親愛的客棧又開播了，作為拍攝重地，客棧中的廚房又成了中青年夫婦們羨慕的對象，網(wǎng)友們紛紛表示，我也想在這樣的廚房里面大展廚藝！還記得那個(gè)網(wǎng)紅洗碗機(jī)嗎？這些親愛的客棧里廚房神器的贊助商，正是中國廚電龍頭企業(yè)方太廚電。

要實(shí)現(xiàn)擁有這樣美好廚房的愿望并不難。近日，方太廚電全線入駐紛來，雙方將基于“自零售”模式展開深度合作，利用紛來代言人的強(qiáng)大帶貨能力，將高端廚電產(chǎn)品以及場景化的消費(fèi)體驗(yàn)帶向全國各地的消費(fèi)者。

方太廚電作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所帶來的體驗(yàn)和交互，期望帶給用戶更真實(shí)的使用體驗(yàn)，基于這種理念，方太曾在全國開設(shè)了40多家線下體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)方太成套化高端廚房的使用場景。

然而，線下體驗(yàn)館的局限是，很容易受到門店規(guī)模限制，輻射區(qū)域也受到地域因素影響，作為消費(fèi)主流的中部市場的大多數(shù)消費(fèi)者仍無法與方太廚電近距離親密接觸。

紛來基于代言人推薦的“自零售”模式，讓方太看到了場景化營銷在線上布局的可行性。紛來自零售通過How to do系列短視頻帶貨，跳出傳統(tǒng)的家電營銷路徑，用視頻的方式讓廚電產(chǎn)品使用真實(shí)化場景還原，進(jìn)而通過紛來數(shù)十萬代言人的社交圈層分享廚電使用體驗(yàn)，利用街坊親鄰式的強(qiáng)大信任背書，讓消費(fèi)者能了解到產(chǎn)品的真實(shí)使用感受。比如消費(fèi)者完全可以在信任的朋友的短視頻里看到，在真實(shí)的廚房環(huán)境里如何用方太廚電做出一道精致的菜肴，甚至聽到一堂受益匪淺的菜品制作課程，而在使用這些廚電的過程中，能清楚地了解產(chǎn)品的性能和使用知識。

隨著80、90漸漸成家，年輕用戶正逐漸成長為家電產(chǎn)品消費(fèi)主力，主力用戶關(guān)注的也不再僅僅是價(jià)格和性能，而是廚電產(chǎn)品所帶來的真實(shí)體驗(yàn)，以及由此而帶來的生活品質(zhì)感。

方太此次選擇紛來“自零售”，意在通過網(wǎng)絡(luò)近距離搭建與廣大消費(fèi)者持續(xù)溝通交流的平臺(tái)，一方面可以連接用戶、聚合用戶，進(jìn)而以短視頻的場景化來培養(yǎng)用戶，沉淀忠實(shí)消費(fèi)者，從而激活消費(fèi)者的購買需求，拉動(dòng)產(chǎn)品銷量和市場持續(xù)發(fā)展；另一方面也幫助消費(fèi)者去接觸、了解與時(shí)代變革同步的高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品和生活方式，滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。

或許，站在龍頭的企業(yè)，總是更能看到前方風(fēng)向的趨勢。網(wǎng)紅、KOL、KOC甚至普通消費(fèi)者親民的場景式視頻帶貨方式，體現(xiàn)了整個(gè)中國消費(fèi)市場的品質(zhì)化升級趨勢。加之有了方太這樣品質(zhì)過硬的品牌加持，方太產(chǎn)品吸引大批用戶為其代言，走進(jìn)萬千尋常百姓家，或許會(huì)成為行業(yè)消費(fèi)市場的必然結(jié)果。

(文章及圖片來源：騰訊家居，侵刪)