時(shí)代在不斷發(fā)展，創(chuàng)意也在不斷衍生。各行各業(yè)現(xiàn)在拼的都是“噱頭十足“的創(chuàng)意營銷，家居行業(yè)也不例外，各種創(chuàng)意營銷事件層出不窮。企業(yè)家不再高冷，踏上互聯(lián)網(wǎng)鋪就的紅地毯走向了“網(wǎng)紅“之路;明星不止在熒屏閃耀，開始跨界玩起了設(shè)計(jì);環(huán)保不再止于形式，以“舊物改造“為主舊愛換新設(shè)計(jì)強(qiáng)有力的推動(dòng)著行業(yè)環(huán)保之路?？傊?，家居業(yè)的營銷已經(jīng)不再只是家居的那些事兒了。

2016年中盤點(diǎn)：家居業(yè)創(chuàng)意營銷的那些事 誰更勝一籌?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

紅星美凱龍之娛樂營銷

自從紅星美凱龍董事長車建新在集團(tuán)的高層會(huì)議上講道：“以后不要叫我車總，叫我‘車車’“之后，紅星美凱龍的“網(wǎng)紅“之路開始一發(fā)不可收拾。在備受矚目的紅星美凱龍30周年慶典前期宣傳中，《車建新邀請你加入群聊》的H5更是讓“網(wǎng)紅“車董在朋友圈被刷爆。6月18日，紅星美凱龍30周年盛典上，這位網(wǎng)紅“車車“與紅星美凱龍代言人高圓圓、Angelababy，以及李宗盛、吳莫愁、吳大維、張靚穎等文藝界超級(jí)巨星同臺(tái)，并即興與吳莫愁現(xiàn)場飚舞技，博得滿堂彩。

點(diǎn)評(píng)：從萌氣十足的新稱呼，到霸氣十足的同臺(tái)飚舞，這個(gè)生于上世紀(jì)60年代的企業(yè)家恐怕不僅是想自己做“網(wǎng)紅“--而是將紅星美凱龍插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，打造“互聯(lián)網(wǎng)+紅星美凱龍“的“網(wǎng)紅“。紅星美凱龍此番品牌傳播層層推進(jìn)，可謂是家居賣場創(chuàng)意營銷的新引領(lǐng)。

顧家家居之高鐵專列命名

4月17日，由顧家家居包下、命名為“超級(jí)顧家號(hào)“的京滬杭高鐵專列正式啟動(dòng)。據(jù)悉，超級(jí)顧家號(hào)啟動(dòng)后，計(jì)劃在假期舉辦‘超有愛專列’活動(dòng)，如幫助貧困學(xué)生、農(nóng)民工等群體回家與家人團(tuán)聚等，將它變成踐行顧家家居‘顧家、愛家’理念的一個(gè)落地通道。

點(diǎn)評(píng)：“每個(gè)人的一生都走在回家的路上“，家始終是人心頭最重要的歸屬。顧家家居“超級(jí)顧家號(hào)“的啟動(dòng)，契合了人們“回家“的親情訴求，創(chuàng)新的形式更是將顧家家居‘顧家、愛家’理念傳遞給每一位乘客，如此暖心又貼心的創(chuàng)意營銷，讓消費(fèi)者和品牌獲得了共鳴，實(shí)屬2016年家居行業(yè)創(chuàng)意營銷的典范。

曲美家居之舊愛煥新設(shè)計(jì)

6月23日，以“舊物改造“為主題的舊愛煥新設(shè)計(jì)展在北京開幕，展覽吸引、召集了200余位設(shè)計(jì)師參與，共收到700余組改造作品。同時(shí)，26所設(shè)計(jì)院校的師生也廣泛參與其中，獲得了全國范圍內(nèi)近百萬人的關(guān)注。從2013年8月起，曲美家居啟動(dòng)“以舊換新“公益環(huán)保活動(dòng)，活動(dòng)為期五年，每年50天，落地活動(dòng)每年收獲贊譽(yù)無數(shù)。

點(diǎn)評(píng)：家居業(yè)講環(huán)保不是一天兩天，更不是一年兩年了，而要想在品宣與環(huán)保，堅(jiān)持與創(chuàng)新，設(shè)計(jì)與工藝等融合并傳承，舊愛換新設(shè)計(jì)可謂開創(chuàng)了行業(yè)創(chuàng)意營銷的先河。

TATA木門之明星營銷新紀(jì)元

2016年3月20日，“喜神“謝娜驚喜亮相TATA木門1600平方米北京居然之家北四環(huán)店。2016年4月30日，“國民男神“張亮助力2000平方米全新開業(yè)的杭州TATA木門靜音生活館。兩場明星站臺(tái)的活動(dòng)以創(chuàng)新的形式進(jìn)行了推廣，現(xiàn)場更是火爆異常，受到各大媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道。

點(diǎn)評(píng)：家居行業(yè)請明星代言或站臺(tái)已成為常態(tài)化，TATA木門則將“開大店+明星“的線下商業(yè)模式結(jié)合，每一次宣傳均以創(chuàng)新形式推廣，想不得到眾粉絲與消費(fèi)者熱捧歡迎都難。TATA木門的明星營銷新紀(jì)元，也已成為家居行業(yè)線下營銷+創(chuàng)意營銷的新風(fēng)尚代表。

AUPU奧普之神秘背影競猜

5月23日，奧普官方微博發(fā)布“530我將轉(zhuǎn)身“代言人競猜活動(dòng)，一張背影的海報(bào)在全國核心城市高鐵、機(jī)場同步投放，并在微博、微信等多渠道讓消費(fèi)者參與競猜，引發(fā)全民熱議。5月30日，奧普正式公布牽手國內(nèi)一線小生馮紹峰為首位品牌代言人，出任未來創(chuàng)想官一職，再度引發(fā)超高關(guān)注。

點(diǎn)評(píng)：家居企業(yè)請明星代言早已不新鮮，但讓民眾參與評(píng)選代言人，建立品牌與民眾之間的互動(dòng)，樂意參與并樂在其中，奧普此次的創(chuàng)意可圈可點(diǎn)，反響空前。

華耐家居之北極極點(diǎn)之旅

北京時(shí)間2016年4月24日21點(diǎn)57分，華耐登山隊(duì)全體隊(duì)員成功到達(dá)北極極點(diǎn)。中國家居行業(yè)首支企業(yè)登山隊(duì)的旗幟成功飄揚(yáng)在北極點(diǎn)，標(biāo)志著華耐登山隊(duì)“征無止境7+2“第五站取得圓滿成功。

點(diǎn)評(píng)：由華耐家居集團(tuán)于2013年1月24日組建的華耐登山隊(duì)，以華耐攀登精神完成家居行業(yè)“征無止境7+2“攀登版圖，這張版圖包括七大洲最高峰和南北兩極點(diǎn)。從成立中國家居首支家居登山隊(duì)，到真正實(shí)踐攀登計(jì)劃，華耐家居不僅是對攀登精神的升華，也是品牌理念深化和推廣的一種新型創(chuàng)意營銷方式。

霍爾茨木門之電影深度植入

2016年5月3日，由北京傳世互動(dòng)影業(yè)、吉林森工霍爾茨木門出品的《角色3等你愛我》，在院線及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)先后上映。電影以初戀來回味我們的青春時(shí)光，從主人公與霍爾茨之間的身份關(guān)系到霍爾茨工廠真實(shí)場景，從現(xiàn)實(shí)場景和生態(tài)環(huán)保理念，霍爾茨木門在電影中進(jìn)行了深度而巧妙的植入，創(chuàng)意滿滿。

點(diǎn)評(píng)：以電影作為家居品牌營銷的切入并不罕見，之前也有嘗試和探索，但本次霍爾茨木門的電影植入，一方面在電影＊＊霍爾茨工廠真實(shí)場景植入其中，在毫無違和感的情景＊＊霍爾茨生態(tài)環(huán)保的理念傳遞給受眾;另一方面，電影中男女主人公對愛情的堅(jiān)守、堅(jiān)持，更是與霍爾茨堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保的企業(yè)理念相得益彰，兩方面的創(chuàng)意植入在為電影錦上添花的同時(shí)，更是家居行業(yè)電影創(chuàng)意營銷的范例。

愛依瑞斯之明星跨界做設(shè)計(jì)

1月21日“愛依瑞斯2016流行趨勢暨新品首發(fā)儀式“上，趙薇由品牌代言人跨界玩起設(shè)計(jì)，成為愛依瑞斯設(shè)計(jì)師，與此同時(shí)，愛依瑞斯董事長范珊珊宣布將在2016年力推趙薇設(shè)計(jì)款家居作品。

點(diǎn)評(píng)：明星跨界做設(shè)計(jì)，不僅把代言人轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)師，單純這位明星設(shè)計(jì)師的光環(huán)就可以吸引眾多受眾眼光，這個(gè)轉(zhuǎn)變真是“城會(huì)玩兒“，創(chuàng)意爆棚。

(來源：新浪家居)