集成灶行業(yè)發(fā)展如火如荼，大批投資者瞄準時機，紛紛加入到集成灶行業(yè)中來。到現(xiàn)在集成灶專賣店和遍布全國各地，但發(fā)展定位各不相同，高端品牌和區(qū)域品牌隨之在發(fā)展過程中表現(xiàn)出不同特點。那么在競爭殘酷的市場下，各個不同階層的企業(yè)該如何發(fā)展呢?

集成灶市場競爭殘酷 各階層企業(yè)如何發(fā)展突破？（圖片來源網(wǎng)絡）

新產(chǎn)品推出為原動力 品牌推廣是區(qū)域品牌突破口

目前在集成灶業(yè)內(nèi)，稍具實力的集成灶企業(yè)銷售網(wǎng)點早已經(jīng)遍布國內(nèi)一二線城市，只有部分縣級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域，龐大的營銷網(wǎng)點是這類企業(yè)的絕佳優(yōu)勢。但是近年來，由于集成灶行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場競爭激烈，高端品牌產(chǎn)品價格相對較高，而區(qū)域品牌在物流和發(fā)貨周期方面都更具優(yōu)勢;其次就是高端品牌由于集成灶產(chǎn)品銷量較大，部分企業(yè)給經(jīng)銷商的供貨存在貼牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。高端品牌如果要有進一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發(fā)貨周期，其次就是要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強集成灶產(chǎn)品原創(chuàng)力度，不斷推出新的特色產(chǎn)品，才能讓消費者買單。

相較于高端品牌，區(qū)域品牌銷售網(wǎng)點亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來，全國各地區(qū)域集成灶品牌數(shù)不勝數(shù)，但是由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實力不強，生產(chǎn)設備不夠先進，產(chǎn)品質(zhì)量較大品牌也有一定差距;其次就是區(qū)域品牌在其它地區(qū)影響力不夠，拓展市場難度較大。提高集成灶產(chǎn)品質(zhì)量，大力進行品牌推廣是區(qū)域品牌突圍的出口。

集成灶“高大上“的品牌定位不夠親民

目前國內(nèi)的集成灶品牌眾多， “高大上“的品牌定位使得產(chǎn)品價格不夠親民。但是實際上高端的集成灶品牌因其產(chǎn)品環(huán)保，吸油煙率高，質(zhì)量好，正逐漸成為消費者選購集成灶的考慮方向。高端品牌要想提高市場份額，其產(chǎn)品價格和產(chǎn)品的設計需要因地制宜，要以集成灶市場發(fā)展情況作為風向標，打造一個親民的品牌形象。

集成灶市場產(chǎn)能過剩，盈利空間越來越窄，企業(yè)要想獲利和生存，必須適應市場變化，結合實際，制定一條適合自身走的企業(yè)戰(zhàn)略。另外，集成灶價格過高也是制約它發(fā)展的額重要因素，高端集成灶品牌企業(yè)要走親民路線，還須因地制宜調(diào)整價格。