從11月27日開(kāi)始，一直到2018年的11月30日的三年內(nèi)，凡在是北京地區(qū)購(gòu)買(mǎi)電冰空等9大類(lèi)節(jié)能家電產(chǎn)品，最高將獲得800元的節(jié)能補(bǔ)貼。這被認(rèn)為是北京版的“節(jié)能補(bǔ)貼”新政。

那么北京的地方版政策會(huì)引發(fā)全國(guó)其它地方政府的快速跟進(jìn)，從而掀起一股全國(guó)各個(gè)地方政府單推節(jié)能補(bǔ)貼的新熱潮嗎？同時(shí)，就短期來(lái)看誰(shuí)又會(huì)成為北京節(jié)能補(bǔ)貼的最大贏家和勝出方呢？

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北京是個(gè)風(fēng)向標(biāo)，可能會(huì)引發(fā)跟進(jìn)潮

誰(shuí)都希望北京是一個(gè)新的開(kāi)始，未來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)推廣和實(shí)施這一節(jié)能補(bǔ)貼政策。

當(dāng)然，在國(guó)家缺乏統(tǒng)一對(duì)于節(jié)能家電的補(bǔ)貼政策背景下，北京作為地方政府推動(dòng)的這一“節(jié)能家電補(bǔ)貼”，雖然在很多家電廠商看來(lái)是“遠(yuǎn)水難救近火”，卻也給不少家電廠商釋放了一個(gè)新信號(hào)：在缺乏國(guó)家統(tǒng)一行動(dòng)的背景下，地方政府仍然有權(quán)限推出地方版的節(jié)能家電補(bǔ)貼。

當(dāng)然這既取決于兩方面的力量：一個(gè)是各個(gè)地方政府的財(cái)政資金實(shí)力，以及當(dāng)?shù)卣墓?jié)能減排壓力和刺激消費(fèi)的決心。另一個(gè)則是取決于一些家電企業(yè)和商家在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

換句話說(shuō)如果北京的這一“節(jié)能補(bǔ)貼”政策取得了不錯(cuò)的效果，而且獲得了國(guó)家層面的認(rèn)同，自然就會(huì)引發(fā)其它地方政府的跟進(jìn)和實(shí)施。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，還取決于當(dāng)前家電商場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中的，是否會(huì)出現(xiàn)新一輪的“騙補(bǔ)”情況。一旦類(lèi)似情況層出不窮，肯定會(huì)壓抑其它地方政府的政策跟進(jìn)熱情。

其實(shí)這并不是北京首次推出“地方版節(jié)能家電補(bǔ)貼”。早在2011-2012年，北京就曾試點(diǎn)高效節(jié)能家電產(chǎn)品促銷(xiāo)，補(bǔ)貼金額100-300元不等。此次補(bǔ)貼的產(chǎn)品種類(lèi)增加了熱水器、吸油煙機(jī)、空氣凈化器、坐便器和自行車(chē)五種產(chǎn)品。

在當(dāng)前全國(guó)上下都在尋求刺激終端消費(fèi)，以及節(jié)能減排目標(biāo)考核的雙重壓力之下，不排除一些地方政府會(huì)快速跟進(jìn)，推出類(lèi)似的節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼。當(dāng)然，這可能還需要一定的時(shí)間，也不可能全國(guó)內(nèi)全面上演，前期可能會(huì)集中在北上廣深等少數(shù)特大城市，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省會(huì)城市實(shí)施。

其實(shí)在新發(fā)布的能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施細(xì)則中，就已經(jīng)傳遞出來(lái)這一信號(hào)，那就是地方政府會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r對(duì)于節(jié)能家電的銷(xiāo)售給予不同的政策補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。最終將補(bǔ)貼主動(dòng)權(quán)從中央政府放到了地方政府手中。

其實(shí)除了北京，在全國(guó)的其它地方包括上海、廣東等地，也曾出現(xiàn)過(guò)一些地方政策版的節(jié)能補(bǔ)貼。核心目的就是刺激節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售，加速節(jié)能減排目標(biāo)實(shí)施。接下來(lái)，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，到底哪些地方政府會(huì)推出，一切都還是未知數(shù)：有更好，沒(méi)有也只能面對(duì)現(xiàn)實(shí)。

北京市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻高，大企業(yè)大商家受益

那么在其它哪些地方政府還會(huì)推出類(lèi)似節(jié)能補(bǔ)貼政策，尚且不明確的背景下。對(duì)于當(dāng)前的家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)又會(huì)成為北京版的節(jié)能補(bǔ)貼政策贏家呢？目前來(lái)看，顯然只會(huì)成為少數(shù)大企業(yè)，以及大商家的盛宴。

目前北京節(jié)能補(bǔ)貼政策，主要是采取政府中標(biāo)的家電銷(xiāo)售商先行墊付補(bǔ)貼方式。而首次獲得這一銷(xiāo)售補(bǔ)貼資格的企業(yè)主要是蘇寧、國(guó)美，以及大中、京東等大商家。大量的家電實(shí)體店和經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)售節(jié)能家電，消費(fèi)者們根本無(wú)法享受相關(guān)的財(cái)政補(bǔ)貼。

比如說(shuō)格力等企業(yè)的旗艦店，就會(huì)缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相反包括蘇寧服務(wù)點(diǎn)、京東幫服務(wù)店則可以擁有更好的機(jī)會(huì)。由此來(lái)看，京版的節(jié)能家電補(bǔ)貼將會(huì)進(jìn)一步掀起北京家電零售渠道的“兩極分化”，讓一些缺乏大資本、大企業(yè)后臺(tái)的家電實(shí)體店生存空間會(huì)得到進(jìn)一步壓縮。從而提升大渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同樣對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)北京市場(chǎng)一直都是連鎖巨頭、電商巨頭的必爭(zhēng)之地。因此，大量缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小家電品牌，很早就放棄了北京市場(chǎng)的發(fā)展和布局。只是留給了各個(gè)家電品類(lèi)行業(yè)排名前10位，甚至前5位的家電企業(yè)。

這樣一來(lái)，可以享受“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的家電企業(yè)整體數(shù)量不會(huì)超過(guò)50家。同時(shí)，一些借助電商京東、蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)實(shí)施線上發(fā)展的家電企業(yè)，也會(huì)分一杯羹。

那么同樣在家電企業(yè)也將因?yàn)檎呦破鹨还伞榜R太效應(yīng)”，大企業(yè)將成為政策的先天占有者，而大量中小企業(yè)如果只是想政策投機(jī)，參與北京“節(jié)能補(bǔ)貼”政策從時(shí)間和投入產(chǎn)出比上，也沒(méi)有太多的效果。

由此來(lái)看，接下來(lái)即便是一些地方政府會(huì)跟隨北京的政策風(fēng)向標(biāo)，推出當(dāng)?shù)氐墓?jié)能補(bǔ)貼政策，最終受益的也只是少數(shù)家電企業(yè)和家電經(jīng)銷(xiāo)商。而大部分的中小企業(yè)和商家已經(jīng)注定無(wú)法像“家電下鄉(xiāng)”時(shí)代可以享受來(lái)自政策的普惠利好了。

顯然無(wú)論是從中央政府，還是地方政府的角度來(lái)看，一個(gè)屬于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和商家投機(jī)發(fā)展的時(shí)代，已經(jīng)全面結(jié)束了?，F(xiàn)在已經(jīng)到了靠“真刀真搶”拼殺才能取勝的時(shí)代了。

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