2018年世界杯期間策劃“法國隊奪冠退款”的話題熱度還未消退，前段時間華帝又打造了“‘他她分擔’家務勞動合同”這一現象級傳播案例。穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產品和服務的同時，華帝也懂得如何借力營銷事件走入大眾視野。正因如此，華帝實現了從行業(yè)品牌到大眾品牌的跨越，在廚電行業(yè)里率先成功“出圈”。

近日，華帝股份有限公司發(fā)布2018年年度報告。報告顯示，2018年華帝實現營業(yè)收入60.95億元，同比增長6.36%；歸屬于母公司股東凈利潤6.77億元，同比增長32.83%。從不俗的業(yè)績可以看出，華帝如今已經穩(wěn)居廚電行業(yè)頭部品牌陣營。在這背后，華帝的品牌運營能力功不可沒。

品牌本質，說到底是一種生活方式

打造屬于自己的品牌，這是中國制造行業(yè)老生常談的話題，但品牌的本質卻很少受到重視。華帝董事長潘葉江曾說：“廚電行業(yè)未來的競爭秩序，拼的肯定不是性價比，而是每個品牌所代表的生活方式。”對華帝而言，品牌的本質應該回歸到用戶需求和體驗。

華帝在2018年年度報告中提到，2018年華帝以“智能”、“時尚”作為發(fā)力點，以此來提升品牌在國際上和行業(yè)內的影響力，打造更加智能化、時尚化、國際化的全新形象。這是華帝回應新的消費群體和消費需求所制定的品牌戰(zhàn)略。

2017年，華帝將集團品牌Slogan升級為“智慧+時尚家”

華帝副總裁韓偉在接受媒體采訪時說：“不管是AI還是其他科技，最終的目的是使生活方式得到優(yōu)化。產品要落實到生活體驗上，讓用戶切實感受到更輕松、舒適、甚至是時尚的體驗。”

在智能、時尚領域持續(xù)發(fā)力的高端廚電品牌華帝，始終以用戶需求為根基，讓智能化科技回歸體驗，讓品牌塑造回歸本質，由此出發(fā)輸出自己的品牌形象和價值。如此，廚電引領者華帝的品牌轉型和運營路徑也就十分明晰。

品牌營銷，用創(chuàng)意提升品牌傳播力

品牌需要傳播，傳播需要創(chuàng)意，巧妙的傳播構思能讓品牌營銷事半功倍。憑借大膽、新銳的營銷思路，華帝打造了不少創(chuàng)意營銷的經典案例，其中不得不提去年世界杯期間引發(fā)全民關注的足球營銷。

刷屏全民朋友圈，占領各大媒體頭條，華帝在去年的世界杯營銷的競技場上脫穎而出，該事件帶動的銷售業(yè)績也十分客觀?；顒悠陂g華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右；線上零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。

華帝兌現“法國隊奪冠退全款”承諾

前不久，華帝繼續(xù)出新招，借勢五一勞動節(jié)的《‘他她分擔’家務勞動合同》一經公開便迅速成為熱門話題，引發(fā)無數網友關注和支持。這場促銷活動憑借本身的社會意義引發(fā)集體共鳴，加上明星代言人的流量效應，華帝再次通過一起營銷事件圈粉無數。

從“法國隊奪冠退全款”和“‘他她分擔’家務勞動合同”可以看出，華帝善于捕捉社會時事熱點并將其作為品牌營銷亮點，同時緊緊抓住消費者心理，調動消費者情緒，從而提升品牌傳播力和感染力，塑造品牌正面形象。因此，在確定整體傳播思路的基礎上，一個好的營銷創(chuàng)意對品牌傳播而言至關重要。

優(yōu)秀的品牌營銷創(chuàng)意也讓華帝獲獎無數。華帝2018年年度報告顯示，2018年華帝在品牌方面獲得了“最佳時尚魅力品牌獎”、“Life+高端家電獎”、“藍鯨創(chuàng)新媒體大獎”、“廣告人國際大獎——創(chuàng)意策劃實戰(zhàn)金案獎”等多項大獎。

品牌背后，是企業(yè)和社會責任和民族情懷

品牌是形象，是故事，更是責任。今天的消費者，已經不滿足于僅僅關注產品本身，他們還關注生態(tài)環(huán)境、公平貿易，他們會用實際行動支持具有道德生產理念和社會責任感的品牌，這正在成為一種新的時尚態(tài)度。因此一個“硬”品牌的背后，需要有責任理念、責任實踐的支撐。

向廣東省教育基金會捐資10萬元，資助偏僻地區(qū)小學建設“愛心圖書室”； 向壹基金捐資80萬元，為600位困境兒童送“溫暖包”并資助5所兒童服務站；華帝社會責任的體現不在于造勢而在于落到實處的社會貢獻；小欖鎮(zhèn)慈善萬人行活動上，華帝捐出100萬元善款專用于建設小欖圓欖山文化公園……作為民族品牌的標桿，華帝在品牌上升的路上也不忘初心，將民族情懷和社會責任內化為其品牌理念的重要部分。

華帝向壹基金捐80萬元

去年國慶，華帝宣布成為中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴，用實際行動表達對中國足球的支持。這不僅是華帝對于董事長潘葉江所說“我們對自己、對未來中國足球充滿希望，所有的‘不可能’都有成為可能的一天?！钡捏w育精神的踐行，也充分體現出華帝作為一個有擔當的民族品牌所應有的責任心。

其實，華帝的體育情懷和足球情緣從2018年策劃“法國隊奪冠、華帝退全款”活動時便開啟了。今年AWE展上，華帝還公布了青少年足球公益項目，并宣布中國花式足球知名教練馮淼項目客座教練。據介紹，該項目主要關注山區(qū)青少年，希望彌補邊遠留守兒童父母不在身邊的情感缺失。

華帝用實際行動履行著企業(yè)的社會責任，也將一個充滿道德、正義的品牌形象烙印在消費者的心智里。

(文章、圖片來源：鳳凰家居，侵刪)