4月17日，美的集團旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”亮相后，首度發(fā)布新品。業(yè)內(nèi)人士認為，這是美的集團進行差異化布局，走“時尚”與“性價比”路線，瞄準互聯(lián)網(wǎng)時代年輕用戶的一大動作。

4月17日，布谷BUGU全球新品首發(fā)會在北京舉辦。布谷BUGU發(fā)布了智能IH電飯煲、臺式洗碗機、廚下凈水器、直流落地扇、交流臺地扇、智能掃拖機器人、電熱水壺等數(shù)款產(chǎn)品。全面布局廚房、起居、衛(wèi)浴三大生活場景以及空氣、水兩大專業(yè)場景。這是美的集團發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”后，產(chǎn)品首度落地。

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美的集團作為白電巨頭，同時深耕小家電領(lǐng)域。此次布谷BUGU發(fā)布的產(chǎn)品類別也以小家電為主。中怡康數(shù)據(jù)顯示，雖然2018年整體家電市場表現(xiàn)低迷，市場規(guī)模同比增長僅為1個百分點左右，但生活電器市場表現(xiàn)亮點，零售額同比增長超過10%，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2018年，生活電器市場規(guī)模超過1400億元。生活電器領(lǐng)域，多元化的消費需求，給整個市場帶來持續(xù)的增長動力。

此外，新京報記者注意到，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，戰(zhàn)略布局年輕化品牌的家電巨頭不止美的集團一家。2016年，海爾集團將原來子品牌“統(tǒng)帥”成功轉(zhuǎn)型，推出互聯(lián)網(wǎng)時代背景下家電品牌。定位于“輕時尚家電開創(chuàng)者”。統(tǒng)帥旗下產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類。形成海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認為，美的集團推出布谷BUGU是讓品牌進行差異化定位，此前海爾集團就推出互聯(lián)網(wǎng)品牌統(tǒng)帥，主打性價比，面對年輕的消費群體走時尚，年輕化路線。

“其他家電企業(yè)或許看到海爾集團統(tǒng)帥這個路線發(fā)展效果不錯，會進行效仿，大家對互聯(lián)網(wǎng)家電品牌愈發(fā)興趣，推展不同的用戶群?！绷赫聩i認為。

(文章來源：新京報，侵刪)