市場營銷是指：市場營銷者通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務等手段，對市場營銷對象(顧客、消費者)進行的有償活動，從而達到完成市場經(jīng)營目標的目的。

市場營銷能力是指企業(yè)把握、適應、影響、完成市場營銷活動、追求企業(yè)利益最大化的經(jīng)營能力。

要提高企業(yè)的市場營銷能力，就必須在市場經(jīng)營活動中努力提高產(chǎn)品質量、保持合理的產(chǎn)品價格、開拓更為廣闊的銷售渠道、運用充滿誘惑力的促銷手段、增加令人滿意的服務項目。

企業(yè)要提高自身的市場營銷能力，就必須具備一系列完善的企業(yè)管理體系和市場營銷培訓體系。

企業(yè)進行營銷培訓的目的在于使企業(yè)全體員工高度地認同、并且絕對地服從企業(yè)各項管理制度、工作條例。

只有企業(yè)全體員工對企業(yè)運用的市場營銷手段具有了統(tǒng)一的認識，并加以嚴格執(zhí)行，企業(yè)的市場營銷能力才能得到真正地提高。

市場營銷手段在家裝行業(yè)中的作用

眾所周知，家庭裝飾裝修的專業(yè)市場崛起于1997年，在其充滿了風雨滄桑的發(fā)展歷程中，由于市場營銷理論的介入，從而誕生了一顆璀璨的明星--我們。

矚目今日，家裝市場群雄逐鹿的局面已被所謂的“四大家族“打破，市場份額已被瓜分殆盡，“四大家族“仍在蠶食著其他弱的小公司，我們已經(jīng)成為家裝行業(yè)中超級巨無霸。

縱觀我們的發(fā)展歷程，就會發(fā)現(xiàn)：是先進的市場營銷理論為我們插上了蓬勃有力的翅膀;大量引進的市場營銷專業(yè)人才，使我們具有了科學的頭腦;完善的企業(yè)管理體系和市場營銷培訓體系，使我們擁有了具備強大免疫功能的軀體;科學的頭腦、強大、健壯的軀體與蓬勃的翅膀，使我們企業(yè)成功地完成了第二次騰飛過程。

由此可見，市場營銷能力對于家裝企業(yè)運作的成功與否起著決定性的作用。

我們企業(yè)正是由于成功地運用了正確的市場營銷手段，才得以快速提高企業(yè)員工的市場營銷能力。

因此，要想實現(xiàn)企業(yè)的快速提升，成為家裝行業(yè)真正的龍頭企業(yè)，就必須加強對企業(yè)員工進行高強度的市場營銷培訓，提高企業(yè)全體員工的市場營銷能力，進而提高企業(yè)在激烈的市場競爭中的競爭能力，從而實現(xiàn)企業(yè)作為＊＊＊＊家裝企業(yè)的宏偉目標。

市場營銷手段泛指在市場營銷過程中所采取的各種正當?shù)拇胧┡c行為，它涵蓋了企業(yè)戰(zhàn)略決策體系、設計管理體系、施工管理體系、信息管理體系、財務管理體系、計算機管理體系、市場營銷體系、員工激勵體系、人才吸納體系、員工培訓體系、技術創(chuàng)新體系、知識共享體系、客戶服務體系的建立等內(nèi)容。

上述體系的建立，是企業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化管理的標志。高度規(guī)范的企業(yè)管理，將給企業(yè)帶來強大的競爭能力。

在家裝企業(yè)市場營銷規(guī)范化程度普遍較低的情況下，快速提升企業(yè)的市場營銷能力，將是企業(yè)脫穎而出的最佳途徑。