“大單機(jī)”戰(zhàn)略響應(yīng)“以舊換新”政策，“閃電新品”活動(dòng)助新品銷(xiāo)售。

一年一度的京東618即將來(lái)臨，為積極響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策號(hào)召，京東正式宣布其在家電家居品類(lèi)的“大單機(jī)”戰(zhàn)略，計(jì)劃將在2024年完成300億家電家居大單采購(gòu)，預(yù)估年銷(xiāo)售量超過(guò)2000萬(wàn)件，同時(shí)還將助力超過(guò)100個(gè)品牌降低生產(chǎn)成本、共同孵化爆款單品，真正讓利消費(fèi)者。

(圖片來(lái)源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)格、高品質(zhì)家電家居商品的剛性需求，以及行業(yè)走向存量市場(chǎng)的矛盾點(diǎn)，讓品牌商家進(jìn)入“內(nèi)卷”時(shí)代，導(dǎo)致品牌賺不到錢(qián)、消費(fèi)者買(mǎi)不到好產(chǎn)品?；诖?，京東家電家居“大單機(jī)”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，在為消費(fèi)者打造極致性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。這背后離不開(kāi)京東在供應(yīng)鏈、線上線下全渠道，以及服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)能力。

另外，在全國(guó)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)的當(dāng)下，京東還聯(lián)合家電家居品牌投入30億元，持續(xù)加碼以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。通過(guò)聚焦空調(diào)、掃地機(jī)、咖啡機(jī)等大小家電，推出舊機(jī)價(jià)格提升計(jì)劃，降低用戶(hù)換新成本。同時(shí)京東以舊換新服務(wù)已覆蓋超200個(gè)細(xì)分品類(lèi)，并進(jìn)一步做到了舊機(jī)免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)拆卸、免費(fèi)搬運(yùn)；不限舊機(jī)購(gòu)買(mǎi)渠道、不限品牌、不限年限和不限品相的“三免四不限”服務(wù)。此外，京東還利用物流優(yōu)勢(shì)，分別在不同品類(lèi)為消費(fèi)者提供送新機(jī)、拆舊機(jī)和安裝新機(jī)一體化服務(wù)，將以往需要多次上門(mén)才能完成的服務(wù)流程，縮減至只需要1-2次，一步到位更省心。

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除了“大單機(jī)”戰(zhàn)略之外，京東此前還宣布，今年618京東家電家居加磅投入億級(jí)專(zhuān)屬流量給到上半年在京東發(fā)售的新品，并將聯(lián)動(dòng)超200個(gè)品牌商家，為消費(fèi)者提供千余款新品以供選擇。在商家端，京東將繼續(xù)依托今年初推出的“閃電新品”IP，為商家持續(xù)不斷地提供流量，搜索扶持，運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)等方面的支持，提升品牌商家打新的確定性，實(shí)現(xiàn)618期間的生意爆發(fā)。

閃電新品是今年初京東家電家居事業(yè)部推出的重磅營(yíng)銷(xiāo)IP，旨在幫助品牌商家提升在京東發(fā)新推新的確定性，主要從新品創(chuàng)新洞察、新品營(yíng)銷(xiāo)策略、新品種草工具、首發(fā)及新品數(shù)據(jù)追蹤五個(gè)維度貫通新品全鏈路，助力新品出圈。并形成了一套獨(dú)有的閃電新品營(yíng)銷(xiāo)方法論，通過(guò)180天的營(yíng)銷(xiāo)全周期扶持，幫助商家新品從孵化走向成熟。推出以來(lái)，已成功帶動(dòng)京東行業(yè)新品銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)近58%。

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180天新品營(yíng)銷(xiāo)全周期扶持覆蓋”預(yù)售，首發(fā)，首銷(xiāo)，首降，首活，首促“六個(gè)階段，尤其對(duì)于上半年首發(fā)的新品，618是”首促“爆發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)，為此京東投入億級(jí)流量，搜索扶持等重磅資源支持并聯(lián)動(dòng)金榜，頭部媒體，百位達(dá)人等為新品證言，通過(guò)持續(xù)不斷的扶持，整合內(nèi)外部資源以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力，持續(xù)為新品加碼，助力商家在大促期間實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一的推新目標(biāo)。

618期間除了在新品上加大支持力度，京東家電家居在服務(wù)上更是不斷加碼，帶來(lái)包括但不限于家電家居以舊換新享補(bǔ)貼、180天只換不修、買(mǎi)貴雙倍賠等多重服務(wù)保障。

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持續(xù)加碼新品支持力度，積極響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策號(hào)召，從營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面，助力品牌實(shí)現(xiàn)618生意大爆發(fā)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更好、更高品質(zhì)的家電家居好物是京東家電家居此次618的重中之重。

在京東家電家居“大單機(jī)”戰(zhàn)略以及“閃電新品”活動(dòng)下，京東在為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和更便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也將助力更多品牌商家在京東618收獲增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。

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