近日，商務(wù)部發(fā)布了2019年春節(jié)“黃金周”零售市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)10050億元銷售額，首次突破萬(wàn)億元。受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，宏觀層面，銷售額同比增速較往年小幅放緩至8.5%，在一些細(xì)分領(lǐng)域，銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，包括家電、家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。這是否預(yù)示著2019年家電消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)？

一月份數(shù)據(jù)顯示，在28 個(gè)申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中，家電、食品飲料、非銀排名前三位，其中，家電板塊受估值修復(fù)以及多個(gè)刺激消費(fèi)政策的密集頒布影響大漲 11.22%，排第1位，環(huán)比上升 11 位。同時(shí)，受刺激消費(fèi)政策影響，行業(yè)升級(jí)將成常態(tài)，或?qū)⑼瑫r(shí)迎來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)。

春節(jié)家電消費(fèi)成亮點(diǎn)

近幾年，包括家電在內(nèi)的家居企業(yè)越來(lái)越重視線上布局，與電商平臺(tái)合作，進(jìn)行全渠道營(yíng)銷，部分頭部企業(yè)在2018年已取得不俗的成績(jī)。在幾個(gè)月前的2018“雙11”中，超過(guò)50家家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)單日成交額過(guò)億，其中不乏方太、老板、四季沐歌等家電品牌。

2019年春節(jié)，家電企業(yè)的線上營(yíng)銷更加成熟，家居品類線上消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯，呈現(xiàn)如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、 低線城市消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)報(bào)告，三四線城市春節(jié)期間消費(fèi)增速達(dá)55%，超過(guò)一線（51%）、二線城市（54%）。京東披露，春節(jié)四線、六線城市銷售額同比增長(zhǎng)超60%。蘇寧數(shù)據(jù)也顯示出相似趨勢(shì)，訂單增長(zhǎng)最快的十大城市中，中低線城市居多，包括銀川、西寧、南寧、包頭等。除了年輕群體返鄉(xiāng)過(guò)年這一季節(jié)性原因外，電商渠道的不斷下沉也推動(dòng)了低線城市消費(fèi)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪家居，原始數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴春節(jié)消費(fèi)報(bào)告

2、家居品類受消費(fèi)者青睞

根據(jù)京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，增長(zhǎng)42.74%。其中，家居類產(chǎn)品在銷售額及增速方面均表現(xiàn)亮眼，逐漸成為春節(jié)熱門(mén)品類。銷售額排名前五的品類中，家用電器排名第三，家居家具家裝產(chǎn)品排名第五。銷售增速方面，廚具更是以399%的增長(zhǎng)率成為增速最快品類，家居家具家裝以185%的增長(zhǎng)率排名第二。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪家居，原始數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院

除了銷售額增速最快，廚具產(chǎn)品也成為客單價(jià)提升最快的品類。可以看出，消費(fèi)者在挑選廚電產(chǎn)品時(shí)，更傾向于高端產(chǎn)品，并注重廚電產(chǎn)品品質(zhì)，廚電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)初顯。

定位中高端市場(chǎng)的老板電器2018年凈利潤(rùn)達(dá)到14.81億元，華帝實(shí)現(xiàn)6.89億元凈利潤(rùn)。在2018年房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)壓力下，廚電頭部企業(yè)仍實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也顯示出廚電產(chǎn)品高端化、智能化帶來(lái)的升級(jí)換代需求對(duì)企業(yè)營(yíng)收的拉動(dòng)。

3、80后成家電消費(fèi)主體

隨著80、90后成為核心消費(fèi)主體，春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生了改變。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間80、90后群體消費(fèi)額占比分別超70%、60%。80后以家庭消費(fèi)為主，逐漸成為家用電器的主要消費(fèi)群體，此外，60后也偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)家居類商品。

消費(fèi)群體的年輕化伴隨著對(duì)居住環(huán)境及生活品質(zhì)的追求，和對(duì)更新潮的科技、智能化產(chǎn)品的青睞。國(guó)美公布的數(shù)據(jù)顯示，在冰箱方面，智能化、品牌化、高端化的冰箱更受消費(fèi)者青睞，冷風(fēng)無(wú)霜冰箱的需求量有所提升，春節(jié)期間，中高端產(chǎn)品占冰箱品類整體份額的63%以上。洗衣機(jī)品類中，波輪、滾筒洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品占春節(jié)期間洗衣機(jī)品類整體份額的72%以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪家居，原始數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴春節(jié)消費(fèi)報(bào)告

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4、家電智能化趨勢(shì)明顯

據(jù)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，2018年包括智能音箱、掃地機(jī)器人在內(nèi)的智能家電在三四線城市滲透率有明顯提升，達(dá)到約20%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券研究所

并且，對(duì)于2019年是否會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)智能家電，更多人表現(xiàn)出興趣。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券研究所

消費(fèi)端已呈現(xiàn)出對(duì)于智能家電的消費(fèi)需求，而在制造端，資本助推下，各類企業(yè)也早已發(fā)力智能產(chǎn)品研發(fā)和智能制造。

BAT憑借技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，專注智能研發(fā)和IOT平臺(tái)的搭建。華為、小米等手機(jī)企業(yè)將智能產(chǎn)品延伸到家居領(lǐng)域。京東、蘇寧等零售平臺(tái)企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)入賽道推出IOT平臺(tái)及智能家居產(chǎn)品線。

家電制造企業(yè)則重點(diǎn)加強(qiáng)在智能研發(fā)和生產(chǎn)方面投資。海爾推進(jìn)智慧家庭解決方案，2018年實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入151億元，同比增長(zhǎng)75%。老板電器完成洗碗機(jī)自制生產(chǎn)線的建設(shè)投產(chǎn)。長(zhǎng)虹自主研發(fā)人工智能電視，實(shí)現(xiàn)與冰箱、空調(diào)等互聯(lián)互通。方太將投入自動(dòng)化創(chuàng)新磨砂線設(shè)備，建立立體倉(cāng)庫(kù)，信息化升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)智能制造體系的建立。

大多數(shù)家電企業(yè)進(jìn)入智能家電領(lǐng)域時(shí)處于同一起跑線，如何在技術(shù)研發(fā)、渠道營(yíng)銷等方面建立獨(dú)特壁壘，從而形成競(jìng)爭(zhēng)力，成為家電企業(yè)進(jìn)軍智能領(lǐng)域的關(guān)鍵。

渠道融合仍具增長(zhǎng)空間

以上2019開(kāi)年家電消費(fèi)趨勢(shì)的得出主要依賴于電商平臺(tái)積累的線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以看出，家電行業(yè)線上線下渠道的融合也在不斷升級(jí)。

根據(jù)2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告，不同家電細(xì)分品類的線上銷售覆蓋存在較大不同。生活電器類產(chǎn)品線上銷售已超過(guò)線下渠道，占比高達(dá)59.1%，與之相比，廚衛(wèi)、空調(diào)等行業(yè)線上零售額占比較低，為30%左右。盡管彩電、空調(diào)、冰箱等品類客單價(jià)更高、產(chǎn)品更依賴線下體驗(yàn)，但與生活電器30%的差距仍說(shuō)明了未來(lái)這些品類線上銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛在空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪家居，原始數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心

除了線上線下的渠道融合，各地精裝房政策的落地和整裝領(lǐng)域的快速發(fā)展讓家電行業(yè)嘗試零售渠道之外的工程渠道布局。以方太為例，截至2018年12月，方太已經(jīng)在全國(guó)200多個(gè)城市，配合近千家房地產(chǎn)企業(yè)交付了數(shù)千個(gè)精裝項(xiàng)目，并與包含萬(wàn)科、恒大、碧桂園、綠地在內(nèi)的150余家知名房地產(chǎn)企業(yè)，簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

無(wú)論是加碼線上營(yíng)銷還是拓展工程渠道，家電企業(yè)未來(lái)的多渠道探索和融合有望成為2019年新的增長(zhǎng)方向。

家電補(bǔ)貼激發(fā)7000億消費(fèi)市場(chǎng)

一月初，國(guó)家發(fā)改委等多部門(mén)發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，出促進(jìn)家電消費(fèi)的相關(guān)政策。隨后，北京市商務(wù)局率先推出新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，并于2月1日正式實(shí)施。

此次政策補(bǔ)貼主要涵蓋家電、廚電和衛(wèi)浴品類在內(nèi)的15類商品，包括電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、微波爐、電飯鍋、家用電磁灶、家用電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠?、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車等。商品補(bǔ)貼按照能效等級(jí)或類別不同，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從8%～20%不等。單間補(bǔ)貼最高800元。

與十年前上一輪家電補(bǔ)貼不同的是，此次補(bǔ)貼意在引導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，側(cè)重對(duì)家電升級(jí)換代需求的刺激，并推動(dòng)綠色、智能家電產(chǎn)品的進(jìn)一步普及。

對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是2019開(kāi)年利好政策。據(jù)測(cè)算，若該政策在全國(guó)推廣，預(yù)計(jì)2019年至2021年期間，可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)總額約7000億元。

年初消費(fèi)市場(chǎng)的回暖態(tài)勢(shì)以及渠道融合帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)給家電企業(yè)注入了信心。在支持綠色、智能家電的政策環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)的需求環(huán)境下，智能家電將在2019年繼續(xù)成為企業(yè)發(fā)力和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。

另外，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2019年家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率為2.3%，上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)，零售規(guī)模達(dá)到8291億元。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

(文章來(lái)源：新浪家居-公眾號(hào)，侵刪)