近年來(lái)，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)階級(jí)崛起等多方面因素的推動(dòng)下，集成灶行業(yè)迎來(lái)了一波“井噴式”發(fā)展：市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，行業(yè)平均增速超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電行業(yè)10%的平均增速。

為助推行業(yè)再次升級(jí)發(fā)展，中華集成灶網(wǎng)來(lái)到浙江地區(qū)，開啟了“對(duì)話標(biāo)桿·灶勢(shì)2020”品牌之旅第二站——嵊州。在走訪過(guò)程中，記者走進(jìn)奧帥集成灶，并有幸邀請(qǐng)到了奧帥集成灶營(yíng)銷總監(jiān) 程瑞鵬先生接受我們的采訪。

（奧帥集成灶營(yíng)銷總監(jiān) 程瑞鵬，左一）

【中華集成灶網(wǎng)】：經(jīng)過(guò)2020年疫情的影響，您對(duì)集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有沒有什么新的看法？

【奧帥集成灶營(yíng)銷總監(jiān) 程瑞鵬】：疫情是行業(yè)迭代轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可能捅破傳統(tǒng)模式天花板。受疫情影響，2020開年不利，線下集成灶市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)受挫，但行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度仍在持續(xù)加劇；各大集成灶品牌紛紛將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到線上，直播帶貨、線上招商、新品“云”發(fā)布會(huì)等各種動(dòng)作不停，“線上蓄積優(yōu)質(zhì)流量，導(dǎo)入線下門店促成交”儼然成為了當(dāng)下最火熱的營(yíng)銷玩法。

程總還提到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，集成灶的線上運(yùn)營(yíng)，將面臨重金包裝營(yíng)銷、價(jià)格近乎透明化等境遇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境只會(huì)愈演愈烈，對(duì)于那些不具備線上運(yùn)營(yíng)實(shí)力的、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、跟不上線上發(fā)展步伐的中小集成灶品牌來(lái)說(shuō)，一旦跟不上行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)就將面臨著淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)。而如奧帥這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)則可以憑借著其本身雄厚的實(shí)力，在這一輪行業(yè)洗牌中越戰(zhàn)越猛，取得傲人成績(jī)。

【中華集成灶網(wǎng)】：隨著行業(yè)快速發(fā)展，集成灶的賽道也愈發(fā)擁擠，出色的產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵；請(qǐng)問(wèn)貴企業(yè)在產(chǎn)品方面都有哪些優(yōu)勢(shì)？

【奧帥集成灶營(yíng)銷總監(jiān) 程瑞鵬】：奧帥在解決廚房油煙新思路的指導(dǎo)下，深入開展技術(shù)攻堅(jiān)，最終，開創(chuàng)性地研發(fā)出“R暢排集成灶”，其在繼承大風(fēng)量的基礎(chǔ)上，完美實(shí)現(xiàn)了850Pa大風(fēng)壓，從吸、排等層面系統(tǒng)性的提供廚房油煙解決方案，在提升中國(guó)廚房環(huán)境、打造零油煙廚房的道路上又向前進(jìn)了一步。除了擁有超強(qiáng)的吸煙排煙效果以外，奧帥“R暢排集成灶”還具備配置齊全、占地空間小、安全防控功能強(qiáng)大等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，可最大限度地滿足各類型消費(fèi)者的使用需求，營(yíng)造安全、舒適的美好烹飪體驗(yàn)。

奧帥，從未止步。自創(chuàng)立以來(lái)，奧帥集成灶一直以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品不斷迭代更新，立足市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者痛點(diǎn)，先后推出了多款深受大眾喜愛的集成灶產(chǎn)品，充分滿足了不同類型消費(fèi)者的審美及實(shí)用需求，真正做到了“以創(chuàng)新永葆企業(yè)發(fā)展活力”，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)向上發(fā)展。

【中華集成灶網(wǎng)】：線上云招商成為2020的趨勢(shì)之一，對(duì)于線上招商與線下招商的比較，您有什么看法？

【奧帥集成灶營(yíng)銷總監(jiān) 程瑞鵬】：自新冠肺炎以來(lái)，直播、帶貨……熱詞充斥耳畔。以疫情為節(jié)點(diǎn)來(lái)看，“線上線下一體化招商”可能是企業(yè)在面臨考驗(yàn)之下的自救與變革。線上招商與線下招商相結(jié)合，開啟“線上線下一體化招商”，在迭代中拉動(dòng)行業(yè)招商升級(jí)，線上招商方便通過(guò)系統(tǒng)化的管理手段，實(shí)現(xiàn)全程在線管控，構(gòu)建高效的線上溝通體系，可以使奧帥團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)，形成工廠、經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)閉環(huán)，聚焦務(wù)實(shí)高效，將線上直播招商服務(wù)扎扎實(shí)實(shí)地落到實(shí)處！真正做到全路徑數(shù)字化跟蹤、數(shù)字管理體系打通、結(jié)合線下招商資源優(yōu)化整合，推動(dòng)招商進(jìn)程！

【中華集成灶網(wǎng)】：隨著消費(fèi)升級(jí)加速，集成灶行業(yè)即將迎來(lái)新一輪的“行業(yè)洗牌”，您認(rèn)為接下來(lái)企業(yè)應(yīng)該怎么樣做，才能再次突出重圍？

【奧帥集成灶營(yíng)銷總監(jiān) 程瑞鵬】：“突出重圍”聽起來(lái)有點(diǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)的味道，確實(shí)營(yíng)銷與戰(zhàn)爭(zhēng)相似，都是如此的殘酷無(wú)情。正如克勞塞維茨在其著作《戰(zhàn)爭(zhēng)論》中提出打勝仗的第一法則就是：“兵力法則。當(dāng)你擁有局部兵力優(yōu)勢(shì)時(shí)，你可以取得局部戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，當(dāng)你有全面兵力優(yōu)勢(shì)時(shí)，你可以取得全面戰(zhàn)爭(zhēng)勝利，所以當(dāng)你分散你的兵力時(shí)，無(wú)形間你就處于劣勢(shì)。要把力量積聚于一點(diǎn)，萬(wàn)眾一心，全面作戰(zhàn)，從而取得全面勝利?！?/p>

而廚電行業(yè)的“兵力法則”就是探索消費(fèi)需求，需求是消費(fèi)者購(gòu)買的根本動(dòng)機(jī)。對(duì)于奧帥而言，我們不僅要秉承“奧帥匠心制造好廚電”的理念，更要轉(zhuǎn)變思維方式，嘗試站在消費(fèi)者角度去思考：奧帥廚電產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言有何價(jià)值。最終成功做到將“奧帥廚電很好”轉(zhuǎn)換成“奧帥廚電對(duì)消費(fèi)者很好”，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新營(yíng)銷，同時(shí)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，粉碎競(jìng)爭(zhēng)障礙，點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買熱情。增強(qiáng)奧帥的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如此方能笑傲江湖，于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中殺出一條血路，突出重圍！

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