對(duì)于品牌而言，每年的315是一場(chǎng)躲不過的大考。在這個(gè)以國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益為名的日子里，消費(fèi)者權(quán)益被空前關(guān)注。雖然315晚會(huì)具有不小的殺傷力，但目光的聚焦也讓這一天逐漸轉(zhuǎn)型為品質(zhì)消費(fèi)的狂歡節(jié)。摩拳擦掌的品牌方紛紛借勢(shì)開啟大促活動(dòng)，拉開新一輪的品牌營(yíng)銷盛宴。

值此品牌方花樣百出大顯身手之際，集成灶“頂流”品牌億田推出「誠(chéng)“質(zhì)”315，億田最給利」活動(dòng)，以滿滿誠(chéng)意鉅惠福利致敬新老客戶，通過線上線下聯(lián)動(dòng)引爆百城千店，掀起產(chǎn)品熱銷巨浪，也進(jìn)一步加速億田品牌影響力滲透全國(guó)市場(chǎng)。

一、億田誠(chéng)意給利，鉅惠豪禮圈粉消費(fèi)者

(圖片來(lái)源：億田集成灶供稿，侵刪)

如何在爆炸式的熱點(diǎn)中脫穎而出？如何拉近品牌與消費(fèi)者的距離？如何更好的擊中消費(fèi)者的心？這在當(dāng)下信息爆炸流量焦慮的傳播環(huán)境下，成為新的議題。

億田緊抓315熱點(diǎn)，深刻洞察消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)惠讓利的需求之后，以利他思維設(shè)置海量福利。從購(gòu)買億田指定系列產(chǎn)品獲贈(zèng)一體機(jī)、熱水器等實(shí)惠豪禮，到購(gòu)雙鉆套餐享鉅惠特價(jià)，再到直播抽飛天茅臺(tái)華為手機(jī)……億田針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)了豐富的讓利細(xì)節(jié)，憑借實(shí)實(shí)在在的獲得感持續(xù)激發(fā)大家參與活動(dòng)的熱情。

此外，優(yōu)惠放送的形式也做了巧妙的游戲設(shè)計(jì)，相比較簡(jiǎn)單粗暴的滿減，億田這次帶來(lái)了擲骰子的趣味玩法，購(gòu)機(jī)享受“100??骰子點(diǎn)數(shù)”的減免金額，帶給消費(fèi)者開盲盒式的誠(chéng)意驚喜。

為確保消費(fèi)者權(quán)益的落實(shí)，這一波福利從覆蓋廣度到優(yōu)惠深度都得以兼顧。在時(shí)間上更拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，從2月下旬開啟花樣引流模式，在3月15日的直播中引向高潮。靈活多變的寵粉組合以及有張有弛的營(yíng)銷節(jié)奏，不但穩(wěn)定地為品牌口碑蓄能，更為活動(dòng)持續(xù)的火熱添磚加碼。

二、線上直播+線下家宴，雙線融合打通消費(fèi)鏈路

(圖片來(lái)源：億田集成灶供稿，侵刪)

聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)，離不開品牌從總部到區(qū)域的大范圍投入，更需要“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建品效協(xié)同的營(yíng)銷閉環(huán)。

億田在線上以全媒體傳播覆蓋引爆全網(wǎng)流量，線下則全國(guó)千城百店聯(lián)動(dòng)，不但有多重禮品組成的豪華獎(jiǎng)品池，更開啟“相期以酒，歡聚億田”的定制酒宴專享活動(dòng)。2月21日-2月28日活動(dòng)期間，消費(fèi)者可自行前往所在城市的億田門店感受億田S8系列十五分鐘完成十菜一湯的極致蒸烤魅力。通過身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)，億田實(shí)力演繹產(chǎn)品亮點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。

憑借前期多重福利與千店盛宴，億田蓄積了龐大的品牌流量池，而315當(dāng)天的直播活動(dòng)則讓這波流量得到集中引爆，獲得可觀的品牌聲量與產(chǎn)品銷量。另一方面，借助直播抽獎(jiǎng)，億田不僅豐富了獎(jiǎng)品池，更完成了與消費(fèi)者的一次友好對(duì)話，加速推動(dòng)品牌資產(chǎn)的積累和忠實(shí)粉絲的沉淀。

線上寵粉直播+線下全國(guó)聯(lián)動(dòng)，億田打通了從曝光到轉(zhuǎn)化的消費(fèi)鏈路，并在持續(xù)的活動(dòng)中賦予消費(fèi)者增值體驗(yàn)感。通過從始至終的陪伴，億田有溫度的形象更深入人心。

三、致敬315, 匠心產(chǎn)品堅(jiān)守品質(zhì)底色

(圖片來(lái)源：億田集成灶供稿，侵刪)

作為本次活動(dòng)的絕對(duì)主角，億田旗下包括S8系列在內(nèi)的多款明星產(chǎn)品持續(xù)呈現(xiàn)爆單現(xiàn)象。在直擊消費(fèi)者利益點(diǎn)的優(yōu)惠和全鏈路多平臺(tái)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的精細(xì)打法之外，億田堅(jiān)守品質(zhì)底色的產(chǎn)品實(shí)力是活動(dòng)成功不可或缺的一部分。

無(wú)論是將油煙吸凈率提升至99.95%的側(cè)吸下排技術(shù)的率先應(yīng)用，還是增容降噪下置風(fēng)機(jī)技術(shù)的行業(yè)首創(chuàng)，抑或是蒸烤分區(qū)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的先人一步，作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)航者，億田一直以創(chuàng)新技術(shù)在消費(fèi)市場(chǎng)樹立優(yōu)質(zhì)口碑。并以此為憑，保持集成灶行業(yè)第一的增長(zhǎng)速度。

好產(chǎn)品始終是億田回饋消費(fèi)者的最大誠(chéng)意。在一款款驚艷市場(chǎng)的爆品走入千家萬(wàn)戶之際，“中國(guó)廚房?jī)|田造”的品牌理想也正不斷照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

315是一個(gè)節(jié)日，也是一次展示，更是一次檢閱。通過315試金石的億田，正在以行業(yè)第一的增速，奔向未來(lái)無(wú)限的空間。

(文章來(lái)源：億田集成灶供稿，侵刪)