2019年跌跌宕宕間又走到尾聲，追流量、蹭熱點(diǎn)、跨界跨出無邊無際，電商直播前一秒炙手可熱，下一秒或?qū)⑤斀o其他形式……這一年企業(yè)界層出不窮的新營銷玩法給每個人灌輸了一波又一波新概念。

亂花漸入迷人眼，群眾們的情緒被各種花式營銷刺激高漲過后，品牌的內(nèi)涵點(diǎn)不但沒被各用戶群眾捕捉到，反而槽點(diǎn)尿點(diǎn)接踵而至。這是為什么？說白了，商業(yè)競爭節(jié)奏相比以往加速后，品牌商們急功近利于營銷KPI考核，看到層出不窮的新營銷玩法和套路就盲目追逐，卻忽略了狂歡過后對品牌有支撐的內(nèi)涵價值不堪一擊或經(jīng)不住推敲。

環(huán)顧今年的家電圈，在上述“狂歡中”一擁而上“走火入魔”的家電企業(yè)不勝枚舉，而在品牌營銷中樹起一股清流的企業(yè)屈指可數(shù)，SAKURA櫻花便是這一股清流中之一。

聯(lián)手傳統(tǒng)文化IP 樹起品牌內(nèi)涵和自信

今年下半年，SAKURA櫻花與《國家寶藏》IP開啟了“跨界守護(hù)，溫暖相伴”為主題的跨界合作。SAKURA櫻花與《國家寶藏》IP聯(lián)名，選定“中國十大傳世名畫”之一的《千里江山圖》，并聯(lián)名推出了櫻花25周年限量熱水器產(chǎn)品。SAKURA櫻花采用故事的形式，在周年限量產(chǎn)品中加入年輕人喜愛的元素，守護(hù)人與守護(hù)人的攜手，為消費(fèi)者帶來豐富體會。

在本次聯(lián)名活動中，SAKURA櫻花一方面打造了各地明星店鋪；另一方面，通過線上H5互動游戲、系列海報、話題熱議、定制聯(lián)名產(chǎn)品等形式持續(xù)加強(qiáng)文化鏈接，從多維度加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。

如果深刻挖掘和體會SAKURA櫻花選擇與《國家寶藏》這樣一個具有中國傳統(tǒng)文化IP的節(jié)目合作的深意，就會get到SAKURA櫻花在品牌營銷層面的更高明之處。

黨的＊＊＊以來，＊＊＊一直在多個場合談到中國傳統(tǒng)文化，表達(dá)了自己對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認(rèn)同與尊崇。2015年5月4日他與北京大學(xué)學(xué)子座談，也多次提到核心價值觀和文化自信。＊＊＊在國內(nèi)外不同場合的活動與講話中，展現(xiàn)了＊＊＊＊與人民的精神志氣，提振了中華民族的文化自信。

實(shí)際上＊＊＊強(qiáng)調(diào)的文化自信，對于商業(yè)界而言有莫大的啟示，那就是企業(yè)是可以從中國傳統(tǒng)文化中挖掘價值點(diǎn)的。而在近幾年來，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱賣、主打草本精華的國產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀羚被外國消費(fèi)者熱捧等現(xiàn)象，都印證了中國傳統(tǒng)文化在企業(yè)營銷創(chuàng)新中發(fā)揮的巨大價值。

顯然，SAKURA櫻花選擇與《國家寶藏》IP合作，也體現(xiàn)了SAKURA櫻花對于中國傳統(tǒng)文化的自信，也讓SAKURA櫻花品牌的主旨和《國家寶藏》欄目的內(nèi)涵形成了靈魂碰撞。

《國家寶藏》是一檔一推出就口碑爆棚的文化節(jié)目，為我們用時尚現(xiàn)代的方式激活深沉古老的歷史，從而“讓國寶活起來”。而SAKURA櫻花作為一個自創(chuàng)辦以來就一直秉持著"創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)"經(jīng)營理念的廚電品牌，精耕細(xì)作四十余年，“承諾永久如初好表現(xiàn)”的產(chǎn)品與品質(zhì)一直深受用戶好評。

有營銷界專業(yè)人士評價認(rèn)為，SAKURA櫻花守護(hù)用戶每一刻溫暖體驗(yàn)的品牌理念和《國家寶藏》對于年輕人民族文化自信心的守護(hù)之情在這幻變的大千世界里，互相吸引，互相成就，為連結(jié)現(xiàn)代人的精神世界與現(xiàn)實(shí)生活提供了一個最佳的“守護(hù)”觸點(diǎn)。

SAKURA櫻花行業(yè)地位崛起

在國家內(nèi)外部宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響下，2019年廚衛(wèi)市場面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)為需求萎靡、價格下行、市場亂價行為較突出，廚衛(wèi)上下游企業(yè)均面臨較大壓力。盡管市場形勢嚴(yán)峻，但廚衛(wèi)企業(yè)還要苦練內(nèi)功，通過差異化創(chuàng)新在這個充分競爭的市場上尋找機(jī)會點(diǎn)。

另一方面，消費(fèi)價值觀已經(jīng)從過去感官與視覺的表面刺激體驗(yàn)，轉(zhuǎn)向品牌與產(chǎn)品的內(nèi)在價值要與用戶的自我認(rèn)同形成共鳴，消費(fèi)者正由過去追求性價比轉(zhuǎn)向追求最大價值的實(shí)現(xiàn)，只有品牌和產(chǎn)品帶來的內(nèi)在價值才能真正滿足當(dāng)前用戶的需求。

在更為復(fù)雜的市場競爭背景和壓力下，能夠看出來SAKURA櫻花品牌積極謀求行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新思路、新技術(shù)的企業(yè)魄力。

今年以來，SAKURA櫻花先后獲得2019中國熱水器行業(yè)“凈”領(lǐng)品牌、2019中國吸油煙機(jī)行業(yè)先鋒品牌、2019中國家電創(chuàng)新零售先鋒品牌等多項殊榮，也以實(shí)力在行業(yè)中贏得了更高的市場地位。

在四十幾年的探索中，SAKURA櫻花在產(chǎn)品方面不斷“貼近你的需求”，凝聚環(huán)球科技，打造智慧衛(wèi)廚，以“新”實(shí)現(xiàn)用戶的心愿，始終秉持“以滿足消費(fèi)者權(quán)益為依歸”的經(jīng)營宗旨，并致力于開發(fā)更貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。多年來，SAKURA櫻花聚焦品質(zhì)消費(fèi)，其崛起和發(fā)展正是對于產(chǎn)品的極致追求，不變企業(yè)初心，一直堅守著“三永久”服務(wù)的承諾，打造“更懂生活需求的專業(yè)衛(wèi)廚品牌”。

（文章及圖片來源：中國家電網(wǎng)，侵刪）