從2021年12月上市至今，億田智能股價一路走高，在競爭白熱化的家電領域，億田無疑成為了家電股中的“成長型績優(yōu)股”。尤其是今年以來，作為房地產(chǎn)的下＊＊業(yè)，受制于地產(chǎn)政策的多項利空，家電板塊的股價并不理想。截止12月6日，家電行業(yè)今年以來的跌幅已超過20%。即便如此，億田智能的股價今年仍實現(xiàn)了近70%增長的好成績，且最高漲幅已接近100%。

億田智能股價持續(xù)上漲的背后，究竟是什么原因呢？我們再看另一組數(shù)據(jù)，或許就能窺見一些端倪。根據(jù)蓋得雙十一家電趨勢報告數(shù)據(jù)，蒸烤獨立集成灶品類較去年增長了248%。而億田智能，恰好是該品類的開創(chuàng)者與引領者。在價值投資理論中，上市公司的股價與其業(yè)績與成長性是分不開的。一個品類的引領者，相比同行競爭者，無疑會得到更高的估值和溢價空間。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

增速行業(yè)第一！亮眼成績展現(xiàn)增長延續(xù)性

上市公司每個季度業(yè)績報告往往是市場、行業(yè)與投資者們了解企業(yè)的的第一窗口，同時，也是公司內(nèi)部對其在品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略方面最直接的檢驗標準。10月28日，億田智能公布三季度財報，報告期內(nèi)，億田實現(xiàn)營收8.09億元，同比增長68.6%，相比其他三家集成灶上市企業(yè)的營收增速，億田穩(wěn)居行業(yè)首位。

而這樣的成績，并不是億田智能的一次偶然事件。事實上，近幾年來，作為行業(yè)中非常具有代表性的品牌，億田智能也充分受益于行業(yè)的高速增長，并始終保持著高于行業(yè)的增速在持續(xù)成長。2016-2020年，億田智能的營業(yè)收入從 3.3 億元增長到 7.16億元，歸母凈利潤規(guī)模也從0.36億元增長至1.44億元，四年營收、歸母凈利CAGR分別達21.2% 和40.9%。如今2021年，公司營收再次提速，單三季度實現(xiàn)營收3.08億元，同比+40.68%；歸母凈利潤0.64億元，同比+105.12%。連年的高速增長，展現(xiàn)了億田智能在業(yè)績方面的高度延續(xù)性，也顯示了作為行業(yè)頭部品牌，億田與日俱增的企業(yè)實力，同時，也是億田智能近年來在產(chǎn)品方面積極創(chuàng)新所取得的成果的有力證明。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

洞察新時代消費習慣，識別老品類痛點，開創(chuàng)蒸烤獨立全新賽道

這個時代，人們的消費理念在發(fā)生全面變化。突出表現(xiàn)是，高品質(zhì)產(chǎn)品不斷擴充，消費者對體驗要求更高，這為企業(yè)帶來了全新機遇和挑戰(zhàn)。縱觀此起彼伏的消費巨浪，主線其實很簡單。不管消費理念如何變化，優(yōu)秀產(chǎn)品永遠是企業(yè)增長的基石。

那么，該如何打造優(yōu)秀產(chǎn)品？億田智能給出的答案很簡單——品類創(chuàng)新。

近年來隨著消費升級，性能更優(yōu)的集成灶產(chǎn)品頗受歡迎，尤其是具有更多烹飪屬性的蒸烤類集成灶，更是成為了廚電產(chǎn)品中的大熱門。初代蒸烤類集成灶的產(chǎn)品形態(tài)都是清一色的蒸烤一體集成灶，各家產(chǎn)品無論是在形態(tài)上或是功能上都相差不大。盡管各大品牌都意識到了同質(zhì)化的問題，也確實有所動作，紛紛圍繞產(chǎn)品的外觀和性能進行著所謂的“升級”，然而從產(chǎn)品結構方面來看，并沒有實質(zhì)性的進展。

而這一局面的扭轉，是在2019年3月，億田智能基于時下人們快節(jié)奏的生活方式，洞察到消費者對于烹飪效率方面的訴求，顛覆式地將集成灶產(chǎn)品的下柜空間重新整合，將蒸箱與烤箱分開，推出了震撼行業(yè)的S8蒸烤獨立集成灶。而這一創(chuàng)新之舉，也為億田智能自身帶來了業(yè)績上的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021中國蒸烤獨立集成灶發(fā)展趨勢白皮書》中顯示，2019-2020年間，億田蒸烤獨立集成灶零售額和零售量占比分別達到了74.2%、71.6%。并且，在億田上半年的銷量中，蒸烤獨立品類的銷量已經(jīng)占據(jù)億田智能總銷量的20%以上?？梢哉f，億田智能在蒸烤獨立方面的布局，為自身打造了強有力的第二增長極。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

沒有一勞永逸的品類創(chuàng)新，只有持續(xù)構筑壁壘、領跑行業(yè)的品類之王

而品類創(chuàng)新，并不是說創(chuàng)建了新品類就可以持續(xù)享受品類紅利?？v觀各個行業(yè)的商業(yè)發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)，其實，在很多品類中，我們熟知的品牌并不是其品類創(chuàng)造者，大量的品類創(chuàng)新者反而湮沒在商業(yè)競爭的洪流中。舉幾個典型的例子：1993年，IBM Simon便創(chuàng)造了最原始的智能手機，但真正讓智能手機廣泛應用的卻是2007年的iPhone；通用汽車Impact早在1990年就提出了“智能電動汽車”的概念，然而讓這一概念走入大眾視野的品牌是特斯拉?？赡苁腔跁r代的因素，或是技術的限制，當時的一些品類創(chuàng)造者并沒有在其創(chuàng)造的品類中激起什么水花，反而是為他人做了嫁衣。

億田非常了解，品類創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)增長的最重要的途徑，而持續(xù)的創(chuàng)新才能實現(xiàn)更持久的增長。當?shù)谝慌_S8蒸烤獨立集成灶的出現(xiàn)在行業(yè)和市場中引起震動后，億田乘勝追擊，又相繼研發(fā)推出S8E、S8G、S8GS、S8S等等一系列蒸烤獨立產(chǎn)品，全面覆蓋中高端、高端受眾。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

如今，在越來越多品牌入局蒸烤獨立集成灶品類的情況下，億田智能更加注重技術研發(fā)，并充分運用其獨有的下置風機專利技術，通過產(chǎn)品不斷升級迭代的方式，構筑出其在品類中堅固的護城河。

與此同時，整個社會的數(shù)字化、智能化水平不斷提高，億田契合消費者的訴求，針對產(chǎn)品持續(xù)進行更新，讓智能化更為深入。今年5月，億田攜“無人廚房”智能烹飪管家S9新品亮相上海國際廚衛(wèi)展，提出“冰蒸一體”的全新概念，通過 APP 遠程操控，提前冷藏鎖鮮，飯前遠程預約蒸煮，到家即可開飯，為廣大都市上班族群體大大節(jié)省了在烹飪中所耗費的時間，提供了更便捷的廚房解決方案，同時也坐穩(wěn)了其在“雙腔”集成灶的引領者地位。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

品類創(chuàng)新從來就不是一樁一勞永逸的生意，新品類的打造不僅僅要基于對需求的把握，更是一場持久的戰(zhàn)役。億田智能通過持續(xù)的升級迭代，構筑出了其品牌自身的強大護城河，才得以在創(chuàng)造新物種之后持續(xù)領跑品類，從而帶動業(yè)績的持續(xù)增長。

品牌策略 | 內(nèi)容傳播 | 社交營銷 | 公關傳播

(文章來源：億田集成灶供稿，侵刪)