近日，華帝股份有限公司披露2019年第一季度報告。報告顯示，華帝股份本季度營收為13.31億元，同比減少6.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.32億元，較上年同期增加14.80%；基本每股收益0.1493元。

與2019年Q1財報一同公布的還有2018年的整體財報。報告數(shù)據(jù)顯示，2018年華帝實現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元，同比增長6.36%，歸母凈利潤達(dá)到6.77億元，同比增長32.83%。

從財報來看，華帝并沒有延續(xù)2018整年的業(yè)績趨勢，在2019年第一季度出現(xiàn)了營收下降、利潤上升的發(fā)展態(tài)勢，受到了行業(yè)的諸多關(guān)注。

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為何營收下降 利潤反升？

統(tǒng)計局顯示，2018年全國商品房銷售面累計同比增長1.3%，其中住宅類商品房銷售面積累計同比增長2.2%。而2017年同期這兩項數(shù)據(jù)分別為7.7%和5.3%。2018年地產(chǎn)銷售大幅下滑對廚電行業(yè)和公司業(yè)績影響巨大。

與此同時，中怡康統(tǒng)計顯示，2018年中國廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模為2034億元，與2017年零售額規(guī)模大致相當(dāng)，全行業(yè)基本沒有成長。2018年公司灶具、煙機、消毒柜銷售量同比下滑-10.33%、-2%、-10.02%，僅有熱水器和櫥柜銷售量實現(xiàn)增長。公司在全行業(yè)艱困的條件下實現(xiàn)正增長實屬不易。2019年一季度公司業(yè)績繼續(xù)受到地產(chǎn)拖累，今年3月份商品房銷售面積增速顯現(xiàn)觸底跡象，預(yù)計廚電行業(yè)可能二季度觸底。

所以，受房地產(chǎn)市場后周期影響，一季度整體廚電市場表現(xiàn)仍然較低迷。市場不振的大環(huán)境下，華帝在營收上同比減少6.54%，在情理之中。反觀其利潤的增長，可以知道，華帝在一季度的實力人仍不可小覷。

面對充滿挑戰(zhàn)的2019年，華帝確立品牌升級、多元化、國際化及"用戶+"四大戰(zhàn)略，并將進(jìn)一步搶占細(xì)分市場。

品牌升級

眾所周知，華帝在2018年世界杯中，憑借"法國隊奪冠 華帝退全款"一招不僅銷量大增，品牌知名度大漲，成為華帝品牌變革的一個縮影。"只有真正經(jīng)得起考驗的品牌才能抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。"華帝董事長潘葉江曾在采訪中說道。

他還提到，"現(xiàn)在的年輕人，有知識、有想法、有品味、愛時尚、愛新鮮、有消費能力、愿意為夢想付出。我們不是要做高高在上的高冷品牌，而是要做符合這些年輕人品味和理念的，有趣有料的品牌。"

從2015年，華帝拉升了自己的品牌定位，轉(zhuǎn)型做"高端智能廚電"。在戰(zhàn)略上，華帝提出了人工智能戰(zhàn)略、時尚戰(zhàn)略，堅持要走高端的、有品質(zhì)的、服務(wù)性強的，被認(rèn)知的道路，在消費群體選擇上，聚焦"知富階層"，主抓未來的中產(chǎn)階層。

從中端到高端，提出"高端智能廚電"的品牌定位，2017年，在智能的基礎(chǔ)上，有提出的時尚戰(zhàn)略，最終形成"智尚生活"的概念，不僅要人工智能，還要融入時尚元素，華帝攜手時尚集團(tuán)、設(shè)計鬼才胡杜光，發(fā)布了"智慧+時尚家"的品牌主張，致力為消費者打造智慧又時尚的廚房生活新體驗。

多元化

了解廚電行業(yè)的朋友都知道，在最近兩年，華帝玩轉(zhuǎn)了時尚圈、網(wǎng)劇圈、游戲圈、娛樂圈、影視圈，在多元化立體跨界上獨樹一幟，時而野心勃勃，時而溫情賣萌，時而逗趣搞笑。從顏值夫妻檔黃曉明、Angelababy，到近年自帶搞笑基因的沈騰，都與華帝玩在一起。

比如去年火爆一時的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《法醫(yī)清明之幸存者》中，華帝的巧妙植入引起了觀眾的討論與贊賞。不僅如此，華帝還與《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《流星花園》、《變型金剛5》、《你的味道》、《歡樂頌》等均有合作。

而在體育方面，除了去年一鳴驚人的世界杯贊助外，今年，華帝再度乘勝追擊，剛一開年就宣布在本屆亞洲杯中贊助中國國足，不斷地足球情緣讓華帝再度成為"話題品牌"。有分析人士指出，從親密接觸法國隊到深度支持國家隊，華帝足球情緣的一路升級，不僅顯示出其對"足球"的專注與執(zhí)著，更體現(xiàn)出了中國民族品牌的日漸成熟。

國際化

當(dāng)國內(nèi)市場面臨飽和的同時，國際市場則成為"香餑餑"，對于廚電行業(yè)而言，同樣如此。在"廚電少帥"潘葉江領(lǐng)導(dǎo)下的華帝，正在經(jīng)歷一場系統(tǒng)性變革，這場變革以成就華帝"國際化企業(yè)集團(tuán)"為終極目標(biāo)，變革從產(chǎn)品到營銷再到企業(yè)文化，觸及企業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)的方方面面，顯現(xiàn)出較強的系統(tǒng)性、節(jié)奏性特征。

毋庸置疑，華帝的世界杯營銷本身就屬于國際化的一部分，通過比賽，將華帝品牌的知名度推廣到世界各地。例如2018年10月，華帝2018品牌時尚發(fā)布會在英國倫敦來開帷幕。這場以"絲路風(fēng)水"為主題的新品發(fā)布會，將中國文化元素和國際前端時尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場東西方時尚的碰撞和交融。

到了2019年，華帝國際化的道路將更加寬廣。據(jù)透露，華帝布局海外市場16年，目前售渠道已遍布126個國家，擁有341個海外合作伙伴，華帝全球化的世界夢已經(jīng)逐步實現(xiàn)，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大出口計劃，打造更多適合海外市場的產(chǎn)品線。

"用戶+"戰(zhàn)略

"高端廚電正在被重新定義，一切都要回歸用戶"，華帝副總裁韓偉表示。在智能、時尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的高端廚電品牌華帝，已然趟出了一條"以用戶需求為根基，實現(xiàn)智能化等科技回歸本質(zhì)"的創(chuàng)新驅(qū)動模式。

最直接的表現(xiàn)就是AWE 2019上，華帝推出的瀑布浴熱水器GH8i、干態(tài)健康洗碗機V7、智能蒸烤一體機YD02等三款智能新品。據(jù)介紹，華帝瀑布浴熱水器GH8i采用創(chuàng)新增壓瀑布浴技術(shù)，搭載100W變頻增壓水泵，實時根據(jù)家中水流狀況智能調(diào)節(jié)熱水器壓強，從而增大進(jìn)水流量和出水流量，同時升級"零冷水"沐浴技術(shù)，通過大功率循環(huán)水泵快速循環(huán)預(yù)熱管道中冷水，提升熱水輸出效率；華帝智能蒸烤一體機YD02搭配蒸汽嫩烤與營養(yǎng)純蒸兩種新的烹飪方法，并可實現(xiàn)智能菜譜一鍵烹飪，擁有68種菜單，讓美食烹飪變得更享受；華帝干態(tài)健康洗碗機V7則擁有雙龍卷洗技術(shù)，可同步清潔碗內(nèi)及碗外，并加入了AI智能語音控制、自動開門等功能。

"不管是AI還是其他科技，最終的目的是使生活方式得到優(yōu)化。產(chǎn)品要落實到生活體驗上，讓用戶切實感受到更輕松、舒適、甚至是時尚的體驗。"韓偉說。

盡管財報是企業(yè)運營狀況的直接體現(xiàn)，但不得不說的是，無論之前的成績有多好，或者有多糟糕，都已經(jīng)成為過去式。一切向前看，面對新的挑戰(zhàn)，仍不能松懈，尤其是對于家電行業(yè)最后一塊奶酪的"廚電"而言，更是充滿了挑戰(zhàn)與機遇。

(文章來源：百度百家，侵刪)