相信一提到曲美家居,就讓想到了它的標志性設計彎曲木工藝,非常的優(yōu)美!這場技術厘革成為曲美歷史上一個根本性的轉折,也在家居定制史上畫下了濃墨重彩的一筆。很多人都在問曲美家居屬于什么檔次?這次讓曲美家居的引領者趙瑞海為你解讀這個傳奇的品牌故事。
公司名稱: 曲美家居集團股份有限公司
品牌名稱: 曲美家居
法人代表: 趙瑞海
注冊資金:48876.1萬人民幣
A股:603818.SH
品牌成立時間:1987年
曲美家居用十年完成第一次轉型
20世紀80年代改革開放初期正值中國市場快速起步,不再享受“畢業(yè)分配工作”的一大批知識青年走上了自我謀職、創(chuàng)業(yè)的社會轉型之路,剛剛成年的趙瑞海也在其中。
1987年,22歲的趙瑞海揣4000元注冊資金正式創(chuàng)建了北京建華工貿公司,靠著扎實的制作工藝而暢銷的沙發(fā),賺到了一般人難以企及的第一桶金,為曲美家具的成立奠定了重要基礎。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
1992年,在一次偶然的契機之下,趙瑞了解到國外的彎曲型家具,覺得這是一個機會,通過無數(shù)次的實驗和攻克,自主研發(fā)了彎曲木的生產設備并將其投產銷售,開始了曲美家居的轉折性改革。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
這一次的改革,就像蝴蝶效應一樣引發(fā)了后續(xù)的一系列結果,曲美家具有限公司正式成立,從一個北京企業(yè)變成一家面向全國銷售的名企,1997年曲美在北京霄云路率先開啟了獨立體驗店模式。至此,曲美家居完成了初步品牌創(chuàng)造,曲美家居的第一次轉型已然完成。
曲美堅定差異化品牌戰(zhàn)略 開啟商業(yè)版圖
進入21世紀后,伴隨房地產市場的快速發(fā)展,中國家具市場進入了典型的粗放式發(fā)展階段,銷售額猛增,大批工廠、商家進場,在市場體量快速增長的同時,競爭也隨之加劇。
曲美家居占得先機,從生產實力還是設計上完成了初步的轉型。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
在設計上,1999年買斷丹麥設計師漢斯·山格林·雅各布森,確立曲美品牌在中國市場的唯一性,并在2000年創(chuàng)建“曲美國際設計中心”,諸多國外設計師例如丹麥鵜鶘設計所、丹麥邦納利克設計所、法國P&P設計所、美國米山設計所等國際著名設計所加入。
在生產制造上,首創(chuàng)“企業(yè)自檢環(huán)保實驗中心”,堅持綠色環(huán)保的產品路線,是全國首家全線產品采用水性漆涂裝的家具企業(yè);2002年,斥資1.7億人民幣建設“曲美家居現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)”項目,形成了世界先進的板式家具生產線和實木家具生產線。
在品牌營銷上, 1999年曲美特別聘請了丹麥著名設計師海瑞克先生,在北京朝陽區(qū)北四環(huán)打造了第一家“黑色概念店”, 以黑色作為底色,配以紅色“QM”標志,為市場留下深刻印象。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
推廣品牌影響力,2004年11月,曲美成為了首個在央視重金投放廣告的家具品牌,馮小剛導演、葛優(yōu)代言的曲美廣告片在黃金時段播出,這一次傳播也在家居行業(yè)上創(chuàng)造了經典案例。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
隨著時間的推移,中國加入WTO,曲美家居也在一步一步的壯大自己,到了 2005年,曲美成為了一個擁有8000萬元、固定資產近4億元,員工近2000名員工,并擁有一家中外合資公司,四家全資子公司——北京馨家商業(yè)有限公司、北京曲美新業(yè)家具有限公司、北京曲美品牌策劃有限公司、 上海曲諾家居有限公司的中國家具行業(yè)領先品牌。
曲美家居上市 樹立新的品牌形象
2008年,曲美新VIS系統(tǒng)完成,形成了涵蓋北歐、現(xiàn)代、中式、新中式等風格在內的多元產品系列。2010年,曲美完成建設東區(qū)新工業(yè)園,形成了全面投產后實現(xiàn)產能30億元。2014年,曲美從家具品牌向時尚家居品牌升級,以“萬字紋”為全新形象的獨立店傳達著曲美“平易、雅正、精致”的美學理念,成為曲美延續(xù)至今的門店形象。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
2015年4月22日,曲美從IPO“堰塞湖”順利突圍,在上海證券交易所敲鐘上市,成為“中國現(xiàn)代家具第一股”。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
曲美董事長趙瑞海就表示, 曲美股份的核心價值觀是,用不同的設計打造不同的生活方式,用設計創(chuàng)造當下人的品質生活,這就是曲美的品牌定位。
2015年6月30日,曲美家居共有經銷商302家,經銷商專賣店641家,其中獨立店132家,店中店509家;下屬的直營專賣店10家,其中獨立店5家,店中店5家。
曲美家居海外擴張 布局全球化業(yè)務
2018年8月,曲美家居以超40億元的金額全資收購了挪威著名家具制造公司 Ekornes ASA ,將包括以“世界最舒服的椅子”形象享譽全球的Stressless在內的旗下四大品牌收入懷中,形成了全球化的業(yè)務布局。這是中國家居行業(yè)近幾年來難得一見的巨額跨境并購案。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
Ekornes旗下的Stressless品牌在全世界范圍內建立了良好的聲譽,它生產的椅子以“世界上最舒服的椅子”享譽全球。IMG品牌也在其主要市場廣受認可。Ekornes旗下品牌的主要銷售區(qū)域幾乎涵蓋了世界主要家具市場,包括歐洲、北美、大洋洲及亞洲地區(qū),擁有超過4,000個銷售網點。
(圖片來源于曲美家居官網,侵刪)
回顧曲美家居的品牌發(fā)展歷史,在任何一個關鍵時刻它都沒有選擇安逸,而是以敢為人先的品牌意志開創(chuàng)自己的未來,成為中國家居業(yè)在關鍵發(fā)展時期的拓局者。越是在艱難的環(huán)境中,越是要有大局觀和持久的耐心與魄力,穿越周期才能順抵終點。在“****”戰(zhàn)略指引下,曲美家居又展現(xiàn)了一個中國家居行業(yè)領先品牌的宏大格局和膽識,相信這樣的品牌同樣是各位經銷商能夠認同的。
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