調(diào)查顯示商家混淆消費(fèi)券和促銷券概念打擊市民信心 不少市民稱，消費(fèi)券還是少數(shù)人的游戲

最近，“消費(fèi)券”概念被炒得極熱，但概念背后的實(shí)質(zhì)卻有些變味。實(shí)踐中，年初成都、杭州發(fā)放的政府購(gòu)物消費(fèi)券很好地拉動(dòng)了內(nèi)需，可是此后層出不窮的旅游消費(fèi)券，甚至是買藥消費(fèi)券、購(gòu)房消費(fèi)券讓人疑問連連：現(xiàn)在的消費(fèi)券就是以前的商家促銷打折券嗎？

消費(fèi)券變味之路

2009年年初，臺(tái)灣省為了拉動(dòng)島內(nèi)消費(fèi)，對(duì)2320萬(wàn)各類常駐居民每人發(fā)放3600元新臺(tái)幣（約合738元人民幣）的消費(fèi)券，資金來(lái)自政府預(yù)算。此后，成都、杭州也由政府出資，進(jìn)行了受惠面極其廣的消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。各地消費(fèi)券熱潮就此興起。

上海在進(jìn)入3月后，被卷入這場(chǎng)消費(fèi)券熱潮中。3月1日，杭州政府來(lái)上海向上海市民發(fā)放13.5萬(wàn)份總面值900萬(wàn)元的杭州旅游消費(fèi)券。此后，杭州臨安區(qū)、湖州市安吉縣，紹興市等也在上海發(fā)放起消費(fèi)券。

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其實(shí)，此時(shí)各類創(chuàng)意十足的消費(fèi)券方興未艾。上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和上海燃?xì)庑袠I(yè)協(xié)會(huì)共同在國(guó)美、永樂家電賣場(chǎng)中發(fā)放“燃?xì)庀M(fèi)券”，買燃?xì)鉄崴骱腿細(xì)庠罹呖梢詰{此抵扣。

此外，搜房網(wǎng)和部分開發(fā)商聯(lián)合，推出了5000元至20000元價(jià)格不等的“購(gòu)房消費(fèi)券”。而老百姓大藥房將在上海的9家藥店發(fā)放“買藥消費(fèi)券”，買100元藥品，可以抵扣10元?！艾F(xiàn)在什么都是消費(fèi)券，現(xiàn)在的消費(fèi)券沒什么意思?！苯邮茉鐖?bào)調(diào)查時(shí)，一位男士這樣評(píng)價(jià)。

少數(shù)人的游戲

實(shí)際上，表面看起來(lái)風(fēng)風(fēng)光光的消費(fèi)券，在上海依然只是少數(shù)人的游戲，多數(shù)人從未使用過它。根據(jù)調(diào)查，有多達(dá)88.23%的上海市民從未使用過任何形式的消費(fèi)券。本次調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)邀請(qǐng)和電話防偽的方式進(jìn)行，有1008位上海市民（其中423位數(shù)據(jù)庫(kù)成員）受邀參與，其中18至34歲市民占48.95%，25至59歲占38.94%，60歲及以上占12.10%。

經(jīng)過這一陣消費(fèi)券熱潮的洗禮，有88.98%的上海市民知道“消費(fèi)券”概念，但是在知曉的人中，只有11.77%的人使用過各類消費(fèi)券。即使把范圍擴(kuò)大到受調(diào)查者的親友，也只有15.95%的人說(shuō)知道身邊有親友用過消費(fèi)券。

各類搭順風(fēng)車的商家消費(fèi)券也打擊了市民信心。雖然有60.07%的人相信消費(fèi)券可以拉動(dòng)內(nèi)需，但是也有23.76%的受訪市民認(rèn)為，消費(fèi)券只是“促銷的策略”，還有13.64%的人說(shuō)消費(fèi)券是“炒作的噱頭”

“消費(fèi)券必須要消費(fèi)，但消費(fèi)的自由度（應(yīng)該）是老百姓個(gè)人可以選擇的。但我們現(xiàn)在很多消費(fèi)券不能選擇，是商家決定的，是要你買足多少錢，才能享受這個(gè)消費(fèi)券。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫立堅(jiān)解釋說(shuō)，正是商家對(duì)消費(fèi)券和促銷券等不加區(qū)分，導(dǎo)致部分人留下了“消費(fèi)券=促銷券”的印象。

實(shí)惠才是關(guān)鍵

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，促銷是不重要的，實(shí)惠才最重要，他們最希望的還是政府出資的類似現(xiàn)金的“直用型”消費(fèi)券。東方民意的調(diào)查顯示，有29.59%的上海市民“完全贊成”政府出資向市民發(fā)放消費(fèi)券，加上54.24%“有條件支持”的市民，事實(shí)上有超過八成的上海市民支持政府發(fā)放消費(fèi)券。

最需要什么類型消費(fèi)券？前五位分別是“餐飲＊＊＊所消費(fèi)券”（66.12%），“交通消費(fèi)券”（62.16%），“家電或者數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券”（50.39%）、“通訊消費(fèi)券”（49.39%）、“服飾、賣場(chǎng)消費(fèi)券”（48.95%），多數(shù)都是必需開支。各地政府熱度最高的“旅游消費(fèi)券”只排到第6位。

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