回顧2022年，廚電市場(chǎng)整體承壓，集成灶也不可避免的受到了些許影響，但在這樣的背景下，帥豐電器等集成灶頭部企業(yè)依然突出重圍，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，展現(xiàn)強(qiáng)韌性，成為提振行業(yè)信心的重要力量。

展望2023年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明確，集成灶將迎來至關(guān)重要的突破期。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2023年集成灶銷量將達(dá)到411萬臺(tái)，占到油煙機(jī)銷量的76.8%，并在銷售額上首次實(shí)現(xiàn)超越。

復(fù)盤帥豐電器2022年發(fā)展亮點(diǎn)，同樣能窺見2023年集成灶行業(yè)的確定性方向。

帥豐電器（605336）集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)

01

頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，品牌忠誠(chéng)度加速提升

2022年，相較于前幾年的高增速，集成灶增速略有放緩，這其中既有房地產(chǎn)低迷、市場(chǎng)需求整體萎縮的因素，也有競(jìng)爭(zhēng)加劇的因素。尤其是今年以來，跨界巨頭先后入局集成灶市場(chǎng)，對(duì)集成灶專業(yè)企業(yè)形成了重大挑戰(zhàn)。

但這并非壞事，壓力反而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入品牌化加速階段，盡管部分中小企業(yè)面臨淘汰境遇，但從全年市場(chǎng)表現(xiàn)來看，注重品牌力打造的帥豐電器等頭部品牌優(yōu)勢(shì)愈加明顯，市場(chǎng)地位穩(wěn)固，其不斷提升的品牌曝光量對(duì)于市場(chǎng)份額有著明顯的拉動(dòng)作用。

帥豐刷屏央視，高占位領(lǐng)跑行業(yè)

總結(jié)帥豐的品牌營(yíng)銷策略，有四點(diǎn)值得借鑒：布局早、占位高、反應(yīng)快、推廣密。從2005年正式進(jìn)軍集成灶賽道以來，帥豐就堅(jiān)持走品牌之路；其后不斷整合各方資源，借勢(shì)明星代言人、央視平臺(tái)、熱播劇、熱門綜藝不斷提升品牌認(rèn)知；于2021年成為集成灶領(lǐng)域首家CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，夯實(shí)領(lǐng)軍地位；打造出集央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速高炮、城市地標(biāo)、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣；布局年輕化、社交化，玩轉(zhuǎn)達(dá)人營(yíng)銷，引入更多流量，打造品牌長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

帥豐傳遞大國(guó)品牌最強(qiáng)音

帥豐通過通過精準(zhǔn)品牌定位、全面品牌營(yíng)銷，成功塑造集成灶大國(guó)品牌形象，并依托強(qiáng)有力的形象推廣、生動(dòng)的消費(fèi)者教育、提前布局好的全方位多維立體傳播網(wǎng)絡(luò)，不斷釋放品牌效應(yīng)。可以預(yù)見，隨著帥豐2023年品牌曝光度的增加，帥豐品牌忠誠(chéng)度還將加速提升。

02

高端化、套系化趨勢(shì)加強(qiáng)，開啟集成廚房新時(shí)代

2022年是集成灶技術(shù)產(chǎn)品加速“內(nèi)卷”的一年，但年終回顧可以發(fā)現(xiàn)，并不是所有技術(shù)和產(chǎn)品都能受到消費(fèi)者認(rèn)可，甚至最終仍歸于同質(zhì)化，究其原因還是缺乏廣而深的消費(fèi)調(diào)查，不能真正解決用戶深層痛點(diǎn)。

在這方面，蒸烤一體集成灶連續(xù)3年全國(guó)銷量領(lǐng)先的帥豐有著天然優(yōu)勢(shì)，基于龐大的用戶數(shù)據(jù)，帥豐能夠直擊要害，推動(dòng)集成灶產(chǎn)品高端化升級(jí)。

帥豐蒸烤一體集成灶連續(xù)3年全國(guó)銷量領(lǐng)先

以帥豐在2022年驚艷了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)火輪蒸烤箱和鯨噴式發(fā)熱盤兩大創(chuàng)新科技為例，風(fēng)火輪蒸烤箱頂部采用雙風(fēng)扇設(shè)計(jì)，2個(gè)加熱風(fēng)扇同時(shí)高速轉(zhuǎn)動(dòng)，使鍋內(nèi)空氣升溫更快，精溫智控技術(shù)，腔內(nèi)溫度更均勻，可以實(shí)現(xiàn)一腔雙烤，配備兩個(gè)空氣烤鍋，兩種食材同烤不串味。鯨噴式發(fā)熱盤采用160mm雙環(huán)加熱，20秒內(nèi)迅速出蒸汽，只需4分鐘溫度就能達(dá)到100℃，蒸汽量如同鯨魚噴水一樣非常足，且溫度更均勻，解決了蒸烤系統(tǒng)容量小、升溫慢、溫度不均勻等諸多痛點(diǎn)，解鎖一腔雙烤和蒸烤同步兩大烹飪新場(chǎng)景，打造出新爆品，驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

帥豐集成灶風(fēng)火輪蒸烤箱、鯨噴式發(fā)熱盤兩大創(chuàng)新科技

隨著消費(fèi)者健康理念的提升，帥豐又基于用戶需求進(jìn)行品類擴(kuò)張，圍繞集成烹飪中心和集成水洗中心，打造集成灶+洗碗機(jī)集成水槽套系化組合，推動(dòng)集成灶行業(yè)從提供單品向廚房整體解決方案升級(jí)，不僅為用戶打造出集成廚房新場(chǎng)景，也為市場(chǎng)擴(kuò)容注入新動(dòng)力。

帥豐全新洗碗機(jī)集成水槽

事實(shí)上，帥豐的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品戰(zhàn)略也并非單打獨(dú)斗，而是成體系的穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，帥豐從2017年就開始投入建設(shè)“新增 40 萬臺(tái)智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”，2022年又取得了一系列重大突破：從啟用總面積為3.2萬㎡的分布式光伏電站項(xiàng)目，到引進(jìn)最新的現(xiàn)代物流技術(shù)，到引進(jìn)首臺(tái)新國(guó)標(biāo)空氣動(dòng)力性能測(cè)試儀，到上線集成灶行業(yè)首個(gè)數(shù)字化質(zhì)量管控系統(tǒng)……可以說帥豐2022全年大動(dòng)作不斷，也彰顯了帥豐的底氣與信心。

03

深耕渠道建設(shè)，服務(wù)全流程標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，我們能夠注意到集成灶頭部品牌在渠道覆蓋、獲客能力上的優(yōu)勢(shì)更大，除了品牌效應(yīng)以外，還來自于頭部品牌對(duì)渠道和服務(wù)的優(yōu)化提升。

帥豐就在2022年深耕線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)更廣、流量更大、反應(yīng)更快。在線上，帥豐在微信、微博等平臺(tái)，不斷發(fā)起抽獎(jiǎng)互動(dòng)、產(chǎn)品干貨等相關(guān)信息的私域營(yíng)銷，并利用帥豐天貓、京東等旗艦店和直播間，完成從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營(yíng)銷，走出了一條帥豐獨(dú)有的增長(zhǎng)模式。在線下，帥豐終端網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了“量質(zhì)雙升”，數(shù)量上已擴(kuò)張至1600家，全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)全覆蓋，質(zhì)量上升級(jí) 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，從提供場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)到滿足年輕群體娛樂、休閑，甚至社交的需求，賦予門店網(wǎng)紅基因，不斷圈粉未來用戶。

帥豐 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)

同時(shí)，帥豐推出微笑服務(wù)2.0全流程服務(wù)體系，在全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行培訓(xùn)推廣落地，秉承“專業(yè)規(guī)范，極速直達(dá)，保養(yǎng)無憂，盡善盡美”的服務(wù)理念，踐行“又好又快，微笑常在”的口號(hào)，從售前到售后為消費(fèi)者提供安心無憂的五星級(jí)體驗(yàn)，以服務(wù)為入口，提升品牌信賴度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

帥豐微笑服務(wù)2.0全流程服務(wù)體系

未來集成灶企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、服務(wù)多維度的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)，隨著帥豐等頭部企業(yè)從單一品類逐步向廚房整體解決方案延伸整合，將進(jìn)一步加快市場(chǎng)格局優(yōu)化，更加利好消費(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)：2023年，集成灶賽道市場(chǎng)容量龐大、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)清晰、規(guī)模效應(yīng)明顯，在廚電大市場(chǎng)占比有望再創(chuàng)新高。接下來在頭部企業(yè)技術(shù)迭代、品牌升級(jí)和渠道融合的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)將邁入全新的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段，帥豐電器等頭部企業(yè)的增長(zhǎng)空間值得長(zhǎng)期看好。

（文章來源：帥豐集成灶-公眾號(hào)，侵刪）