中國的現(xiàn)代櫥柜業(yè)已形成了一個包括兩萬多家廚房家具店，覆蓋全國所有的省會城市、二級城市以及超過90%的縣級市場的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。一批優(yōu)秀的企業(yè)涌現(xiàn)，另有上百家企業(yè)正處在快速發(fā)展過程中，有望成為行業(yè)中的重要力量。

可在標榜國際化先鋒的上海，櫥柜行業(yè)卻有著“偏安一隅”之感。櫥柜市場很大，但上海真正做大的企業(yè)不多。上海建筑材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會秘書長鄧翠平如此介紹上海櫥柜行業(yè)的現(xiàn)狀。

國產(chǎn)櫥柜消費認知低本地特色消費觀念扭轉(zhuǎn)需時日

“上海人消費習慣很奇怪，更喜歡歐化的品牌，很多人盲目選擇洋品牌，不懂得本地品牌的價值?！绷⒇S櫥柜董事長邊明建如此嘆息。據(jù)他介紹，亞洲很有代表性的櫥柜生產(chǎn)銷售王國是中國和日本。

“日本的設計風格很簡單，一般木紋是灰色的，淡黃色的，臺面不銹鋼或者人造石，20多年沒有變。日本有260家最大的家具超市。6家企業(yè)占了整個市場65%。松下，科里納等總共是6家企業(yè)，賺了65%的份額。整個歐洲的比例在日本銷量0.4%，因為本土化已經(jīng)把它壟斷了?！?/P>

本地特色的櫥柜卻沒有得到本地人的高度認可，是否因為我們的產(chǎn)品與其他國家相比差距較大呢？“不！我認為上海櫥柜是一個品牌的標志，它很創(chuàng)新。上海櫥柜都是一流的，而且滿足你個性化的需求。還有一個就是思路和眼光。比如說國外最新的潮流出來了，上海櫥柜企業(yè)家看的時候，他一看馬上抓住流行趨勢，很敏銳的，網(wǎng)購是上海第一個搞，超市也是在上海第一個搞?！边吤鹘ㄕJ為，上海制造的櫥柜產(chǎn)品無論從服務、從質(zhì)量、從工藝都是很好的產(chǎn)品，“上海消費者能用到上海櫥柜是幸福的，因為櫥柜的售后服務非常重要，所以，希望大家能理性選擇櫥柜。”

營銷推廣意識缺失櫥柜企業(yè)營銷意識轉(zhuǎn)變更耗時

上海建筑材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會秘書長鄧翠平認為，消費者觀念的改變只需一段時日，然而，“上海櫥柜企業(yè)負責人營銷意識的轉(zhuǎn)變卻不知道要經(jīng)過多少年。”

邊明建認為，中國的現(xiàn)代廚房家具行業(yè)是在摸索、學習的過程中，借鑒外國經(jīng)驗，結(jié)合本土同行經(jīng)驗，逐步發(fā)展起來的。“要做全國品牌的老板，一定要和全國聯(lián)營，要互動，要拋頭露面，然而，當北京搞活動、杭州搞活動，南京搞活動的時候，最少看到的就是上海企業(yè)家，全國沒有邀請的企業(yè)家都自費去了，就上海沒有。為什么呢？因為我們的定位就是我是上海的，架子很大，這樣不行?！?/P>

特銘櫥柜董事長葛德明也深刻意識到這個問題，“特銘櫥柜是上海老牌的櫥柜企業(yè)，經(jīng)過十余年發(fā)展，已成為一家集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化櫥柜企業(yè)。它的服務非常的完善和人性化，品質(zhì)也非常的過硬。我們2006年被上海市廚柜行業(yè)協(xié)會評為“上海市十大精品廚柜”之一；2007與2008年連續(xù)兩年取得了上海市廚柜行業(yè)協(xié)會評定的“上海市十大精品廚柜”，然而，酒香也怕巷子深，我們明年準備在營銷方面加大力度，把眼光再放長遠、廣闊一點。”

做“大”品牌沒激情業(yè)界寄望上海櫥柜“第二代”

邊明建提醒上海櫥柜企業(yè)負責人要注意看看中國其他地方櫥柜企業(yè)如何快速發(fā)展，“我們不要忽略山東。山東櫥柜這兩年發(fā)展很厲害。但我們千萬記住我們的優(yōu)勢，品牌是要做到每個人的服務中的。因為工廠大一定大量是半成品生產(chǎn)，做品牌大一定做不好的。所以我的建議，上?，F(xiàn)在考慮的問題是怎么樣做小，做精，做快，做人性化?！?/P>

記者與鄧翠平、邊明建共同談論起上海櫥柜業(yè)的未來，邊明建直言不諱：“上海第一代的櫥柜老板缺乏激情，習慣模式比較難變化，導致營銷、人才培育各方面都上不去?！编嚧淦窖a充到：“所以要看第二代，希望第二代有代表性、有知識、有雄心的企業(yè)家能多一點，再多一點?！?/P>

上海櫥柜業(yè)整體升級已經(jīng)到達刻不容緩的地步，在激烈的市場競爭中，企業(yè)需要時刻審視自身的發(fā)展狀況以及所處行業(yè)地位。

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