相信一提到曲美家居，就讓想到了它的標志性設計彎曲木工藝，非常的優(yōu)美！這場技術厘革成為曲美歷史上一個根本性的轉折，也在家居定制史上畫下了濃墨重彩的一筆。很多人都在問曲美家居屬于什么檔次？這次讓曲美家居的引領者趙瑞海為你解讀這個傳奇的品牌故事。

曲美家居用十年完成第一次轉型

20世紀80年代改革開放初期正值中國市場快速起步，不再享受“畢業(yè)分配工作”的一大批知識青年走上了自我謀職、創(chuàng)業(yè)的社會轉型之路，剛剛成年的趙瑞海也在其中。

1987年，22歲的趙瑞海揣4000元注冊資金正式創(chuàng)建了北京建華工貿公司，靠著扎實的制作工藝而暢銷的沙發(fā)，賺到了一般人難以企及的第一桶金，為曲美家具的成立奠定了重要基礎。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

1992年，在一次偶然的契機之下，趙瑞了解到國外的彎曲型家具，覺得這是一個機會，通過無數(shù)次的實驗和攻克，自主研發(fā)了彎曲木的生產設備并將其投產銷售，開始了曲美家居的轉折性改革。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

這一次的改革，就像蝴蝶效應一樣引發(fā)了后續(xù)的一系列結果，曲美家具有限公司正式成立，從一個北京企業(yè)變成一家面向全國銷售的名企，1997年曲美在北京霄云路率先開啟了獨立體驗店模式。至此，曲美家居完成了初步品牌創(chuàng)造，曲美家居的第一次轉型已然完成。

曲美堅定差異化品牌戰(zhàn)略 開啟商業(yè)版圖

進入21世紀后，伴隨房地產市場的快速發(fā)展，中國家具市場進入了典型的粗放式發(fā)展階段，銷售額猛增，大批工廠、商家進場，在市場體量快速增長的同時，競爭也隨之加劇。

曲美家居占得先機，從生產實力還是設計上完成了初步的轉型。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

在設計上，1999年買斷丹麥設計師漢斯·山格林·雅各布森，確立曲美品牌在中國市場的唯一性，并在2000年創(chuàng)建“曲美國際設計中心”，諸多國外設計師例如丹麥鵜鶘設計所、丹麥邦納利克設計所、法國P＆P設計所、美國米山設計所等國際著名設計所加入。

在生產制造上，首創(chuàng)“企業(yè)自檢環(huán)保實驗中心”，堅持綠色環(huán)保的產品路線，是全國首家全線產品采用水性漆涂裝的家具企業(yè)；2002年，斥資1.7億人民幣建設“曲美家居現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)”項目，形成了世界先進的板式家具生產線和實木家具生產線。

在品牌營銷上， 1999年曲美特別聘請了丹麥著名設計師海瑞克先生，在北京朝陽區(qū)北四環(huán)打造了第一家“黑色概念店”， 以黑色作為底色，配以紅色“QM”標志，為市場留下深刻印象。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

推廣品牌影響力，2004年11月，曲美成為了首個在央視重金投放廣告的家具品牌，馮小剛導演、葛優(yōu)代言的曲美廣告片在黃金時段播出，這一次傳播也在家居行業(yè)上創(chuàng)造了經典案例。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

隨著時間的推移，中國加入WTO，曲美家居也在一步一步的壯大自己，到了 2005年，曲美成為了一個擁有8000萬元、固定資產近4億元，員工近2000名員工，并擁有一家中外合資公司，四家全資子公司——北京馨家商業(yè)有限公司、北京曲美新業(yè)家具有限公司、北京曲美品牌策劃有限公司、 上海曲諾家居有限公司的中國家具行業(yè)領先品牌。

 曲美家居上市 樹立新的品牌形象

2008年，曲美新VIS系統(tǒng)完成，形成了涵蓋北歐、現(xiàn)代、中式、新中式等風格在內的多元產品系列。2010年，曲美完成建設東區(qū)新工業(yè)園，形成了全面投產后實現(xiàn)產能30億元。2014年，曲美從家具品牌向時尚家居品牌升級，以“萬字紋”為全新形象的獨立店傳達著曲美“平易、雅正、精致”的美學理念，成為曲美延續(xù)至今的門店形象。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

2015年4月22日，曲美從IPO“堰塞湖”順利突圍，在上海證券交易所敲鐘上市，成為“中國現(xiàn)代家具第一股”。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

曲美董事長趙瑞海就表示， 曲美股份的核心價值觀是，用不同的設計打造不同的生活方式，用設計創(chuàng)造當下人的品質生活，這就是曲美的品牌定位。

2015年6月30日，曲美家居共有經銷商302家，經銷商專賣店641家，其中獨立店132家，店中店509家；下屬的直營專賣店10家，其中獨立店5家，店中店5家。

曲美家居海外擴張 布局全球化業(yè)務

2018年8月，曲美家居以超40億元的金額全資收購了挪威著名家具制造公司 Ekornes ASA ，將包括以“世界最舒服的椅子”形象享譽全球的Stressless在內的旗下四大品牌收入懷中，形成了全球化的業(yè)務布局。這是中國家居行業(yè)近幾年來難得一見的巨額跨境并購案。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

Ekornes旗下的Stressless品牌在全世界范圍內建立了良好的聲譽，它生產的椅子以“世界上最舒服的椅子”享譽全球。IMG品牌也在其主要市場廣受認可。Ekornes旗下品牌的主要銷售區(qū)域幾乎涵蓋了世界主要家具市場，包括歐洲、北美、大洋洲及亞洲地區(qū)，擁有超過4,000個銷售網點。

(圖片來源于曲美家居官網，侵刪)

回顧曲美家居的品牌發(fā)展歷史，在任何一個關鍵時刻它都沒有選擇安逸，而是以敢為人先的品牌意志開創(chuàng)自己的未來，成為中國家居業(yè)在關鍵發(fā)展時期的拓局者。越是在艱難的環(huán)境中，越是要有大局觀和持久的耐心與魄力，穿越周期才能順抵終點。在“＊＊＊＊”戰(zhàn)略指引下，曲美家居又展現(xiàn)了一個中國家居行業(yè)領先品牌的宏大格局和膽識，相信這樣的品牌同樣是各位經銷商能夠認同的。

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