家居賣場是家居產(chǎn)品銷售的重要渠道，成為眾多家居品牌、品類的聚集地。對于企業(yè)和賣場的運營來說，強化聚集效應，最大程度吸引消費者異常重要?，F(xiàn)今，許多賣場都在做出積極有效的調(diào)整?？梢钥闯?，家居行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中，家居門店也越來越重視消費者的購物體驗，其門店形式也在悄然變化。

變革 | 家居賣場布局注重“顏值“ 品牌大店更兼具生活特色（圖片來源網(wǎng)絡）

家居賣場布局注重“顏值“ 提升消費者購物體驗

現(xiàn)今，越來越多的家居賣場從硬件設施、店面設計、引進品牌方面開始發(fā)力，給消費者打造良好的購物體驗。類似于百貨商場的管理，家居賣場在硬件設施上不斷改進，觀光電梯、扶梯、潔凈的衛(wèi)生間、可供舉行大型活動的中庭、消費者休息區(qū)域、獨立收銀臺及服務臺等設施一應俱全;店面內(nèi)部裝修也更為注重，別具特色的天花板、門臉裝飾、櫥窗設計、區(qū)域主題等設計可以在一些大規(guī)模賣場看到，一改家居賣場常見的攤位擁擠的做法。

在品牌引進上，大型家居賣場更注重“品牌效應“，在一層或賣場入門處，往往可以看到行業(yè)內(nèi)的知名品牌，不少賣場也支持場內(nèi)品牌開出“店中店“，有的臨街店面甚至開出了單獨進出的門口，品牌特色可以更好凸顯出來。類似的店面形式不僅出現(xiàn)在居然之家、紅星美凱龍等定位中高端賣場，不少處于“郊區(qū)“的店面也開始注重店面形象。可以看出，提升消費者購物體驗，成為家居賣場共識。

家居品牌大店展示“品位“ 給人關于家的暢想

家居賣場所展示的產(chǎn)品多為“別人家的孩子“，在品牌店面里，可以明顯感覺到店面陳設越來越具有生活化特色。在曲美家居、福溢家居等店面內(nèi)，能感受到明顯的家居氛圍，而非簡單的家居羅列。在獨立的大空間里，燈光、飾品、軟裝等元素與家居合理搭配，讓店面更像家居生活場景;家居設計也具有特色，針對不同的消費人群，家居個性十足，例如福溢家居店內(nèi)的歐美家居在裝飾細節(jié)上下足工夫，工藝考究，根據(jù)中國消費者習慣也有所變化;曲美家居店面中則以素雅見長，新中式家居在店面中呈現(xiàn)出優(yōu)雅韻味。

機械地“搬運“產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，品牌店面更注重營造體驗式的陳設，所打造的服務與消費人群的品位相匹配。品牌店面家居消費新趨勢，但又分別演繹除了自己所專注領域的獨特風采，給消費者提供家居設計靈感。即使在大街上匆匆走過，透過玻璃櫥窗也忍不住張望觀察，給人關于家的暢想。

（來源：新京報）