2016年7月8-11日，第十八屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)已經(jīng)落下帷幕。作為綜合性家居建材展會(huì)，廣州建博會(huì)成為櫥柜、衣柜、門窗等眾多建材子行業(yè)的展示平臺(tái)。此次展會(huì)，櫥柜企業(yè)集中于A區(qū)3.2-5.2館，其中，不乏人潮洶涌的品牌展館、形成聚合勢(shì)力的行業(yè)分支力量。

從筆者實(shí)地走訪的情況來看，由定制走向全屋定制的路線乃大勢(shì)所趨，而針對(duì)這一行業(yè)潮流大佬們都在思考什么?產(chǎn)品，可以說是行業(yè)的縮影，在以“智能“為主題的A區(qū)，大牌企業(yè)都有哪些動(dòng)作?集成灶，作為廚電行業(yè)一股崛起的新勢(shì)力，未來市場(chǎng)前景不可估量，都有哪些企業(yè)占據(jù)集成灶行業(yè)格局中一席之地?筆者將從這三方面，為您展示第十八屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)上，櫥柜、廚電企業(yè)的表現(xiàn)!

定制--全屋定制 多館多品牌凸顯專業(yè)性

“定制“已經(jīng)成為家居建材行業(yè)的香饃饃，無論企業(yè)實(shí)力如何，都愿意往上湊一湊。從成品走向定制，皇朝家私推出皇朝定制+，由定制通往全屋定制，歐派櫥柜與第二品牌歐鉑麗，攜手歐派衣柜、歐鉑尼木門同臺(tái)亮相。無論是哪一種跨界方式，從現(xiàn)場(chǎng)展館分布情況來看，企業(yè)選擇從單一品牌運(yùn)營(yíng)商向多品牌、跨界品牌代理商轉(zhuǎn)型居多。

雖然有不少企業(yè)選擇以單一展館的形式展示“全屋定制“，但此屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)，多品牌多展館的展示形式仍舊占據(jù)絕大多數(shù)。對(duì)此，志邦廚柜營(yíng)銷副總經(jīng)理程昊表示，“針對(duì)雙品牌路線，志邦將始終專注廚房領(lǐng)域，法蘭菲著力全屋定制，我們走的是品牌專業(yè)化路線“。志邦廚柜位于A區(qū)4.2、法蘭菲定制家居位于B區(qū)10.2，二者首次同臺(tái)亮相，昭示著志邦開啟多品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代的戰(zhàn)略規(guī)劃塵埃落定。無論是單一展館還是多品牌多館，如何難免消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別發(fā)生“撞車“事件，形成高辨別性的品牌認(rèn)知才是關(guān)鍵。

志邦廚柜展館(上)、法蘭菲定制家居展館(下)

生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷 “智能“無處不在

產(chǎn)品，是形成品牌的重要元素;產(chǎn)品的更迭，甚至可以說是行業(yè)發(fā)展的縮影。志邦廚柜總工程師劉國(guó)宏先生認(rèn)為，從最初的追求顏值到無設(shè)計(jì)不定制，再到廚房收納功能的探索，智能化已經(jīng)成為廚房生活改進(jìn)的第四階段。由筆者現(xiàn)場(chǎng)走訪企業(yè)的情況來看，從前端體驗(yàn)式營(yíng)銷到生產(chǎn)下單系統(tǒng)、產(chǎn)品人機(jī)互聯(lián)，智能化已經(jīng)滲透到櫥柜行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

此次展會(huì)，A區(qū)打出“智能 讓家居更懂生活“的宣傳語。智能，究竟有沒有讓家居更懂生活?隨筆者現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。歐派櫥柜推出品牌史上第一套“智能廚房“，觸控拉門、紫外線感應(yīng)燈、LED電視屏幕，在現(xiàn)場(chǎng)講解人員看來，這套櫥柜將引領(lǐng)未來智能廚房的走向;

在全屋定制時(shí)代，設(shè)計(jì)顯得尤為重要。不少櫥柜企業(yè)推出3D設(shè)計(jì)軟件，既實(shí)現(xiàn)前端設(shè)計(jì)的便利性，也盡可能杜絕后期下單的錯(cuò)單率，令代理商們頗為買單;

近年來，VR、3D技術(shù)被廣泛應(yīng)用于體驗(yàn)式營(yíng)銷環(huán)節(jié)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)方式層出不窮?，F(xiàn)代筑美家居推出3D體感形象搭配系統(tǒng)，不僅可以通過感應(yīng)實(shí)時(shí)查看服裝等搭配，還兼具娛樂趣味讓你分分鐘變身“超人“、“鋼鐵俠“;皮阿諾的頭盔式VR體驗(yàn)，只需手機(jī)下載關(guān)聯(lián)APP，即可現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地走動(dòng)觀看全景;司米櫥柜更是推出炫酷的360度幻影成像，動(dòng)靜結(jié)合的產(chǎn)品展示系統(tǒng)，讓強(qiáng)烈視覺沖擊力為消費(fèi)者帶來更直觀的視覺體驗(yàn)。

櫥柜作為功能性產(chǎn)品，不可能永遠(yuǎn)手動(dòng)控制，對(duì)智能化的探索與嘗試將是櫥柜業(yè)非常好的趨勢(shì)。

司米櫥柜360度幻影成像(上)、歐派第一套“智能廚房“(下)

集成灶--廚電行業(yè)崛起的新勢(shì)力

正如以百能、卡利亞為代表的不銹鋼櫥柜在行業(yè)內(nèi)大放異彩，集成灶作為廚電行業(yè)的分支，近年來在行業(yè)內(nèi)呼聲愈見高漲。此次展會(huì)，以松雅、科太郎、億田、火星人、火星一號(hào)為代表的集成灶企業(yè)聚集在A區(qū)3.2館。走進(jìn)展館，即被集成灶企業(yè)的聚合勢(shì)力震住，這股廚電行業(yè)的新勢(shì)力，無疑在第十八屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)上技驚四座!

松雅推出一款行業(yè)首創(chuàng)分體式臺(tái)面的模塊化集成灶惠雅系列，不僅達(dá)到99.96%油煙吸凈率及熱效率高達(dá)62%的技術(shù)極限，煙機(jī)、灶具、消毒柜實(shí)現(xiàn)獨(dú)立模塊化設(shè)計(jì)，讓每個(gè)模塊部件都物盡其用;科太郎攜SS麗晶合金技術(shù)首次亮相羊城，全新6S烤吧系列，讓電陶爐與灶具合二為一，實(shí)現(xiàn)無碳燒烤、健康環(huán)保;億田推出惹眼林志穎設(shè)計(jì)款、奧普主打物聯(lián)網(wǎng)出“智慧廚房系統(tǒng)“，2016新品7F加入wifi模塊，成為一款可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、自智能的智慧型產(chǎn)品。

科太郎烤吧6S(左)、松雅惠雅系列(右)

集成灶當(dāng)仁不讓，成為廚電行業(yè)一股崛起新勢(shì)力;隨著智能家居的發(fā)展，“智能化“已經(jīng)成為櫥柜行業(yè)的高頻詞匯;由成品走向定制、定制通往全屋定制的行業(yè)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。通過本次展會(huì)筆者實(shí)地考察，無論是產(chǎn)品線的延伸、物聯(lián)網(wǎng)與4G技術(shù)的探索、分支力量的逐步強(qiáng)大，還是020的落地、多品牌模式運(yùn)營(yíng)的摸索，櫥柜、廚電企業(yè)一直在擰成一股繩，形成推動(dòng)行業(yè)向上的力量。

據(jù)中國(guó)建博會(huì)(廣州)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第一天觀眾為258188人，打破展館2004年投入使用以來的記錄，而第二天277946人、第三天超30萬人再次刷新前項(xiàng)記錄。定制，或許已經(jīng)不再是企業(yè)高喊的口號(hào)，而真正地一步步落到了實(shí)處。