在借鑒歐美等發(fā)達國家“領跑者計劃“的基礎上，以年為單位，從工廠源頭質(zhì)量抽檢、工廠質(zhì)量保證能力檢查、市場終端抽檢、市場消費者反饋等幾個維度對家居品牌進行綜合評價，評選出“綠色領跑品牌“及“綠色入圍品牌“，獲選品牌產(chǎn)品的各項環(huán)保指標均明顯高于國家標準，可與歐美標準媲美。到現(xiàn)在，綠色領跑項目進入了第四年，紅星美凱龍更是成了家居行業(yè)品質(zhì)的象征。

紅星美凱龍推廣正品查詢方案

眾所周知，山寨產(chǎn)品的流通不僅給消費者帶來損失，對于廠家來說也是一大苦惱的問題。不少企業(yè)為解決這個問題采用官網(wǎng)可查的產(chǎn)品防偽編碼，但因花費及便利性并沒有得到大范圍的推廣。

紅星美凱龍自2015年以來上線的“中國家居正品查詢平臺“ 正是針對廣大消費者最為苦惱的購買到“山寨劣質(zhì)“家居的痛點推出的。目前已經(jīng)有260余家品牌加入，該平臺不僅有紅星美凱龍的平臺優(yōu)勢和中國質(zhì)量認證中心的技術(shù)力量，還受到有關(guān)部委支持，具備“強大的公信力“。借助“家居正品查詢平臺“，消費者只需要使用微信掃一掃即可查詢產(chǎn)品信息并驗證真?zhèn)?，真正“一品一碼“，也為家居企業(yè)提供了有效的保護，大大提升消費者的家居消費體驗。此舉不僅僅幫助企業(yè)與消費者建立一座信任的橋梁，更是為紅星美凱龍在消費者心中奠定了一種正品、安全的企業(yè)形象。

讓綠色正品家居大行其道需群策群力

中國快速增長的中等收入群體，逐漸成為社會的中堅力量，巨大的市場需求給行業(yè)帶來的既有機遇也有挑戰(zhàn)。廉價消費的時代已經(jīng)逐漸成為過去式了，全新的品質(zhì)消費已經(jīng)進入爆發(fā)式增長前夕，面對一個如此龐大的潛在市場，紅星美凱龍家居集團總裁李斌認為“非一人之力可為“，而要“融合用戶、媒體、投資方、家居建材廠商、家居生活用品廠商、設計師、家裝公司、服務商、房產(chǎn)商的力量，共同打造商業(yè)生命共同體，為中國的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務在內(nèi)的家庭生活解決方案“。

隨著一批網(wǎng)絡銷售品牌的誕生，家居銷售渠道不再單一，企業(yè)紛紛試水網(wǎng)銷。在紅星美凱龍30周年盛典，董事長車建新發(fā)布的“1001戰(zhàn)略“，意在用線上、線下相互賦能，提升效率、優(yōu)化體驗，力求打造中國最大的泛家消費服務平臺。羅馬不是一天建成的，有所作為才能真正證明實力。相信有責任感、使命感的家居企業(yè)都會投身到這股綠色家居、健康家居的建設洪流中。