古語有云，“俊鳥先飛早入林”，告別了疫情封控的2022，位于“中國(guó)廚具之都”嵊州的浙派集成灶隨即提前布局，對(duì)2023進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和新品發(fā)布。于2月10日，召開主題名為“浙定乾坤”的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，以爭(zhēng)當(dāng)頭雁的踴躍姿態(tài)，成為了當(dāng)?shù)氐谝患衣晞?shì)浩大開會(huì)的企業(yè)。

(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

壯聲勢(shì)，搶開局，新代言，浙派此番博頭彩“狂飆”而來，以潮頭涌創(chuàng)的態(tài)勢(shì)，以經(jīng)銷商們整齊劃一的標(biāo)志性“浙派藍(lán)”，以全新戰(zhàn)略、廚房構(gòu)想和產(chǎn)品，揭開了2023創(chuàng)變的新畫卷。

告別2022:不畏風(fēng)雨,可圈可點(diǎn)

大疫三年，讓很多行業(yè)的發(fā)展都遭到了不可抗力的阻礙，廚電行業(yè)也不例外，數(shù)據(jù)顯示，諸多品類呈現(xiàn)出不同幅度的下滑態(tài)勢(shì)，很多置身其中的企業(yè)也陷入增收不增利的困局。

然而，滄海橫流，方顯勇毅，愈是在這樣的內(nèi)卷行情中，企業(yè)和經(jīng)銷商愈是要遠(yuǎn)離負(fù)能量，保持樂觀心態(tài)，進(jìn)一步提升認(rèn)知，等待并把握住機(jī)遇的到來。浙派集成灶就沒有被困難嚇倒，堅(jiān)持堅(jiān)定，錨定戰(zhàn)略，開啟了自己的乘風(fēng)破浪之旅。浙派電器董事長(zhǎng)王俊在致辭中表示，浙派在2022年風(fēng)雨兼程、砥礪前行，依然在重點(diǎn)工作上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，屢獲佳績(jī)。

浙派電器董事長(zhǎng)王俊(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

回首2022，甫一開年，浙派就敏銳地跟上了當(dāng)?shù)夭饺敫哞F時(shí)代的品牌發(fā)聲契機(jī)，強(qiáng)勢(shì)入駐新嵊高鐵站，打響了第一炮。這也是繼浙派投放央視廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵列車廣告、高炮廣告之后的又一大動(dòng)作。

浙派此舉不僅開啟浙派全年廣告策略新紀(jì)元，還為浙派集成灶加大浙派品牌在長(zhǎng)江三角地區(qū)的影響力做出強(qiáng)有力的支撐。與高鐵時(shí)代同行，快速奔騰，也標(biāo)志著浙派品牌發(fā)展將步入一個(gè)快車道。

除了品牌宣傳活動(dòng)，浙派關(guān)于內(nèi)在實(shí)力的提升也從未停止。憑借強(qiáng)大的制造實(shí)力，尖端的研發(fā)實(shí)力，精益的管理能力，浙派引領(lǐng)集成廚電行業(yè)的良性發(fā)展，也奉獻(xiàn)出了更多高品質(zhì)、高顏值的廚電產(chǎn)品。

產(chǎn)品是品牌的延續(xù)，更是品牌核心價(jià)值的深刻表達(dá)。2022年6月，浙派新品發(fā)布會(huì)仍然讓人記憶猶新，其以家族形式全系推出，以契合浙派藍(lán)留下消費(fèi)記憶，同時(shí)憑借多項(xiàng)創(chuàng)新構(gòu)建更高的競(jìng)爭(zhēng)維度；而且，浙派在2022年，又有6款集成灶入選浙商博物館被珍藏，再一次向大眾傳遞了“藏不凡”的美學(xué)追求，演繹了浙派產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的“高配、精品與極致”。

(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

起步?jīng)Q定后勢(shì)，開局關(guān)系全局。浙派2022已經(jīng)為2023年做足了鋪墊，長(zhǎng)坡厚雪，雖有疫情風(fēng)雨，卻讓浙派能更好地回歸產(chǎn)品，夯實(shí)品牌。誠如董事長(zhǎng)所言，“浙派會(huì)在新的一年，不馳于空想，不騖于虛聲，繼續(xù)以實(shí)干主義，把主業(yè)做專、做精、做透，把事業(yè)做大、做強(qiáng)、做久。”

狂飆2023:浙定乾坤,全面煥新

2023開年，一部名為《狂飆》的國(guó)產(chǎn)＊＊?jiǎng)。蔀榻诸^巷尾熱議出圈的爆火神劇。在我們看來，狂飆是一種雷霆出擊的勢(shì)氣，更是一種勇敢無畏的決心。

這種氣勢(shì)和決心無疑也和浙派此番“浙定乾坤”的大會(huì)主題相契合，預(yù)示著企業(yè)也要一路狂飆，一戰(zhàn)定乾坤。因此，這次會(huì)議不僅開得早，籌備迅速。而且浙派新一年舉措頻頻，很多動(dòng)作甚至早于會(huì)議。

浙派電器營(yíng)銷總經(jīng)理閆紅濤(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

浙派電器營(yíng)銷總經(jīng)理閆紅濤在《浙派2023品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》中，就從新發(fā)展形勢(shì)、新品牌打造和新產(chǎn)品規(guī)劃等方面對(duì)浙派未來圖景徐徐展開，聚力打造品牌增長(zhǎng)的新引擎。

#01

新發(fā)展形勢(shì)：

2023開年即迎利好消息，我們不僅告別疫情封控時(shí)代，商務(wù)部建議大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)扶持建材家居行業(yè)。閆總在會(huì)上公布的這一信息，不僅鼓舞了在場(chǎng)經(jīng)銷商們的信心，更指明了未來一年浙派發(fā)展之路的大前提。

#02

新品牌打造：

一方面，在品牌建設(shè)上，浙派堅(jiān)持以藍(lán)色為時(shí)尚科技色，曠遠(yuǎn)深邃，典雅奢華，深刻洞悉年輕化消費(fèi)者在需求升級(jí)背后的種種轉(zhuǎn)變，同時(shí)企業(yè)也繼續(xù)堅(jiān)持“廚房時(shí)尚派、排煙實(shí)力派”的品牌定位；

(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

另一方面，在品牌宣傳上，浙派“俊鳥先飛”，開年即官宣新代言人殷桃，作為橫掃金鷹獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)的中國(guó)電視劇大滿貫視后，殷桃新代言不僅能夠引發(fā)同年齡層群體的強(qiáng)烈情感共鳴，更能吸引年輕一代，尤其是女性群體。

此外，據(jù)閆總介紹，浙派的品牌精彩遠(yuǎn)不止于此，企業(yè)還舉辦高鐵連發(fā)儀式，對(duì)終端店面形象重新設(shè)計(jì)煥新，繼續(xù)舉辦最美代言人活動(dòng)，并還將在新的一年堅(jiān)持“逢會(huì)必展”的原則，以一系列狂飆舉措，持續(xù)擴(kuò)大浙派品牌影響力。

#03

新產(chǎn)品規(guī)劃：

浙派電器產(chǎn)品經(jīng)理劉兵獻(xiàn)則從產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)、核心點(diǎn)和蒸烤功能三個(gè)角度介紹了新品。

(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

新品藍(lán)尚系列的美學(xué)設(shè)計(jì)靈感源于自然、源于生活。飛翼機(jī)頭、優(yōu)雅鳳凰形態(tài)、6.8度傾角、天幕大燈等設(shè)計(jì)融合“浙派藍(lán)”元素，更具有品牌特色，富有新意和辨識(shí)度。

核心點(diǎn)上，新品系列倡導(dǎo)化繁為簡(jiǎn)，無極風(fēng)量按鈕一鍵調(diào)節(jié)；云吸凈排，則打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，同等參數(shù)下，吸力增加30%，靜壓增加30%，噪音降低5分貝，做到更凈也更靜。

蒸烤功能上，2023浙派新品主推窯燉模式，文火窯燉鮮湯味濃，以及懸浮式均勻烤，烤制食材色澤更佳，受熱更均勻。獨(dú)立蒸烤腔體，左38L蒸烤燉炸，右39L專業(yè)蒸，大容量進(jìn)一步提升烹飪速度，實(shí)現(xiàn)一桌餐一刻鐘的快捷超體驗(yàn)。

浙派不僅產(chǎn)品研發(fā)縱向創(chuàng)新，也分多品類橫向拓展，積極打造集成灶+集成水槽洗碗機(jī)的浙派“1+1”時(shí)尚廚房，保證更強(qiáng)的盈利能力，走智能化、時(shí)尚化之路。

(圖片來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)

“不僅要釋放存量，新品類還要做增量，”閆總透露，除繼續(xù)深研集成灶產(chǎn)品科技，2023年企業(yè)后續(xù)還將推進(jìn)集成烹飪中心，集成凈洗中心和衛(wèi)浴系列三方面的產(chǎn)品系列，搶奪新市場(chǎng)蛋糕，迎接新機(jī)遇風(fēng)口，為消費(fèi)者提供更多廚房產(chǎn)品選擇，打造更廣闊、更理想的廚居生活場(chǎng)景。

寫在最后

浙派先聲奪人，戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品率先發(fā)力，搶占先機(jī)。同樣，這也給浙派自己的2023年一路狂飆加足了馬力，在市場(chǎng)逐步走向恢復(fù)喧鬧的新形勢(shì)下，我們不僅要守得云開，更要敢于亮劍。

(文章來源：集成灶廚房說-公眾號(hào)，侵刪)