7月12日，集成灶龍頭企業(yè)浙江美大發(fā)布2024年半年度業(yè)績預(yù)告。

公告顯示，預(yù)計(jì)2024年上半年，浙江美大實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.96億-1.02億元，上年同期盈利2.18億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為0.95億-1.01億元，上年同期盈利2.17億元；基本每股收益0.15元/股-0.16元/股，上年同期盈利0.34元/股。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

對于業(yè)績變動的原因，公告給出說明：

1. 報(bào)告期內(nèi)，受房地產(chǎn)市場等因素影響，疊加居民消費(fèi)意愿減弱等多重因素，集成灶行業(yè)市場需求放緩，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入、毛利均較上年同期有所下降。

2．報(bào)告期內(nèi)，由于市場需求放緩、消費(fèi)降級、競爭加劇等因素，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品品類隨之有所調(diào)整，公司毛利率同比有所下降，期間費(fèi)用率反而上升。

3. 報(bào)告期內(nèi)，公司進(jìn)一步推動市場銷售，積極布局廚房烹洗全場景應(yīng)用生態(tài)，打造一站式廚房產(chǎn)品全鏈供應(yīng)。后續(xù)，公司將進(jìn)一步加大市場開拓力度，加快技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)完善延伸產(chǎn)品線，強(qiáng)化公司精益管理，努力提升公司經(jīng)營效益。

首先，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的房地產(chǎn)市場來看，中指研究院初步統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，重點(diǎn)100城新建商品住宅月均成交面積約2000萬平方米，同比下降約四成，降幅仍較大；1-5月新建商品房銷售面積3.7億平米，同比下降20.3%，新建商品房銷售額3.6萬億元，同比下降27.9%，降幅收窄。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

與此同時(shí)，住宅銷售的壓力也傳導(dǎo)至地產(chǎn)上游。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—6月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資52529億元，同比下降10.1%（按可比口徑計(jì)算）；其中，住宅投資39883億元，下降10.4%。1-6月，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金53538億元，同比下降22.6%。

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2024年房地產(chǎn)持續(xù)低迷，是不得不面對的事實(shí)。在此背景下，人們消費(fèi)意愿被削弱，從而導(dǎo)致整個(gè)集成灶行業(yè)需求放緩，行業(yè)競爭的進(jìn)一步白熱化。因而在報(bào)告期內(nèi)毛利率下滑，費(fèi)用率增長，主營業(yè)務(wù)收入較上年同期也有所下降。

作為樓市下游產(chǎn)業(yè)鏈的集成灶行業(yè)，蝴蝶振翅的延后效應(yīng)日漸凸顯。房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，置身其中，集成灶行業(yè)正被寒意籠罩。

奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-7月7日，集成灶線上渠道銷額同比下滑43.77%，銷量同比下滑37.14%；線下渠道銷額同比下滑9.85%，銷量同比下滑11.29%。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

從市場數(shù)據(jù)來看，房地產(chǎn)成交量的下滑，直接導(dǎo)致了集成灶市場的需求萎縮。在此背景下，一些沒有核心競爭力的集成灶企業(yè)甚至面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，而諸如浙江美大等頭部企業(yè)也在努力通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、拓展銷售渠道等方式來抵御市場的寒冬。

比如，浙江美大在報(bào)告期內(nèi)審時(shí)度勢對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品類進(jìn)行調(diào)整，積極布局廚房烹洗全場景應(yīng)用生態(tài)，打造一站式廚房產(chǎn)品全鏈供應(yīng)。而這也與當(dāng)下整個(gè)家電行業(yè)布局多元化，構(gòu)建多個(gè)增長曲線不謀而合。

同時(shí)，通過持續(xù)發(fā)聲提升品牌價(jià)值。根據(jù)公開資料，在宣傳上，浙江美大投放了央視廣告、冠名了高鐵列車，積極參加展會，并且斬獲了艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)、全國企業(yè)競爭力5A標(biāo)桿單位、“健康人居卓越品牌”等榮譽(yù)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品、品牌的知名度和美譽(yù)度。

結(jié)語：

大盤低迷之下，置身其中的集成灶頭部企業(yè)承壓求變。業(yè)內(nèi)人士表示，宏觀層面，預(yù)計(jì)在多項(xiàng)調(diào)整之下，下半年房地產(chǎn)市場或有所回暖；微觀層面，浙江美大依托上半年在品牌形象上的投入和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及美大目前加大市場開拓力度、加快技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、持續(xù)完善延伸產(chǎn)品線等戰(zhàn)略措施，下半年業(yè)績或許也將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

(文章來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)