11月10日深夜到11日凌晨，杭州阿里巴巴園區(qū)光柱擎天、燈火輝煌、不眠不休。這是第11年雙11，一個稀疏平常的日子憑空成為全民購物狂歡本就不可思議，而更不可思議的是不斷刷新的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

僅用時96秒，2019天貓雙11總成交額便超過100億元，這個速度，比2018年縮短了29秒。隨后，500億元、1000億元，每一個成交額小目標(biāo)都以更快的速度實(shí)現(xiàn)。截止至發(fā)稿，2019天貓雙11前三小時總成交額達(dá)到1325.7億元，已經(jīng)超過2018年天貓雙11全天2135億元總成交額的62%。

2018年，阿里巴巴用15小時49分鐘39秒時間，打破了2017年1682億元的雙11全天成交紀(jì)錄，最終以27%的增速定格在2135億元。今年雙11，阿里巴巴又將以怎樣的增速、多長時間來打破自己的紀(jì)錄，它能否一舉突破3000億元大同時提振全國內(nèi)需？

各平臺戰(zhàn)報喜人

作為雙11購物狂歡盛典的鼻祖，阿里巴巴在過去三年雙11全網(wǎng)成交額中占據(jù)三分之二天下，京東、蘇寧以及近期勢頭兇猛的拼多多均處于“后來”但尚未“居上”狀態(tài)。

首先來看阿里巴巴(天貓)戰(zhàn)報。

據(jù)介紹，今年，超過1000萬款商品登陸天貓雙11，超100萬款新品在天貓雙11首發(fā)，來自78個國家和地區(qū)的跨境電商進(jìn)口商品、全國1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、2000個傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的工廠直供好貨，以新供給滿足消費(fèi)者的多元化需求。

00:01:36，2019天貓雙11總成交額超100億元。2018年用時2分05秒，今年縮短29秒。

00:12:49，2019天貓雙11總成交額超500億元。2018年用時26分3秒，今年縮短一半！

01:03:59，2019天貓雙11總成交額超1000億元。比2018年快了43分鐘27秒，比2017年快了將近8小時。

截至雙11凌晨1點(diǎn)，廣東、浙江、江蘇的消費(fèi)者天貓下單金額位列中國各省(市)前三，2019天貓雙11成交額過億的品牌達(dá)到84個，包括蘋果、華為、耐克、小米、戴森、優(yōu)衣庫、波司登、三只松鼠等。其中，耐克1分45秒就實(shí)現(xiàn)銷售額破億元，蘋果天貓旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。今年被爆炒的盲盒也是雙11爆品，泡泡瑪特雙11開始1小時銷售額超去年雙11全天，其中，龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個。

再看京東戰(zhàn)報。過去三年京東在雙11全網(wǎng)成交額占比約兩成左右。今年雙11，京東方面公布消息顯示，自2019年11月1日0時至11月11日0時，京東平臺十天累計下單金額突破1313億元。雙11開始1小時，京東交易額同比增長320%，京東支付峰值同比提高327%，京東白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億。

蘇寧易購去年在雙11全網(wǎng)成交額中占比約5%。今年雙11，蘇寧方面公布消息顯示，雙11開始1小時訂單量同比增長89%。蘇寧家電3C品類雙11開啟1分鐘就突破10億；1小時內(nèi)，55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺，格力、美的、海爾等優(yōu)質(zhì)爆款空調(diào)1小時售出超31萬套。此外，雙11開始1小時內(nèi)，蘇寧手機(jī)以舊換新訂單增長287%，智能數(shù)碼產(chǎn)品訂單同比增長288%。

拼多多去年在雙11全網(wǎng)成交額中占比約3%，截止至發(fā)稿，拼多多目前尚未公布今年雙11相關(guān)數(shù)據(jù)。

再來跨越平臺，關(guān)注一些品牌的成交數(shù)據(jù)。

據(jù)小米集團(tuán)披露，今年雙11開始1小時，小米在全平臺支付金額突破20億，開始2小時，全平臺支付金額超27億元。

格力電器董小姐今年讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，也初步取得不錯成績。雙11開啟15秒，格力電器銷售額便破億，21分36秒，銷售額實(shí)現(xiàn)破10億。

食品領(lǐng)域，“國民零食第一股”三只松鼠用時19分23秒銷售額破億，力壓百草味、良品鋪?zhàn)?，穩(wěn)居天貓全網(wǎng)休閑零食行業(yè)交易指數(shù)榜首。

作為“硬通貨”的飛天茅臺，自然也是各電商平臺吸引流量的爆品。天貓超市雙11準(zhǔn)備了8萬瓶1499元53度飛天茅臺，將在11月11日13點(diǎn)、16點(diǎn)、19點(diǎn)，每小時內(nèi)多次投放。11月11日上午10點(diǎn)，蘇寧易購也將開放35噸的1499元飛天茅臺搶購，平臺顯示，已經(jīng)有45.63萬人預(yù)約。

交易峰值每秒54.4萬筆 預(yù)計5億中國人參與

雙11不僅是各電商平臺銷售量、用戶數(shù)的比拼，更是技術(shù)實(shí)力的秀場。

承擔(dān)全網(wǎng)最大規(guī)模的交易量，雙11對阿里巴巴意味著單位時間內(nèi)全球最大的多維度計算量，全球范圍內(nèi)都沒有其他任何一個商業(yè)機(jī)構(gòu)能在1秒鐘內(nèi)處理這么大的交易計算量。

11月11日凌晨，2019天貓11交易峰值達(dá)到 54.4萬筆/秒，大幅超過2018年天貓雙11的交易峰值49.1萬筆/秒，達(dá)到2009年第一次雙11交易峰值的1360倍。

在平穩(wěn)度過2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上，中國唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰！

上述驚人的消費(fèi)交易峰值背后，可能有5億中國人參與。10月21日，阿里巴巴天貓及淘寶總裁蔣凡在2019年天貓雙11啟動發(fā)布會上透露，今年11月11日，預(yù)計訪問手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶將增長1億，超過70%來自下沉市場，當(dāng)天可能有超過5億用戶參與天貓雙11，相當(dāng)于每3個中國人中，就有一個人在參與天貓雙11。

11月11日凌晨，隨著身后屏幕成交額數(shù)字快速翻新，蔣凡站在臺上，進(jìn)一步明確對上述目標(biāo)的信心。他表示，11月11日淘寶App日活(DAU)將超過5億，11月9日淘寶App的日活已經(jīng)超過去年雙11當(dāng)天，今年雙11增加1億參與者的目標(biāo)很快就會實(shí)現(xiàn)。

蔣凡表示，今年通過與螞蟻金服深度合作，首次推出了24期消費(fèi)分期免息，為新消費(fèi)趨勢帶來了很好的增長。

懸念：能否突破3000億？

不少分析師認(rèn)為，在2019年前三季度社會消費(fèi)品零售總額和網(wǎng)上零售額增速雙雙下降的情況之下，今年的雙11恐將正式結(jié)束高增長而進(jìn)入穩(wěn)增長時期。

國金證券近日發(fā)布雙11研報稱，隨著今年消費(fèi)預(yù)期疲軟，預(yù)計雙11成交額同比增速將繼續(xù)下行，今年雙11各大平臺預(yù)熱期顯著提前，競爭進(jìn)一步加劇。

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的2019年前三季度數(shù)據(jù)，2019年前三季度，我國社會消費(fèi)品零售總額296674億元，同比增長8.2%，比上年同期的增速下滑1.1個百分點(diǎn)左右。前三季度全國網(wǎng)上零售額73237億元，同比增長16.8%，比上年同期下滑10.2個百分點(diǎn)左右。

過去五年(2014年-2018年)，我國社會消費(fèi)品零售總額增速持續(xù)放緩，從2014年的12%增速一路下滑到2018年的9.0%。全國網(wǎng)上零售額增速同樣呈現(xiàn)增速放緩趨勢，2014年全國網(wǎng)上零售額同比增速達(dá)49.7%，2018年為23.9%。

具體到雙11，星圖數(shù)據(jù)顯示，過去四年(2015年-2018年)，雙11當(dāng)天全網(wǎng)銷售額從1229.4億元增加到3143.2億元，但增速同樣呈現(xiàn)放緩，2015年雙11當(dāng)天全網(wǎng)銷售額同比增速高達(dá)52.7%，而2018年這一數(shù)字為23.8%。

雙11占比最高的阿里巴巴增速同樣放緩。2015年-2018年，阿里巴巴(天貓)雙11全天銷售額分別達(dá)到912億元、1207億元、1682億元和2135億元，與之相對應(yīng)的增速分別為60%、32%、39%和27%。

雖然今年雙11阿里開了個好頭，100億、500億、1000億的小目標(biāo)均以前端的速度達(dá)到，接下來這一天懸念仍在，阿里巴巴將用多長時間打破自己去年的成交額紀(jì)錄呢，又能否一舉突破3000億元大關(guān)？

“中國的內(nèi)需做得不好，阿里有責(zé)任，中國的內(nèi)需做得好，和阿里沒關(guān)系”，今年9月10日，＊＊在卸任阿里巴巴董事局＊＊職務(wù)當(dāng)晚做演講時曾這樣說，我們國家解決經(jīng)濟(jì)最大的機(jī)會在于發(fā)展內(nèi)需，如果把中國的內(nèi)需發(fā)展起來，不僅讓中國的經(jīng)濟(jì)起來，讓世界的經(jīng)濟(jì)也會起來。

當(dāng)晚，接棒阿里巴巴董事局＊＊職務(wù)的張勇也強(qiáng)調(diào)內(nèi)需。張勇當(dāng)時說，阿里巴巴2020財年銷售規(guī)模達(dá)1萬億美元目前來看已經(jīng)沒有懸念。同時，他立下新的目標(biāo)：“未來五年，服務(wù)全球超過10億消費(fèi)者、服務(wù)超過10萬億元以上消費(fèi)規(guī)模。阿里巴巴將進(jìn)一步推進(jìn)全球化、內(nèi)需、大數(shù)據(jù)云計算三大戰(zhàn)略，全面推進(jìn)阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)建設(shè)。”

（文章及圖片來源：中國證券報，侵刪）