近日，廚電參考注意到，百得廚衛(wèi)在2018年的營(yíng)收和凈利達(dá)14.12億元和0.90億元，分別同比增長(zhǎng)13.30%和19.60%。

百得廚衛(wèi)是華帝股份子公司，其全稱是中山百得廚衛(wèi)有限公司，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“百得”品牌灶具、熱水器、吸油煙機(jī)、消毒柜、烤箱、電熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品。

華帝股份的廚電業(yè)務(wù)目前實(shí)行“華帝”“百得”雙品牌運(yùn)作，其中“華帝”品牌定位高端市場(chǎng)，“百得”品牌定位中端市場(chǎng)。對(duì)華帝股份而言，“百得”與“華帝”形成了戰(zhàn)略互補(bǔ)。

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高增長(zhǎng)與高質(zhì)量

2018年，廚電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但百得廚衛(wèi)依然交出了可觀的成績(jī)單。

去年，提出“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的全新品牌戰(zhàn)略方向后，百得廚衛(wèi)建立了全新的SI終端形象。其2018年新增的品牌專賣店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)也分別達(dá)346家和356家之多。

據(jù)稱，截至2018年，百得品牌擁有一級(jí)經(jīng)銷商227個(gè)，專賣店1480家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)3627家，KA賣場(chǎng)店135家。

百得廚衛(wèi)在2018年的營(yíng)收和凈利也分別同比增長(zhǎng)了13.30%和19.60%，達(dá)到14.12億元和0.90億元。

2018年，華帝股份的營(yíng)收和凈利分別為60.95億元和6.77億元，分別同比增長(zhǎng)6.36%和32.83%。

去年，百得廚衛(wèi)的營(yíng)收和凈利，在華帝股份營(yíng)收和凈利中的占比分別為23.17%和13.29%；而且，值得注意的是，百得廚衛(wèi)的營(yíng)收增幅高出華帝股份近7個(gè)百分點(diǎn)。

華帝股份在其2018年年度報(bào)告中表示，2018年，百得廚衛(wèi)通過(guò)加大成本管控、庫(kù)存控制、新品研發(fā)、生產(chǎn)銷量提升、質(zhì)量管控的執(zhí)行力度，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)與高質(zhì)量同步發(fā)展。

“第一梯隊(duì)公司”

據(jù)華帝股份年報(bào)披露，2018年，華帝股份將百得廚衛(wèi)、中山炫能、華帝集成廚房、德乾投資、華帝環(huán)境、粵華廚衛(wèi)、正盟廚衛(wèi)、華帝電子等8家子公司納入了財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。

這些子公司中，百得廚衛(wèi)應(yīng)該是貢獻(xiàn)最大的那一家。華帝股份2018年年報(bào)顯示，主要子公司及對(duì)公司凈利潤(rùn)影響達(dá)10%以上的參股公司，僅有百得廚衛(wèi)一家?？梢?jiàn)，在華帝股份的子公司梯隊(duì)中，百得廚衛(wèi)當(dāng)前處于領(lǐng)跑位置。

在百得廚衛(wèi)多定位的市場(chǎng)中，華帝股份方面也將之視為是第一梯隊(duì)公司。廚電參考注意到，在5月13日舉行的2018年度業(yè)績(jī)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)上，華帝股份財(cái)務(wù)總監(jiān)何淑嫻在回答投資者提問(wèn)時(shí)就明確表示，在中低端市場(chǎng)，百得品牌是屬于第一梯隊(duì)的公司。

當(dāng)前，華帝股份實(shí)行多品牌運(yùn)作模式，“百得”是其現(xiàn)已成形的“華帝”“百得”“華帝家居”品牌矩陣的重要組成部分。

廚電參考了解到，華帝股份2019年的重點(diǎn)工作之一是，“持續(xù)推進(jìn)‘華帝廚電’、‘百得廚衛(wèi)’、‘華帝家居’的品牌戰(zhàn)略，大力開(kāi)展品牌傳播和品牌管理工作?！?/p>

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