據(jù)中國鐵路官方微博消息，2023年全國鐵路暑期運輸期間，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客7.6億人次，較2019年同期有較大幅度增長。

而向來作為品牌投放兵家必爭的暑期黃金檔，也在今年變得越發(fā)熱門，全國各地高鐵中涌現(xiàn)了各類消費品牌。其中，廚電品牌中的億田又頗具代表性。

憑借豐富的標(biāo)桿級營銷案例背書、注重全渠道品牌曝光的多維打法，億田的營銷事跡總能在行業(yè)中引發(fā)高度關(guān)注。

而針對在此之前已經(jīng)多次聯(lián)手高鐵，并收獲到不俗成績的億田，在今年亦重磅出擊牽手高鐵，搭載世界領(lǐng)先級“中國速度”，展示廚電行業(yè)領(lǐng)先品牌形象。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

01

縱橫全國，輕松捕獲“億”量級品牌曝光

回首過往的屢次高鐵廣告投放，不管是瘋狂雙十一、還是中國獨有的春運、亦或是旅游熱度高漲的暑期黃金檔，億田總能通過對市場充分的洞察，做到精準(zhǔn)投放，從而達(dá)到效果最大化。

面對今年再攀新高峰的暑期出行熱度，億田也提早嗅到了這一市場機遇。在全國一線城市、省會樞紐以及黃金經(jīng)濟圈長三角沿線站點，進(jìn)行高頻率、全覆蓋式的投放，從而以高占位打法，完美展示品牌形象。

在此背景下，每天總有數(shù)以萬計的乘客得以在高鐵站內(nèi)感受到億田品牌形象，以及億田所傳達(dá)的烹飪理念。

而在高鐵封閉性的傳播環(huán)境中，“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”、“億田廚電，真有一套”等標(biāo)志性宣傳標(biāo)語，在川流不息的用戶心中，留下了深刻印象。  

毋庸置疑，圍繞出行潛力人群加深品牌意識，高鐵樞紐場景用其巨大的影響力和滲透力幫助品牌價值提升，并為億田贏得了更多消費者的認(rèn)同。

長久以來，億田積極探索營銷新思路，不斷拓寬營銷新渠道，為品牌的全矩陣式曝光，提供了沃土。在此基礎(chǔ)上，通過高鐵的深度傳播，讓“億田集成科技，更懂中國廚房”的品牌理念，越發(fā)深入人心，而這也更好地彰顯了億田的品牌底氣，進(jìn)一步釋放品牌能量和優(yōu)勢。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

02

交通樞紐C位，到萬千家庭廚房C位

截止目前，我國已成功建設(shè)了運營里程世界最長、商業(yè)運營速度世界最快、運營網(wǎng)絡(luò)通達(dá)水平世界最高的高速鐵路網(wǎng)，實現(xiàn)了從追趕到領(lǐng)跑。

而億田，同樣是集成廚電行業(yè)中TOP級別的存在，始終秉持“為億萬家庭構(gòu)筑健康、開放、智能的集成廚房”的發(fā)展使命，深挖集成科技與廚房場景之多元應(yīng)用，實現(xiàn)了“無煙”、“無害”、“無人”廚房的創(chuàng)新科技迭代升級，并成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌。

比如上文所提到的蒸烤獨立集成灶，億田就以絕對的市場優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)領(lǐng)先地位。從蒸烤獨立S8填補市場空白，帶給消費者“蒸烤同步，美味加速”的烹飪體驗新認(rèn)知，到S8G、S8C、S8A、S8M等從不同維度進(jìn)行突破和豐富S8大家族的產(chǎn)品矩陣，可以發(fā)現(xiàn)，億田在蒸烤獨立賽道上不斷完善自身、不斷追求更極致的工匠精神。

再比如億田在業(yè)內(nèi)率先提出的集成烹洗中心，該產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)廚電，立足于整體廚房空間和廚居生活場景，以1臺蒸烤獨立集成灶和1臺集成水槽洗碗機的黃金組合，將“煙、灶、蒸、烤、消、洗、烘、槽”等功能進(jìn)行了深度融合并集成于1平米之內(nèi)，與此同時通過多種技術(shù)突破和創(chuàng)新，打通了“烹-洗”的餐前餐后全鏈路，重構(gòu)中國廚房。毋庸置疑，在功能與美觀并駕齊驅(qū)的合力推動下，用戶可以盡享集成套系化之便捷，而這也真正契合和闡述了“億田廚電，真有一套”的深層內(nèi)核。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

當(dāng)然，除了上述層面的領(lǐng)先，在廚電行業(yè)打磨多年的億田對于未來趨勢的把握也往往優(yōu)于同行。就拿今年的熱門賽道集成烹飪中心來講，該品類上半年實現(xiàn)了線上線下市場雙雙高增長的亮眼成績。

而相比于今年才聞“風(fēng)”而動的入局選手，億田早已在2021年率先布局，并為自身贏得了良好的市場先機。如今，億田已經(jīng)完成煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤炸三大系列的多元布局，遙遙領(lǐng)先其他同行。

可以發(fā)現(xiàn)，億田在致力于為消費者提供一體化、套系化的廚房電器產(chǎn)品及集成廚房全場景解決方案中，一直步履鏗鏘且擲地有聲。而也不難預(yù)計，在搭載高鐵“中國速度”的疾馳之下，億田品牌正在不斷穿越各大交通樞紐C位，而億田產(chǎn)品也將通過高鐵，成為越來越多家庭的廚房C位。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

結(jié)語

橫跨南北，縱貫東西。億田結(jié)合高鐵用實際行動，在黃金檔期打下了一場漂亮的線下 流量營銷戰(zhàn)。而回首上半年以來，不管是魔性的梯媒廣告，還是火爆出圈的地鐵廣告，亦或是品牌代言人林志穎空降新品發(fā)布現(xiàn)場，以及線上社交平臺的達(dá)人種草等等，都不難窺出億田通過資源整合，全方位、多角度、高頻率進(jìn)行品牌推廣所做出的點滴努力。

而上述種種，也正是億田在整個2023年全力出擊、不斷拼搏進(jìn)取的縮影。接下來，億田還將如何進(jìn)一步彰顯品牌風(fēng)采，給行業(yè)帶來怎樣的推動，都值得期待。

(文章來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)